الحياة مع دينيس ويليامسون!

كان دينيس ويليامسون جزءًا من صناعة الأزياء في نيويورك لما يقرب من عشرين عامًا. لقد نجحت في ذلك من خلال FIT ، وعملت في منزل في Calvin Klein ، وانخدعت بأفكار صالة العرض ، وشقّت طريقها إلى أحد أنجح شركات العلاقات العامة والعلامات التجارية في المدينة وتدير الآن صالة العرض ، ويليامسون بي آر وويليامسون مستشار. كان من المفترض أن تدور مناقشتنا حول حياتها اليومية ، ولكن بدلاً من ذلك ، استغرق الأمر بعض المنعطفات الفلسفية في حالة صناعة الأزياء وما تراه في المستقبل. بالطبع ، نتحدث أيضًا عن عملائها ، بما في ذلك Trovata و Jen Kao و Kimberly Ovitz و Raf by Raf Simons و Madeleine Thompson وطفلها والأجزاء الممتعة من العمل الجاد.

لنبدأ من البداية. من أين أنت؟ شيكاغو ولدت وترعرعت. ماذا كنت تريد أن تفعل عندما كنت صغيرا؟ كنت أرغب دائمًا في امتلاك متجر لبيع الملابس. حقا؟ نعم. لهذا السبب انتقلت إلى نيويورك وذهبت إلى FIT. كانت هذه هي الخطة دائما. كيف تطورت إلى هذا؟ حسنًا ، كانت وظيفتي الأولى بعد الكلية في آن كلاين. كنت أقوم بالمبيعات وكان الأمر أشبه بمعسكر التدريب ؛ بقينا هناك حتى الساعة 9 أو 10 كل ليلة حتى تم قرصصاني للعمل في إيلين تريسي. مكثت هناك لبضع سنوات ، ثم بوكمان لمدة عام ، والذي كان أشبه بمعسكر التدريب. وبعد ذلك عملت في جوزيف عبود وكالفن والعديد من دور الأزياء الكبرى الأخرى. يتجه دائمًا إلى العلاقات العامة والترويج والمبيعات - القليل من كل شيء.

متى قررت أن العلاقات العامة هي الشيء المناسب لك؟ أعتقد أنه عندما فتحت صالة العرض ، قبل 10 سنوات. كنت أرغب في العمل مع مصممين ليسوا على دراية بالجانب التجاري منها ، والعمل عن كثب معهم في وضع العلامات التجارية على خطوطهم. كيف تضع علامة تجارية لشيء ما؟ حسنًا ، أعتقد أنها سنوات من الخبرة ، لكنها أيضًا معرفة المصمم والتعرف على ما يحاول قوله وما يحاولون الوصول إليه بمجموعتهم. ما هو السوق الذي يريدون اختراقه؟ ما هو الزبون الذي يحاولون الوصول إليه؟ عندما تطلق علامة تجارية جديدة ، فإن هذا الدخول الأولي إلى السوق مهم للغاية لأن إعادة العلامة التجارية أمر صعب للغاية. لذا عليك أن تستمع باهتمام شديد لما يحاولون فعله. ما هي المنشورات التي يهتمون بها وما هي المتاجر التي يريدون أن يتم التعرف عليهم فيها. في ذلك الوقت ، عندما فتحت صالة العرض ، هل فعلت ذلك بسبب كل أصدقائك المبدعين ، أم كان عليك الخروج والبحث عن العملاء؟ لقد كان أكثر من margaritas في الواقع. عنجد. كنت أعلم أنني أريد أن أفعل ذلك لبعض الوقت ، لكنني كنت جالسًا بالخارج مع مارغريتا وأدركت للتو أن الوقت قد حان. كنت أعلم أنني أريد العمل مع مصممين ومساعدتهم في الجانب التجاري من عملهم وقررت للتو أن أعمل فيه. كنت أعلم أن لدي الخبرة والعلاقات لجعلها تعمل. جاءت الفكرة في أبريل وافتتحت صالة العرض في أغسطس. كم عدد العملاء لديك عندما بدأت؟ سبعة. هذا كثير ، رغم ذلك. نعم. وواصلت الاجتماع مع المصممين ، وتطور الأمر منذ ذلك الحين ؛ الآن لدي صالة عرض في لوس أنجلوس. إذا كيف يمكنك أن تبدأ؟ تفاصيل؟ لقد وجدت هذه المساحة. لقد حالفني الحظ حقًا ووجدت مساحة مذهلة في SoHo.

