لماذا يوجد الكثير من العلامات التجارية الفرنسية المزيفة في الموضة؟

إذا كنت ستدرس قائمة من العلامات التجارية للأزياء وبائعي التجزئة ، فسترى الكثير من الأسماء الفرنسية. وهذا ليس مفاجئًا بأي حال من الأحوال - حتى تعلم أن العديد منهم ليسوا فرنسيين في الواقع.

Être Cécile، Agent Provocateur، La Garçonne، Joie، Glossier، Pour la Victoire، Les Copains، A Détacher، Cushnie et Ochs، Journelle، Vensette، Atelier Delphine، Loup، Pas de Calais، Marais USA، L'Agence، Comme des Garçons، نت-أ-بورتر... لا يوجد المقر الرئيسي لإحدى هذه العلامات التجارية في فرنسا ، ومع ذلك فإن كل اسم من هذه العلامات التجارية إما فرنسية أو مشتقة من الفرنسية. تحرص العلامات التجارية الفرنسية التي تسعى إلى التوسع الدولي على التأكيد على جنسيتها - انظر: Maje، Sandro، Comptoir des Cotonniers و Maison Kitsuné - ولكن يبدو أنه أصبح شائعًا بشكل متزايد بالنسبة للعلامات التجارية التي تأسست خارج فرنسا لتلائم هذا ايضا.

لذلك ، احتفاءً بيوم الباستيل ، قررت أن أسأل بعض مؤسسي العلامات التجارية غير الفرنسيين بورقوي، بالضبط ، يريدون أن تبدو علاماتهم التجارية فرنسية.

أحد الأسباب الواضحة هو أن ثقافة فرنسا وأسلوبها ملهمان. أنجبت البلاد العديد من المصممين الأكثر نفوذاً ورموز الموضة والفنانين في العالم. وليس من غير المعقول أن تسمي المصممة علامتها التجارية شيئًا يشير إلى مصدر إلهامها. يقول يوكاري سودا: "لقد أحببت فرنسا منذ أن كنت طفلاً وعرفت أنني أريد أن يكون اسم العلامة التجارية فرنسيًا" ، المؤسس الياباني لماركة الملابس النسائية Pas de Calais ، التي لها متاجر في اليابان ونيويورك وستفتتح قريبًا متجرًا في باريس. "هناك الكثير من الأشياء التي أحبها في فرنسا - السماء الملبدة بالغيوم ، والألوان الطبيعية ، والأنماط ، والطعام. أشعر وكأنني وفرنسا نتشارك شيئًا مشابهًا ولهذا انجذبت نحو الاسم الفرنسي ". الاسم ، على وجه التحديد ، يشير إلى منطقة في فرنسا.

مؤسس أتيليه دلفين يوكا إيزوتسو تعد ثقافة الريفيرا الفرنسية وممثلة الموجة الفرنسية الجديدة جان سيبرغ من بين مصادر إلهامها مؤسسة Marais USA Haley Boyd سميت علامتها التجارية للأحذية ذات الأسعار المعقولة على اسم حي ماريه في باريس لأنها ، على حد تعبيرها ، "الفلسفة الشركة نوع من المزج بين الأسلوب الباريسي البسيط والتطبيق العملي الواثق للجديد يوركر ".

سميت كلير تشامبرز ومقرها نيويورك سلسلة متاجر الملابس الداخلية بالتجزئة والعلامة التجارية Journelle بعد الكلمة الفرنسية يوميات، والتي تعني "يوميًا" ، لتعكس هدفها في إلهام النساء لجعل الملابس الداخلية جزءًا يوميًا من روتينهن. "أحد الأشياء التي كانت مهمة حقًا بالنسبة لي عندما بدأت الشركة كانت مهمتي هي التركيز على كل يوم الملابس الداخلية ، وهو شيء أعتقد أن المرأة الفرنسية تفعله جيدًا بشكل خاص ، لذلك هذا نوع من حيث تأتي الزاوية الفرنسية "، يشرح.

إحدى العلامات التجارية الفرنسية تبدو في الواقع شفافة تمامًا بشأن حقيقة أنها ليست فرنسية ، ولكنها تتمنى أن تكون كذلك. بدأت مستشارة الموضة في المملكة المتحدة ياسمين سيويل Être Cécile بالشعار presque parisienne، بمعنى "الباريسي تقريبًا". "عندما جلس جميع المؤسسين وحاولوا العثور على أي نوع من الروابط الفرنسية - كان المؤسسون كذلك من سيدني وملبورن وليدز بالمملكة المتحدة - أدركنا أن أحدنا لديه عمة عظيمة عاشت في فرنسا في وقت ما "، كما يقول سيويل. "كانت فنانة غريبة الأطوار تحب طباعة الحيوانات ؛ كان اسمها سيسيل... وفويلا! " انجذب المؤسسون أيضًا إلى جمالية فرنسية سهلة ، واستفادوا من رغبة الكثير منا (بمن فيهم أنا) في الظهور بالفرنسية. يقول سيويل: "إننا نمزح بشأن حقيقة أننا علامة تجارية فرنسية فاخرة مزيفة ، ومن المفترض أن يكون كل شيء في خدعة". "أحد أكثر شعاراتنا مبيعًا هو" Je Parle Francais "، لكن الأشياء... لا أحد منا يفعل." تعتبر القمصان والحياكة التي تحمل تلك الشعارات جزءًا كبيرًا من أعمال Être Cécile. التسمية مؤخرا تعاونت مع الرجل مبيد الحشراتلياندرا ميدين على قميص كتب عليه "هل أنا فرنسي بعد؟"

في حين أن المؤسسين الذين تحدثت معهم لا يحاولون بالضرورة خداع الناس للاعتقاد بأن علاماتهم التجارية فرنسية ، إلا أنهم لن ينكروا أن الجمعية الفرنسية تقدم إحساسًا بالشرعية. يقول سيويل: "هذا هو التراث - فالعديد من العلامات التجارية التي تم تأسيسها خارج فرنسا لا تزال تعتبر الأفضل". "أعتقد أن الأسلوب الفرنسي خالٍ من الزمان ولكنه يتمتع بكل المصداقية في الموضة لتخطي الحدود عند الضرورة."

تقر تشامبرز بقدرة الدولة عندما يتعلق الأمر بالملابس الداخلية أيضًا. تقول: "أعتقد أن الملابس الداخلية الفرنسية كلاسيكية ، إنها جميلة ، ولديها تاريخ طويل في صنع أفخم الملابس الداخلية في العالم". "أعتقد أن هناك ارتباطًا بأن الملابس الداخلية الفرنسية هي الأفضل وبالتأكيد العديد من العلامات التجارية التي نحملها فرنسية ، لذلك أعتقد أن وجود هذا العنصر الدولي في اسمنا ليس بالأمر السيئ شيء."

ثم هناك حقيقة بسيطة وهي أن اللغة الفرنسية تبدو جيدة. كما يقول سيويل ، "إنه بيت الموضة حقًا ، حسنًا ، الكلمات تبدو أفضل ، أليس كذلك؟"