الصورة: MikMak
لا شك أنك مررت بتجربة إدمان قاتمة لمشاهدة الإعلانات التجارية في مرحلة ما من حياتك. سيء جدا انهم جيدون. أبلغت بحماس أنك على وشك البيع. ولكن إذا سألت راشيل تيبوجراف ، المديرة الرقمية العالمية السابقة لـ Gap ، فمن المعروف أيضًا على نطاق واسع أنها أداة تسويقية لجذب العمات العظماء - وليس جيل الألفية.
لذلك أخذت تيبوجراف الأمور على عاتقها. بعد مغادرتها Gap في أبريل 2014 ، أمضت بضعة أشهر في السفر حول العالم قبل أن تسعى إلى تطوير إصدار QVC صديق للشباب وقائم على التطبيق في أوائل سبتمبر. مسمى ميكماك، كان التطبيق في الإصدار التجريبي العام منذ فبراير وسيتم إطلاقه رسميًا في يونيو.
تقدم MikMak أشياء مثل منتجات التجميل والأدوات والإكسسوارات والسلع المنزلية بمقاطع فيديو موجزة وإعلامية ، ويمكن للمستخدمين الشراء من خلال التطبيق أو الاستمرار في التمرير لأسفل للعثور على منتجات جديدة. (والجدير بالذكر أن الشركة الناشئة تتجنب الملابس والسلع الأخرى التي تعتمد على الحجم). في الوقت الحالي ، تتراوح مقاطع الفيديو في نغمة من الجدية اللطيفة ، كما هو الحال مع أحد المصممين الذين يظهرون مشاركة مصمّمة مجوهرات في الإلهام ونصائح التصميم ، إلى بشكل شرعي مضحك. بعض المضيفين يبدون وكأنهم عارضون محترفون ؛ تحتوي مقاطع الفيديو الأخرى على كل الإحراج الناتج عن برنامج تعليمي على YouTube لم يتم فهمه.
تنوع أنماط الفيديو مقصود للغاية. في الواقع ، يمكن أن يتلقى المشاهد عددًا من مقاطع الفيديو المختلفة لمنتج معين ، لذلك بينما قد يرى شخص ما شرحًا أكثر جدية ، قد يحصل آخر على فيديو كوميدي. ذلك لأن فريق MikMak يجري اختبارات أثناء وجوده في مرحلة تجريبية لمعرفة نوع مقاطع الفيديو التي تؤدي إلى أفضل معدلات الاحتفاظ بالمستخدمين والمشاركة والبيع. يقول تيبوجراف إن البقعة الجميلة تقع في مكان ما عند تقاطع المنفعة والمرح. يحتاج الناس إلى فهم ما يفعله المنتج ، لكنهم يريدون ذلك بجرعة من الترفيه.
وكما يشير الانبهار الواسع النطاق بدروس YouTube التعليمية محلية الصنع ، فإنهم لا يريدون بالضرورة مقاطع فيديو لامعة للغاية. بينما تحتاج المقاطع إلى مستوى معين من الاحتراف - فأنت بحاجة إلى لقطات جيدة وواضحة للمنتج ، على سبيل المثال - تعمل جودة lo-fi معينة بشكل جيد على وسائل التواصل الاجتماعي. بينما درست تيبوجراف هذه العلاقة في دورها في جاب ، سأقدم تجربتي الشخصية بشكل متناقل: هناك شيء ساحر ومثير للاهتمام حقًا في مشاهدة الناس يتعثرون في كلماتهم أو يعيدون ما يقولونه الة تصوير.
يقول تيبوجراف: "لا أحد يريد أن يرى فيديو بقيمة إنتاج 500 ألف دولار يتم دفعه إلى Instagram".
هل هو حول سهولة الوصول؟ شادنفريدي؟ لأي سبب نفسي عميق ، قمت بالتمرير عبر مقاطع فيديو MikMak عندما اختبرت التطبيق لأول مرة ، وليس فقط باسم البحث الصحفي.
هذه أخبار جيدة لـ Tipograph وحفنة من أعضاء فريقها ، الذين يصورون مقاطع الفيديو في شقتها في ويليامزبرغ. يمكنهم تصوير حوالي 25 في يوم واحد ، لما يقوله تيبوجراف "أقل من سعر عشاء نيويورك اللطيف" لكل منهما. في غضون ذلك ، تذهب جميع المنتجات الموجودة على التطبيق بأقل من 100 دولار ، مما يساعد على تقليل حاجز الدخول. إنها نقطة سعر يعرفها أعضاء فريق MikMak: إريك أورنستين ، نائب رئيس التسويق في MikMak ، كان سابقًا مشترًا عالميًا لـ Fab.com.
من جانبهم ، يبدو المستثمرون مقتنعين بإمكانيات MikMak. جمعت الشركة 1.5 مليون دولار من التمويل من Vayner RSE و UTA Ventures ورئيس Google Glass Ivy Ross و Charles Seagars من Dreamworks.