عارضات Poppy Delevigne في كتاب مظهر Madeleine Thompson ، أحد عملاء Denise الجدد هل كان هذا الفضاء؟ الحق المجاور. نعم ، كان المالك رائعًا وكان هناك الكثير من الأطباء والمحامين وكل شخص آخر أراد المكان وأعطتني إياه. ثم بدأت بالتجول والتقيت بالمصممين الذين بدأوا تشكيلات جديدة وبدأنا العمل معًا. وأعني ، Trovata التي أعمل معها منذ ست سنوات حتى الآن والعلاقات استمرت في النمو من هناك. لقد أطلقنا بعض العلامات التجارية الرائعة منذ أن افتتحنا. لقد عملنا مع Cloak و Rag & Bone ، لقد كانت تجربة رائعة والكثير من العمل الشاق. انا متاكد. ما هو الجزء الأصعب؟ أنت فقط لا تذهب إلى المنزل في نهاية الليل وتغلق البلاك بيري. إنه مستمر. إنه 24/7. تستيقظ معها ، وتذهب إلى الفراش معها ، وتكون هناك في عطلات نهاية الأسبوع. أنا تأخذ على محمل الجد. بالنسبة لهؤلاء المصممين ، هذه هي حياتهم ، وليست مجموعاتهم فقط ، كما تعلم؟ إنه الكثير من الضغط. خاصة عندما يكون لديك أربعة عشر منهم وأنت تعمل على تطوير أعمالهم. أنت الشخص الذي قد يبقيهم في العمل الموسم المقبل أم لا. من الواضح أنه يأتي أيضًا من موهبتهم كثيرًا ، لكننا نأخذ الأمر على محمل الجد. دعونا نقضي يومًا في حياتك. أنا متأكد من أنه يتغير يوميًا ، لكن ما هي النقاط الرئيسية. حسنًا ، أحب الاستيقاظ مبكرًا في الصيف ، حوالي الساعة السادسة والنصف إلى السابعة. أنا أتناول قهوتي ، وأقضي من خمس عشرة إلى عشرين دقيقة في تنظيم يومي ، والتحقق من رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بي والتخطيط لقائمة المهام الخاصة بي لهذا اليوم. بعد ذلك يتم تنظيم ابنتي ، وهي في التاسعة من عمرها. أقوم بإعداد غداءها ، وأطبخ وجبة الإفطار ، وأجهزها للذهاب إلى المدرسة بحلول الساعة 8:30. ثم أعود إلى المنزل وأجهز نفسي ، وأجب على المزيد من رسائل البريد الإلكتروني ، وربما أمارس اليوجا وأذهب إلى المكتب. إذن أنت في المكتب في وقت ما من كل يوم؟ علم! حاول وتعطيني فكرة عن يوم قريب. حسنًا ، كان لدي اجتماع هذا الصباح في الساعة التاسعة والنصف والآن ألتقي بكم. ثم لدينا اجتماع صحفي ولدي موعد غداء. ما هو الاجتماع الصحفي؟ ألتقي مع جميع أعضاء فريق العمل للتحدث عن الأعمال الجديدة وعملائنا الحاليين. كم عدد العملاء لديك الآن؟ أربعة عشر ، تتراوح من نمط الحياة إلى الرجال إلى النساء والاكسسوارات. لذلك سنجلس ونتحدث عن أهدافنا لهذا الأسبوع ونرى ما يعمل عليه الجميع. نحاول دائمًا التفكير في طرق مبتكرة جديدة لإطلاق شركتنا ومصممينا ، لذلك لدينا خبرة رائعة جلسات العصف الذهني في اجتماع رسمي أكثر كل أسبوع يستمر هذا النوع من يوم لآخر أساس. ثم سأعود إلى المكتب وألتقي بقسم المبيعات وبعد ذلك الليلة سنذهب إلى حفل توزيع جوائز Women of the Year. إنه يوم مزدحم للغاية. كل يوم! وبعد ذلك سأرى ابنتي في نهاية اليوم وسنبدأ من جديد غدًا. فماذا عن يوم أسبوع الموضة? حسنًا ، كل شيء يبدأ مبكرًا في أحد أيام أسبوع الموضة. سنصل إلى هنا حوالي الساعة 8:30 ونبقى هنا حتى منتصف الليل على الأقل.

