الصورة: Andrew Chin / Getty Images
الأربعاء فقط ، أعمال الموضة ذكرت أن التحول من سروال اليوغا قد ترك عددًا من لولوليمون أثليتيكا المستثمرون المهتمون بمستقبل فئة "الألعاب الرياضية". مع المنافسة الشرسة من العلامات التجارية التي تشمل الآن ، بعد دفعة واسعة النطاق في عام 2016 نايك, تحت الدرع, بوما, ريبوك و شركة اديداس، قد لا يكون لملابس اليوغا الخاصة بـ Lululemon نفس الأمر عبر سوق الملابس النشطة بشكل عام كما كانت في السابق. BoF حتى طرح السؤال حول ما إذا كان اللباس الداخلي ، الذي كان في يوم من الأيام خبز وزبدة الشركة التي تتخذ من فانكوفر مقراً لها ، "أصبح مناسباً للأزياء".
لكن Lululemon تفتخر بفئة رئيسية أخرى - حمالات الصدر الرياضية - التي ساهمت بشكل كبير في تحقيق ربع ثالث ناجح مالياً. في الأشهر الثلاثة المنتهية في 11 سبتمبر. في 30 سبتمبر ، أبلغت الشركة عن زيادة صافي مبيعاتها بنسبة 13 في المائة لتصل إلى 544.4 مليون دولار ، بزيادة هائلة بلغت 64.7 مليون دولار مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.
في مكالمة أرباح يوم الأربعاء ، أرجع الرئيس التنفيذي لوران بوتديفين هذا النمو إلى عدة عوامل ، بما في ذلك ابتكار التصميم والتوسع الدولي وفئة الرجال المزدهرة. ولكن فيما يتعلق بالمنتج ، كانت حمالات الصدر الرياضية النسائية من صانعي المال الرئيسيين. وأشار بوتديفين إلى أنه في حين أن Lululemon شهدت نتوءًا متوسطًا من رقم واحد في قمم وقيعان النساء ، نمت حمالات الصدر الرياضية "بأكثر من 20 بالمائة" - وهو ، بكل الوسائل ،
قطعة أرض لأي فئة واحدة. وأشار Potdevin أيضًا إلى أن الشركة ستخرج بـ "ابتكار رائع" فيما يتعلق بحمالات الصدر الخاصة بها في عام 2017.كانت القمصان والخزانات بمثابة فئات مهمة أيضًا ، نظرًا لاتجاه الطبقات الذي ظهر عبر الملابس الرياضية. دعا Potdevin على وجه التحديد من خزان النحت، خفيفة الوزن ، بدون رف ، والتي "تتزاوج بشكل جميل" مع حر في أن تكون زن و الطاقة براس.
قد تتذكر النجاح السابق لهذا العام الذي حققه Lululemon خط "ABC (التكسير المضاد للكرة)" بالنسبة للرجال ، مجموعة تقنية مصممة "لمنح الأولاد بعض المساحة" التي كانت تجلب قدرًا كبيرًا من المال للشركة. يبدو الآن أن حمالات الصدر الرياضية الخاصة بها قد طغت على ذلك ، مع وجود Lululemon في طريقه لتحقيق ذلك خطة التقدم الخمسية من "مضاعفة" الإيرادات إلى 4 مليارات دولار بحلول عام 2020.
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.