هل لا يزال الرجال يرتدون الكولونيا؟ مراسلنا الجريء يحقق

غالبًا ما تكون أفضل النكات مليئة بالبصيرة ، وإحدى النكات المفضلة لدي تنتمي إلى ديميتري مارتن ، الذي يقول ، "من المثير للاهتمام أن تكون قوافي" الكولونيا "مع" بمفردها "." زينغ!

تستحضر كلمة كولونيا صور الرجال الدهنيين بقمصان إد هاردي ، والأولاد المراهقين برائحة أكثر من المعنى ، والمطلقات الجاهلين الذين يعودون إلى "مشهد المواعدة". هذا كان لي الافتراض عندما طلب مني فاشنيستا النظر في حالة الكولونيا الرجالية ، ولكن بمجرد أن غامر في حفرة الأرانب الصغيرة النفاذة بشكل خاص ، أدركت إلى أي مدى كان ذلك مضللاً كان الافتراض. تبدأ بالاسم.

يقول تشاندلر بور ، ناقد العطور في The نيويورك تايمز. "كلمة" كولونيا "في الولايات المتحدة لا تعني شيئًا. يجب عليك فقط تسميتها "رائحة". "

إذن ما هي الكولونيا؟ ويضيف بور: "تعتبر الكولونيا وصفة خاصة جدًا". "إنه حمضيات ذات تأثير عطري ؛ إنه في الأساس الليمون ، والبرتقال المر ، والجريب فروت ، والبرغموت ، ثم ربما إضافة جوزة الطيب أو القرفة ، وربما بعض التوابل الأخرى ".

ما نبحث عنه إذن هو "رائحة" أو "عطر" للرجال ، والذي على عكس الكولونيا (لم يتم اختراع العطور المحتوية على الكحول حتى عام 1370 في المجر) ، كانت موجودة منذ فترة الحضارة.

بالنسبة لمكان عطور الرجال الآن ، لا توجد إجابة واحدة: المبيعات صعودًا وهبوطًا - ومثل الروائح نفسها ، فإن الشيطان يكمن في التفاصيل. تقول كارين جرانت ، نائبة الرئيس و محلل صناعة أول للجمال في National Purchase Diary ، وهي مجموعة تتعقب المتجر متعدد الأقسام مبيعات.

"كانت عطور الرجال تنتشر في وقت قريب من الاتجاه المبكر للجنس الجنسي: 2001 - 2002. ثم رأينا انخفاضًا…. لقد كان في حالة انخفاض منذ ذلك الحين ". طوال العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، ظهر أحد المشاهير مع عطر من وقت لآخر ، على سبيل المثال Diddy ، مما سيساعد في زيادة المبيعات. لكن هذه الزيادات كانت سريعة الزوال ، والآن تلاشى اتجاه المشاهير تمامًا. في العام الماضي ، كانت مبيعات عطور الرجال الراقية (هذه هي الروائح التي تُباع في سيفورا وفي المتاجر الكبرى ، وليس ، على سبيل المثال ، Walmart) تحوم حول 779 مليون دولار ، بانخفاض 10 ٪ عن عام 2008 ، والذي كان أقل بنسبة 8 ٪ من عام 2007.

ولكن لمجرد أن المتاجر الكبرى تبيع أقل ، لا يعني ذلك أن الناس لا يشترون العطور. "المنطقة الوحيدة في السوق التي نشهد فيها أكبر قدر من الاستقرار هي ما نسميه هذه العطور" المتخصصة ". حيث انها مميزة جدا. يمكن أن تكون تلك العطور في Barneys أو Saks ، أو حتى في النهاية الأعلى. "

في حين أن السوق الكبير ، عطور العلامات التجارية المصممة ("التجارية... القرف" يسميها Burr) ، مثل Acqua di Gio ، لا تزال الأكثر مبيعًا ، إلا أنها حققت أيضًا أكبر نجاح. إنهم يخسرون العملاء الأصغر سنًا بسبب بخاخات مزيل العرق ، مثل Axe ، وكبار السن من العملاء الأكثر تطورًا في العلامات التجارية المتخصصة مثل Le Labo و Frederic Malle.

"نحن لا نبيع الكثير من Acqua di Gio. نحن لا نبيع الكثير توم فورد"، تقول بيتينا أونيل ، نائب الرئيس لمستحضرات التجميل والعطور في بارنيز نيويورك (الذي ، في الواقع ، يحمل الأول فقط كجزء من ترتيب مع علامة Armani التجارية). "وجدنا أن عملائنا لا يريدون أن يشموا مثل أي شخص آخر. الرجال أكثر من النساء ".

ومن هؤلاء الشباب؟ (نعني الأشخاص الذين يشترون الروائح المتخصصة من المتاجر الفاخرة). يقول بور: "أكره أن أبدو مبتذلاً ، لكنني أعتقد أنهم أناس يملكون المال والذوق". والأشخاص الذين لديهم اتصالات بالإنترنت أيضًا ، على ما يبدو. مع انتشار وصول المستهلكين على شبكة الإنترنت إلى المعلومات والمنتجات أثرت على السوق.

يقول أونيل: "المدونون على دراية كبيرة بالعطور والجمال". "إنهم مهتمون جدًا بصانع العطور ، إنهم يحبون الجزء الرومانسي بالكامل منه ، لكنهم متعلمون جدًا. ولكل شخص رأي ".

