أعتقد أن قلة من الناس لا يوافقون على أن أبيركرومبي وفيتش بحاجة إلى تغيير من نوع ما. ومع انتهاء عقد الرئيس التنفيذي مايك جيفريز المثير للجدل في فبراير المقبل ، قد يأتي هذا التغيير قريبًا.
من الواضح أن جيفريز ليس رجلاً محبوبًا بشكل خاص في أعقاب رد الفعل العنيف هذا العام على تصريحاته المتشنجة المتعالية ، من هذا القبيل ، فإن ملابس Abercrombie مخصصة فقط للأشخاص "الرائعين وذوي المظهر الجيد" ، أي الأشخاص غير السمينين ، نظرًا لمحدودية العلامة التجارية (لكن، أخيرًا ، التوسع) نطاق الحجم. الوحي المرضي حول قواعد اللباس التقييدية للشركة المتبعة. فقط عندما بدا أن الأمور لا يمكن أن تسوء ، أبركرومبي حينها فضح تايلور سويفت! وقح ، ناهيك عن الغباء ، لأن معظم العملاء المستهدفين للشركة هم من مشجعي تايلور سويفت.
ولكن حتى قبل ظهور تصريحات جيفريز الحمقاء ، لم تكن العلامة التجارية تعمل بشكل جيد. أعلنت شركة A&F عن خسارة قدرها 7.2 مليون دولار في الربع الأول في وقت سابق من هذا العام ، مما يعكس ضعف المبيعات قبل رد الفعل العكسي. ومنذ ذلك الحين ، استمرت أسعار الأسهم في الهبوط حتى يوم الثلاثاء.
أرسل المستثمر الناشط Engaged Capital ، الذي يمتلك حوالي 400000 سهم في A&F ، خطابًا يوم الثلاثاء يحث فيه الشركة على إيجاد بديل لجيفريز بدلاً من تجديد عقده. رسالة الخطاب واضحة للغاية ومليئة بالنقاط الصحيحة. عانى المستثمرون في أبيركرومبي من الأداء الضعيف بسبب القيادة السيئة لفترة طويلة جدًا. يجب أن يتوصل مجلس الإدارة إلى نفس النتيجة التي توصل إليها الجميع بالفعل - لقد حان الوقت لقيادة جديدة في ANF "، جاء في الرسالة. "إن تجديد عقد عمل السيد جيفريز سيكون تناقضًا مباشرًا مع ما يريده المساهمون وما تحتاجه الشركة. سيعتمد نجاح ANF المستقبلي على قدرة الشركة على التكيف مع بيئة البيع بالتجزئة سريعة التغير ، وإدارة النفقات بعناية ، وتخصيص رأس المال بكفاءة. نحث مجلس الإدارة على البدء فورًا في البحث عن الرئيس التنفيذي عن المرشحين الذين يتمتعون بملابس البيع بالتجزئة ذات الصلة وخبرة التحول أو التفكير في بيع الشركة ".
تمتلئ الرسالة بالأبحاث والأمثلة التي تدعم ادعاءاتها ، بما في ذلك اقتباس من Jim Cramer من CNBC: "كانت هذه العلامة التجارية الأكثر رواجًا للمراهقين في العالم ، ولكن تحت إشراف Jeffries's القيادة الأخيرة ، أصبحت أبركرومبي وفيتش عمليًا غير ذي صلة ". في الواقع ، تكهن المحللون مؤخرًا بأن جمالية Abercrombie (/ American Eagle / Hollister / Aeropostale) لديها سقطت عن الموضة.
في تسع صفحات ، تذكر الرسالة مرة واحدة تصريحات جيفريز المثيرة للجدل ، مما يشير إلى أنه بسببها ، مشاركته المستمرة مع الشركة من شأنها أن "تعرقل على الأرجح الجهود المبذولة لتوظيف خليفة مؤهل." يمكن قراءتها ممتلىء هنا.
لم يمر الاقتراح دون أن يلاحظه أحد. منذ صدور الرسالة ، ارتفعت الأسهم في Abercombie بنسبة 7.3 ٪ وفقًا لـ أعمال الموضة، مما يشير إلى أن هذه فكرة يتفق عليها الآخرون ، وأن عزل جيفريز هو احتمال حقيقي للغاية. بالإضافة إلى ذلك ، فإن المستثمرين الناشطين مثل Engaged Capital ، الذين تتمثل أهدافهم في إحداث التغيير - عند الحاجة - في الشركات التي يستثمرون فيها ، لديهم تاريخ في تعيين رؤساء تنفيذيين جدد في مناصبهم. أحد الأمثلة الحديثة على موقع ياهو - المستثمر الناشط دانيال س. أدت حملة لوب لتغيير الشركة إلى تعيين ماريسا ماير في منصب الرئيس التنفيذي.
وغني عن القول ، سيكون من المثير للاهتمام أن نرى كيف سيبدو عام 2014 بالنسبة لشركة أبيركرومبي وفيتش ، ليس فقط من حيث القيادة الجديدة ، ولكن أيضًا بسبب إمكانية وجود استراتيجية جمالية وعلامة تجارية جديدة ، نظرًا لأنهم ظلوا يتابعون نفس الأسلوب لفترة طويلة حقًا زمن.