لقطة من الافتتاحية الافتتاحية للبطلة. الصورة: ريبيكا كامبل
محبب قضى الكثير من عام 2017 في اتخاذ خطوات: في فبراير الماضي ، أعلن موقع بيع الملابس الرجالية من نظير إلى نظير عن قرار الشركة على مستوى الشركة بالتوسع في الملابس النسائية. قبل ما يقرب من ستة أشهر ، انضمت كريستين ديمبسي ، التي كانت آنذاك المرأة الوحيدة من بين الموظفين في ذلك الوقت ، إلى الشركة ، وبعد فترة وجيزة تمت ترقيتها إلى مديرة العلامة التجارية لشركة بطلة، سوق Grailed على الإنترنت للملابس النسائية ؛ يتم تشغيل الموقع أخيرًا صباح الأربعاء.
يقول ديمبسي: "علمنا أننا أردنا أن تشعر Heroine بأنها تشبه إلى حد كبير Grailed لأننا نعتقد أن Grailed رائعة في هذا الشعور" للمتحمسين والمتحمسين ". "كان السوق المرتكز على المجتمع حقًا هو ما شعرنا أنه جعل Grailed ناجحة حقًا ، لذلك أردنا نقل ذلك إلى Heroine."
الصورة: ريبيكا كامبل
على مدار العام الماضي ، وظفت ديمبسي امرأتين أخريين للعمل جنبًا إلى جنب معها ، لتتولى التسويق وإدارة الدعم عبر الإنترنت لمجتمع Heroine المتنامي. بالإضافة إلى ذلك ، عقدت ديمبسي مجموعات تركيز من النساء ، تحدثت إما مع أولئك في الصناعة أو مع مستخدمي Grailed الذين كانوا يشترون أو يبيعون سلعًا نسائية على الموقع. (على الرغم من أن Grailed هي ملابس رجالية بشكل صارم ، إلا أن المزيد من العناصر المخنثين ينتهي بها المطاف على الموقع.) وفقًا لـ Dempsey ، المجموعة المركزة رددوا بشكل جماعي أن تلك المواقع الموجودة بالفعل في مساحة السوق عبر الإنترنت لا تشعر بأنها مصممة بشكل شخصي بما يكفي معهم. تتذكر قائلة: "لم يشعروا أنهم وجدوا منزلاً بالطريقة التي شعرت بها غرايلد وكأنها موطن لعشاق الملابس الرجالية".
أطلقت Heroine موقعها التجريبي في تموز (يوليو) ، وأدت النتائج حتى الآن إلى هزّ توقعات الفريق "خارج الماء". يقول ديمبسي: "جودة القوائم على الموقع لا تصدق". "نحن محظوظون جدًا لوجود هذه المجموعة من المستخدمين الأساسيين لأنهم وضعوا معايير عالية للغاية." وبينما حققت Grailed توازنًا في تقديم مثل هذه "الكرات" في شكل علامات تجارية متخصصة في الملابس الرجالية (ريك أوينز, راف سيمونز) بالإضافة إلى ملصقات أزياء الشارع مثل أعلى فائق و قصرتهدف ديمبسي إلى تقديم مجموعة واسعة من العلامات التجارية للسيدات. في الواقع ، يصنف ديمبسي الملابس المعروضة على البطلة على أنها "أرشيفية" أو "ذات أهمية ثقافية أو تاريخية بطريقة ما في مجال الموضة".
الصورة: ريبيكا كامبل
"هناك عناصر حديثة جدًا على الموقع أيضًا - لدينا الكثير منها الفطر و Off-White ، على سبيل المثال "، كما يقول ديمبسي. "لكن الغالبية منها عبارة عن عناصر لهواة الجمع ، لذلك لا يتعلق الأمر فقط بما هو رائج هذا الموسم أو ما هو أحدث شيء. يتعلق الأمر بالجانب التاريخي للعناصر ". يتباهى التمرير السريع عبر صفحة التسوق الخاصة بـ Heroine ميزون مارتن مارجيلا, هيلموت لانج, سانت لوران و ألكسندر ماكوين، على سبيل المثال لا الحصر.
مع يواصل المستثمرون ضخ الملايين في إعادة بيع الشركات الناشئة عبر الإنترنت ، بما في ذلك Poshmark و ThredUp و The RealReal و Vestiaire Collective ، بالإضافة إلى ظهور أحدث الأسواق عبر الإنترنت من نظير إلى نظير، لا يمكن أن يكون توقيت وصول Heroine أكثر كمالا. ولكن ما سيساعد Heroine على التميز ، بالإضافة إلى المساعدة في بناء مجتمعها ، هو منصة المحتوى الخاصة بها ، والتي سيديرها موظف إضافي وظفته Dempsey في نهاية الشهر. على غرار Grailed "تنظيف جاف فقط" عموديًا ، ستعرض Herione أيضًا قصص "Master Class" عن المصممين ، وتغطية أسلوب الشارع ، وكتيبات البحث التحريرية ، والقطع الفكرية. يقول ديمبسي: "كل شيء يتسم بالعقلية العالية بهدف تثقيف المستخدمين وإشراكهم".
الصورة: ريبيكا كامبل
وما هي منصة المحتوى النسائي بدون الأبراج؟ يؤكد ديمبسي أن الموقع سيقدم هؤلاء أيضًا ، على الرغم من أنه سيعطي فهمًا أعمق لما يعني برج المرء بدلاً من التنبؤ بالمستقبل - مع المصممين والمجموعات كأمثلة على مسار. يقول ديمبسي: "لدينا مصمم أو مجموعة محددة تم اختيارها لميزان أو برج العقرب". "ونأمل من خلال رؤية هذه المجموعة وهي تنبض بالحياة ، أن يفهم الناس علامتهم بشكل أفضل قليلاً."
يعتبر Grailed العمل كسوق نموذج مفيد أيضًا لإطلاق Heroine. (يعتبر ديمبسي الاثنين شقيقين وليس توأمين). لكن هذا لا يعني أن هناك ضغطًا أقل على سوق النساء لتحقيق النجاح. يقول ديمبسي: "لقد خرجنا بضجة كبيرة لأن الجميع يعرف Grailed وهناك توقعات". "ولكن عندما بدأت Grailed ، كانت صغيرة جدًا ولم يكن لدينا محتوى للسنة الأولى. كان لديها الوقت لتنمية نفسها بهذه الطريقة المعينة. "مع البطلة ، تأمل أن تفعل الشيء نفسه. "أنا متحمس جدًا للتوسع في المستقبل والقيام بكل أنواع المرح والأشياء المثيرة ، لكنني أريد أيضًا أن أحصل على الشعور حقًا قبل أن ندفعه بعيدًا."
صورة الصفحة الرئيسية: شعار البطلة. الصورة: @ grailed / Twitter
هل تريد المزيد من مصمم الأزياء؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل علينا مباشرة في صندوق الوارد الخاص بك.