تراجع الأسماء الكبيرة من أسبوع الموضة الأسترالي مع صراعات التجزئة المحلية

أسبوع الموضة الأسترالي لمرسيدس بنز (رسميًا أسبوع الموضة الأسترالي في Rosemount) في سيدني يوم الاثنين ، ولكن بجدول زمني غائب بشكل ملحوظ عن بعض أكبر الأسماء الصناعية في البلاد.

ديون لي، انسحب كل من جوش جوت في اللحظة الأخيرة بينما قررت كاميلا ومارك عدم الظهور بعد سبع سنوات متتالية في هذا الحدث. قال كل من Goot and Lee إن القرار يتعلق بالتركيز على المجموعات الدولية. قال Goot في بيان: "أعتقد أنه من المهم أن ندعم مكانتنا ، بدلاً من الاندفاع إلى مجموعة جديدة لعرضها في MBFWA".

عادل بما يكفي. من المنطقي أن المصممين الذين أنجزوا بالفعل على الجبهة المحلية سيقررون التركيز أجندات على المستوى الدولي تمامًا كما فعلت Willow و Collette Dinnigan و Sass & Bide من قبل معهم. عرض كل من Lee و Goot سابقًا في لندن ، فلماذا لا تستمر في هذا الاتجاه؟

مشاكل مالية

يمكن أن يكلف عرض في MBFWA أكثر من 50000 دولار ، ومع معاناة التجزئة الأسترالية ، فمن المنطقي أن الملصقات والمصممين سيعيدون تقييم استراتيجياتهم. انخفضت الإيرادات بنسبة 0.7 ٪ سنويًا على مدار السنوات الخمس الماضية (12.1 مليار دولار) ، وفقًا لـ IBISWorld.

في نهاية اليوم ، لا تُترجم كل الأموال التي يتم إنفاقها على الإسراع في إنتاج المجموعات وعرضها في مبيعات التجزئة. نعم ، إنهم يتلقون ضغطًا رائعًا ، لكن هذه العلامات بالفعل أكثر مما تم إنشاؤها. عليك أن تتساءل عما إذا كان الأمر يستحق ذلك.

لماذا تكافح التجزئة؟

اقترن الدولار الأسترالي القوي مع صعود التجارة الإلكترونية الدولية (وهي المنطقة التي أستراليا متخلفة) كانت من العوامل الرئيسية في النضالات التي تواجه تجارة التجزئة بالطوب وقذائف الهاون في أستراليا. عادةً ما يتم ترميز سلع المصممين المستوردة بشكل كبير بسبب ضرائب الاستيراد ، ولكن غالبًا ما تتوفر نفس المنتجات على مواقع مثل Shopbop.com بنصف السعر والشحن المجاني. في العام الماضي عندما اقترحت الحكومة فرض ضرائب على التسوق عبر الإنترنت بنسبة 10٪ ، كان من الواضح أن المستهلكين كانوا في ذروتهم.

ولكن ليس فقط سهولة الوصول إلى السلع الخارجية الأقل تكلفة هو ما يضر الأعمال الأسترالية. تميل الملصقات المحلية إلى أن تأتي ببطاقات أسعار باهظة.

يوضح Dee Jenner ، محرر الموضة لـ تسوق حتى تمل، وهي مجلة قائمة على البيع بالتجزئة وعنوان الأزياء الأكثر مبيعًا في أستراليا. "هذا يعني أن التكاليف أعلى بكثير ، وبالتالي فإن خطة إعادة التوطين (RRP) هي أيضًا. لا أعتقد أن المستهلك العادي يفهم سبب ارتفاع تكلفة الأشياء ، لذلك يلجأون إلى متاجر سلسلة منتجة بكميات كبيرة أو مصممين عالميين كبدائل أرخص ".

إذن ، أين يترك هذا ملصقات مثل Camilla و Marc و Josh Goot و Dion Lee؟

MBAFW أم لا ، نجومهم في صعود. عرض شتاء لندن 12/13 لديون لي تلقى مراجعات حماسية وشوهدت خيوطه على إيما واتسون و تشارليز ثيرون. شوهدت كاميلا ومارك على درو باريمور وكيم كارداشيان وكريستين ستيوارت على سبيل المثال لا الحصر. وفي الوقت نفسه ، جوش جوت (صديقته كريستين سنتينيرا > هاربر بازار تشاورت أستراليا بشأن مجموعة Kanye الأولى) لا تزال مفضلة لحزمة الأزياء.

يعود سبب عدم ظهور هذه الملصقات إلى خيبة الأمل في الغالب لأنها من بين أكثر العلامات إثارة للمشاهدة. الضاربون الثقيلون قليلون ومتباعدون بين هذا العام ومن بينهم Zimmermann و Ksubi و Romance was Born ، الذين أظهروا جميعًا بالفعل.

ليس هناك شك في أن أسبوع الموضة الأسترالي هو نقطة انطلاق للعلامات التجارية المحلية ، لذلك ربما يكون هذا العام هو العام الذي يجب أن تدون فيه المواهب الجديدة. ضجة كبيرة تحيط بالعرض الأول للوافد الجديد واتسون x واتسون غدًا. المحطة التالية لندن؟ سوف نرى.

أفضل العروض من أسبوع الموضة الأسترالي

سألنا صديقنا ، للحصول على انطباع حقيقي من الداخل عن أسبوع الموضة لمرسيدس بنز في أستراليا ، والذي اختتم الأسبوع الماضي في سيدني. أليكس جورمان ، محرر أزياء في واحد من أكبر مواقع نمط الحياة في أستراليا The Vine ، (وكان سابقًا من Oyster) لتحطيمه من أجل نحن. ستتعرف على التصنيفات الجديدة الصاخبة الموجودة أسفلها ، ومن يقف خلفها ، وسبب أهميتها في أستراليا. تحقق من اختيارات Alyx لأفضل أسبوع الموضة الأسترالي.

• بواسطة Fashionista

  10 أبريل 2014