قبل عشر سنوات ، كانت المتاجر المنبثقة تعتبر اتجاهاً عابراً. ومع ذلك ، بعد ما يقرب من عقد من الزمان بعد أن أطلقت مصممة Comme Des Garçons Rei Kawakubo متاجر "حرب العصابات" الخاصة بها في مدن في جميع أنحاء أوروبا ، لا يزال المفهوم قويًا.
ويرجع الفضل في ذلك في الغالب إلى تدفق العلامات التجارية للبيع بالتجزئة المتجذرة في التجارة الإلكترونية ، والتي تستخدم مواقع مؤقتة كوسيلة للوصول إلى جمهور حقيقي. ومع ذلك ، تختلف مناهجهم بشكل كبير.
زادي
زادي، موقع التجارة الإلكترونية الواعي اجتماعيًا والذي تم إطلاقه في أغسطس. 2013 ، تم تحديده في مطار LaGuardia في مدينة نيويورك كموقع لأول متجر منبثق على الإطلاق ، والذي افتتح يوم الثلاثاء وسيستمر حتى 1 يناير. 4, 2014.
تقول ثريا دراابي ، إحدى مؤسسي شركة زادي ، "لقد كانت فرصة مغرية". "إنه في محطة دلتا ، التي لديها الكثير من الحركة على الأقدام."
لا يوجد الكثير من حركة السير على الأقدام فحسب ، بل يوجد أيضًا جمهور أسير ، وسيبحث الكثير منهم بلا شك عن هدايا عيد الميلاد في اللحظة الأخيرة. ما هو أكثر من ذلك ، يقوم المطار تلقائيًا بتعيين علامة تجارية للتعرض لنوع مختلف من المتسوقين ، وهو ما قد لا يفعله متجر منبثق في مكان عصري مثل منطقة تعليب اللحوم في نيويورك.
يقول دارابي: "عبر الإنترنت ، يتعلق الأمر بجمهور يختار نفسه بنفسه". "هنا ، نعبر طرقًا مع كل أنواع الأشخاص الذين لديهم وجهة نظر جديدة." ماراثون في مدينة نيويورك ، على سبيل المثال ، اشتريت بالفعل من متجر Zady كتابًا عن مانهاتن كتذكار له يركض.
BaubleBar
BaubleBar، موقع المجوهرات الميسور التكلفة الذي استضاف بالفعل اثنين من النوافذ المنبثقة في مدينة نيويورك على مدار العام ونصف العام الماضيين ، لديه مفهومان آخران منبثقان قيد الإعداد. في الأشهر المقبلة ، ستطلق الشركة متجرًا منبثقًا واحدًا للتسوق في العطلات ، والآخر في الوقت المناسب لمجموعات المنتجع. (التفاصيل الأخرى لا تزال سرية للغاية ، على الرغم من أن الشركة ستقول أن أحد المشاريع هو ليس يحدث في نيويورك ، المدينة المفضلة لدى معظم العلامات التجارية عندما يتعلق الأمر بالبيع بالتجزئة المؤقت.)
بالنسبة إلى BaubleBar ، أصبحت المتاجر المنبثقة أكثر من مجرد وسيلة للتسويق لجمهور حقيقي - فقد أصبحت محركًا للمبيعات. تقول جوليا ستراوس ، مديرة الشراكات في Bauble Bar: "بعد أن تتاح للناس فرصة لمس المنتج والشعور به ، فمن المؤكد أنهم أكثر عرضة للتسوق على الموقع". "لقد أصبح الأمر يتعلق باكتساب العملاء."
ترفض الشركة مشاركة أرقام اكتساب العملاء المحددة ، لذلك من الصعب تحديد مدى نجاح هذه المشاريع من الخارج. ومع ذلك ، يجب أن يكونوا ناجحين بشكل معتدل على الأقل ، بالنظر إلى رغبة BaubleBar في تولي المزيد.
