امتياز كيت سبيد في باريس. الصورة: باسكال لو سيغريتان / جيتي إيماجيس
كيت سبيد وشركاه لدى التنفيذيين الكثير للاحتفال مع اقتراب موسم الأعياد. للربع الثالث المنتهي في أكتوبر. 3 ، المبيعات المباشرة إلى المستهلك قابلة للمقارنة (أي المبيعات التي تتم على katespade.com وفي متاجر Kate Spade المفتوحة لأكثر من عام) ارتفعت بنسبة 16 بالمائة ، مع زيادة صافي المبيعات بنسبة 10.7 بالمائة لتصل إلى 277 مليون دولار. لقد كان أداءً رائعًا: تمكنت الشركة من النمو على الرغم من انخفاض النشاط الترويجي في كل من متاجرها الخاصة وفي متاجر شركائها بالجملة ، وعلى الرغم من امتلاكها أنهت ماركة كيت سبيد يوم السبت.
في مكالمة مع المستثمرين حول الأرباح ، أوضح الرئيس التنفيذي كريج ليفيت خطط كيت سبيد المستمرة لتصبح "علامة تجارية عالمية لأسلوب الحياة". خلال الثالث ربعًا ، وسعت Kate Spade بشكل كبير عروضها المنزلية لتشمل الأثاث والإضاءة والسجاد ، بدءًا من طاولة نهائية بقيمة 675 دولارًا إلى 6000 دولار كنبة. قال ليفيت إنه سعيد بالاستجابة المبكرة ، والتعرض المتزايد للعلامة التجارية في المتاجر المنزلية. كما بدأت الشركة توسعها في أمريكا اللاتينية ومنطقة البحر الكاريبي ، وافتتحت أول متجر لها في بنما ، مع خطط لفتح ما يصل إلى 10 نقاط بيع في المنطقة بحلول نهاية العام المقبل. استمر التوسع أيضًا في أوروبا مع إطلاق التجارة الإلكترونية في فرنسا ، وفي آسيا مع متاجر ملابس أطفال إضافية (يديرها شريك مرخص) في اليابان.
لكن أمريكا الشمالية كانت حقًا نجمة الربع الثالث ، حيث ارتفع صافي المبيعات بنسبة 18.5 بالمائة. ليس من المستغرب أن تستمر حقائب اليد والسلع الجلدية الصغيرة للعلامة التجارية في دفع عجلة النمو ؛ قال Leavitt حقائب جديدة ، مثل لها نمط القط الذرة، بشكل جيد للغاية. وفي الوقت نفسه ، أثبتت الملحقات التقنية للعلامة التجارية (بشكل أساسي حالات iPhone و iPad) بشكل خاص فعالة في جذب متسوقين جدد: أكثر من نصف أولئك الذين يشترون حقائب التكنولوجيا هم لأول مرة عملاء.
بالنظر إلى المستقبل ، أعلنت Kate Spade أنها ستفتتح متجرًا جديدًا في لندن - الرابع - في منطقة التسوق الشهيرة في شارع Regent Street ، والمقرر افتتاحها في عام 2016. "ما زلنا نركز على محورين رئيسيين للنمو - التوسع الجغرافي وتوسيع فئة المنتجات - و اختيار موقع Regent Street بناءً على طلب العملاء والنجاح الحالي في هذا السوق "Leavitt قالت. "يعزز هذا التقدم موطئ قدم لنا في المنطقة الأوروبية ونحن نتحرك نحو رؤيتنا بأن نصبح علامة تجارية قوية وعالمية ومتعددة القنوات."
تحديث: أشارت نسخة سابقة من هذه المقالة إلى أن كلا من جيك سبيد وكيت سبيد السبت قد تم إيقافهما. لا يزال Jack Spade متاحًا من خلال التجارة الإلكترونية وشركاء البيع بالتجزئة لـ Kate Spade.