والناس يستمعون ، على ما يبدو ، سواء كانوا يشترون هذه الروائح الصغيرة من eBay ، أو من متجر في Williamsburg. يقول غرانت: "تظهر القنوات التقليدية تراجعاً". "القنوات الأصغر ، والتي نتحدث عنها صغيرة جدًا ، بدأت في إظهار مثل هذا النشاط القوي من الرجال الذين يبحثون عن معلومات على هذه المواقع ، أو التسوق على هذه المواقع."

هؤلاء المتسوقون المتمرسون ، الذين تتزايد أعدادهم ، يشترون بشكل متزايد الروائح التي يمكن أن يرتديها الرجل أو المرأة ، (أظن أن الروائح فريدة من نوعها بقدر ما هي خصية). يبدو أن الرجال لا يرتدون رائحة كل يوم ، مما يوفرها أكثر للمناسبات ، والاتجاه الآن هو لروائح أنواع الأخشاب - وهو مؤشر آخر على أن الرجال يفضلون شيئًا مميزًا على عكس ما هو خفي ، ورائحة هي إلى حد كبير ملك.

في نهاية المطاف ، وبشكل غير مفاجئ ، فإن القوة الدافعة الرئيسية وراء اختيار الرجل للعطر هي ما إذا كان سيُرضي شريكه.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، سألت بور عن العطور التي يمكن أن تقترحها النساء بشكل مفيد للآخرين المهمين.

"L’Eau D’Hiver، بواسطة Ellena، من Frederic Malle؛ Noir Epice بواسطة Michel Roudnitska من Frederic Malle ، Musc Ravageur من Maurice Roucel من Frederic Malle ؛ سأشتري عطر Rose Barbare من Guerlain ، والذي يتم تسويقه للنساء ولكن يجب على الرجال ارتدائه ؛ سأرتدي بالتأكيد Cannabis Santal by Fresh ؛ Eau de Gingembre من Roger & Gallet ، والذي ، بالمناسبة ، ما يقرب من 17 دولارًا وهو رائع للغاية ".

ولكن حتى مع احتفاله بهذه الروائح المتخصصة ، لا يميز بور ضد الأولاد الكبار. يقول: "Terre D’Hermes هو أحد أعظم العطور في العقد الماضي". "أعتقد أنها تحفة فنية... لها صوت وحضور وسيم إلى حد الجنون."

علاج كيراتين خالٍ من الفورمالديهايد؟ Fashionista يحقق

أكبر سر لدي هو أن لدي شعر مجعد. بفضل المكواة المسطحة الموثوق بها ، كنت خاليًا من الشعر المجعد لأطول فترة ممكنة. ومع ذلك ، كما أنا متأكد من أن زميلاتي من الفتيات المجعدات يعرفن ، فإن استقامة شعرك ليس بالأمر السهل. إنها عملية طويلة ومملة ، وعندما تضرب الرطوبة ، يذهب كل عملك الشاق مباشرة من النافذة. بطبيعة الحال ، شعرت بسعادة غامرة عندما تلقيت ضربة برازيلية في عيد ميلادي العام الماضي. أصبحت مهووسًا على الفور بأقفال الجديدة الحريرية التي تتطلب الحد الأدنى من وقت الحديد المسطح ، لكنني لم أكن مجنونًا جدًا بالمستويات الخطيرة للفورمالديهايد في العلاج أو سعر 400 دولار +. بعد ثلاثة أشهر من النعيم ، كان من المحبط العودة إلى روتين الشعر الصباحي الذي استمر لمدة ساعة بعد أن عادت خصلاتي الأنيقة إلى طرقها الجامحة. لحسن الحظ ، تم الرد على صلاتي ذات الشعر المجعد الأسبوع الماضي عندما اكتشفت أن Lasio Inc. ، وهي علامة تجارية معروفة بشعرها البرازيلي تم ابتكار علاجات فرد الشعر باستخدام Keratin Tropic ، وهو علاج يُزعم أنه خالٍ من الفورمالديهايد بنسبة 100٪ وبسعر أقل. متواضع 250 دولار. على الرغم من شكوكي قليلاً في هذا المنتج الرائع ، فقد توجهت إلى وسط المدينة إلى صالون Lasio's East Village لأرى كيف تكدس العلاج للبرازيليين.

• بقلم سارة فيرجسون

  9 أبريل 2014

يشرح توم فورد لماذا يجب على الرجال ارتداء المكياج

عندما سمعنا لأول مرة أن توم فورد سيطلق مجموعة من منتجات العناية بالرجل ، اعتقدنا أن ذلك منطقي للغاية. يُعد اسم فورد مرادفًا عمليًا للجمال النظيف والمكرر والقوي ، والذي يحظى بإعجاب الرجال والنساء على حدٍ سواء. إنه دائمًا ما يبدو مذهلاً ، لكنه لا يزال ذكوريًا ، وهو على الأرجح ما يريده الكثير من الرجال ، ويبدو أن كل هذا يرجع إلى روتين العناية به - والذي يتضمن الماكياج. ومع ذلك ، فإن ارتداء الرجال للمكياج ليس بالأمر المضحك. يمكن أن تساعد هذه الإضافة الأخيرة في تنمية إمبراطورية فورد للجمال لتصبح 500 مليار دولار - وتجذب المستثمرين.

• بواسطة Dhani Mau

  10 أبريل 2014