الهند الصينية
ل الهند الصينية، الشركة المصنعة للبدلات المصنوعة حسب المقاس ومقرها فانكوفر ، كولومبيا البريطانية ، كان مفهوم "خياط السفر" مجرد رد فعل لاحتياجات العملاء الذين يغلب عليهم الذكور. بعد كل شيء ، شراء بدلة مخصصة - حتى عندما يكون من الممكن القيام بذلك بكفاءة عبر الإنترنت - هو شيء لا يزال العديد من الرجال يفضلون القيام به شخصيًا.
يقول الرئيس التنفيذي لشركة Indochino Kyle Vucko ، الذي شارك في تأسيس الشركة في عام 2007: "تم تصميم العمل [بحيث] يمكنك أنت وصديقك القياس في المنزل في غضون 10 إلى 15 دقيقة". "ولكن هناك مجموعة من الرجال الذين يحبون سهولة الحجز المسبق للموعد ، والقياس ، والتمرير السريع لبطاقاتهم والخروج من المنزل."
بالنسبة لأولئك الذين قد لا يكونون متأكدين تمامًا من نمط البدلة التي يرغبون بالفعل في شرائها ، فإن الأمر أكثر أهمية. يقول فوكو: "إنه مكان آمن حيث يمكن للرجال طرح أسئلة تبدو سخيفة حول الموضة".
عقدت Indochino أول نافذة منبثقة للسفر في نهاية عام 2011. في عام 2013 ، سيكون هناك 12 نافذة منبثقة في مدن عبر الولايات المتحدة وكندا ، ومن المقرر أن يتضاعف هذا الرقم في عام 2014.
إيفرلين
لا تستخدم كل علامة تجارية النوافذ المنبثقة لزيادة الوعي - أو حتى المبيعات. على الأقل بشكل مباشر. إيفرلين، الشركة المصنعة المتكاملة للأساسيات عالية الجودة ، استضافت نافذة تقليدية منبثقة في منطقة تعليب اللحوم في نيويورك خلال موسم العطلات لعام 2012. هذا العام ، ومع ذلك ، فإن "الحديقة السرية" ، التي ستفتتح في 3 نوفمبر. من 7 إلى 16 في مجموعة لم يتم الكشف عنها في مدينة نيويورك ، لن يستقبل سوى 20 ضيفًا مدعوًا في كل مرة. سيشاهدون مجموعة Black Collection الجديدة للعلامة التجارية ، والتي تتميز بقطع مصنوعة في نفس المصانع التي تستخدمها العلامات التجارية الفاخرة. تتكون قائمة المدعوين من المحررين والمؤثرين ، ولكن الأهم من ذلك أنها تشمل العديد من كبار عملاء Everlane.
"نحن نولي الكثير من الاهتمام لعملائنا ، لذلك اخترنا دعوة المبشرين للعلامة التجارية ،" يقول مؤسس Everlane ومديرها التنفيذي مايكل بريسمان. الأمل هو أن أولئك الذين أتيحت لهم الفرصة لتجربة هذا الحدث الحميم سيستمرون في نشر الكلمة في العالم الرقمي. يقول: "نريد أن نضع مواردنا وطاقتنا في تحقيق أفضل تجربة ممكنة على الإنترنت". "لا تتعلق الأحداث المادية بالمبيعات بالنسبة لنا ، بل تتعلق أكثر بالتواصل."
بغض النظر عن كيفية استخدامهم للمتاجر المنبثقة ، يبدو أن العلامات التجارية مقتنعة بأنها ضرورية ، خاصة خلال موسم العطلات. ترى كريستينا نورسيج ، مؤسسة PopUpInsider ، وهي شركة تربط العلامات التجارية بالعقارات المؤقتة ، أن المتاجر المنبثقة لا تصبح أكثر أهمية فحسب ، ولكن أيضًا مدفوعة بالتكنولوجيا.
"ال كايت سبيد النوافذ المنبثقة يوم السبت عكست المستقبل بالنسبة لي ، "يقول نورسيا عن نوافذ مانهاتن المؤقتة للعلامة التجارية العرضية ، حيث يمكن للمتسوقين طلب ما كان في النوافذ عبر شاشات اللمس وتوصيله إلى أبوابهم نفس اليوم. "لقد طمس الخطوط الفاصلة بين البيع بالتجزئة والتجارة الإلكترونية."