صالة عرض دينيس ويليامسون في سوهوإلى أي مدى تبدأ في الاجتماع مع العملاء مسبقًا ، ونوعًا من الحديث عن الأشياء حول العرض؟ حسنًا ، لقد بدأنا بالفعل في Septemeber. نحن نبحث عن الرعاة والمواقع ، ونقرر ما إذا كنا سننظم عرض مدرج أو عرض تقديمي أم لا ونلتقي مع عملائنا لمراجعة المجموعة والتحدث عن الترويج. نحاول جمع كل المعلومات التي نحتاجها لأفضل مؤسسة. هل يأتي العميل إليك ويقول إنني أرغب في عرض عرضي في هذه المساحة مع هذا العدد الكبير من الأشخاص؟ أم أن أكثر منك يذهب إليهم ويقول: هذه خياراتك؟ نجلس مع مصممينا ونتحدث عما يبدو مناسبًا لهم. هل العرض التقديمي مقبول أم يجب أن ننتقل إلى تقديم عرض على المدرج. ما هي ميزانيتنا لهذا الموسم؟ ما هي الرسالة العامة التي نحاول إيصالها. إنه تعاوني للغاية. هل واحد أكثر أو أقل إرهاقا لكم يا رفاق؟ العروض التقديمية أسهل دائمًا. الجميع يحب العروض. يبدو أن المحررين أعجبوا بالعروض التقديمية أكثر أيضًا. أليس كذلك؟ أعني ، لقد قضيت ثلاثة أسابيع للموضة فقط ، لكني أحبهم. لا داعي للقلق بشأن فقد الملابس لأنك تحصل على ساعة على الأقل لصنعها و لا تجلس في مقعد لمدة أربعين دقيقة لا تفعل شيئًا وتخشى أن تفوتك اليوم التالي ايا كان. نعم بالضبط ، أعني أن كل واحدة تتطلب الكثير من العمل. بالنسبة للعرض التقديمي ، فأنت لا تريد فقط وجود بعض العارضين. قد تضطر إلى العمل بجدية أكبر لخلق جو ، لكنه بالتأكيد أكثر خصوصية وأقل إرهاقًا للجميع. لكن لا يمكنك التغلب على تأثير عرض المدرج ، والموسيقى ، والموديلات ، والوتيرة - فأنت تخرج مبهرًا ، وكان ذلك مذهلاً ولا تنساه. كما تعلم ، إذا كان لديك شخص يريد أن يكون أنيقًا ويحاول حقًا توصيل رسالة قوية عبر الإنترنت ، فسأميل إلى الذهاب إلى منصة عرض الأزياء. من ناحية الميزانية ، يكون تقديم عرض تقديمي ميسور التكلفة بشكل أكبر وأعتقد أن هذا هو سبب اهتمام الكثير من المصممين بها الآن. وهو أمر ذكي لأنهم في الواقع يضعون أموالهم في مجموعتهم ، وأعتقد أنها الآن كذلك من المهم حقًا للمصممين الشباب أن يكونوا مبتكرين ويقدمون الكثير من اتجاهات الموضة مقابل أسعارهم نقطة. يصبح المستهلك متعلمًا للغاية وعليك حقًا منحهم الكثير مقابل دولارهم. إنه وقت رائع للتركيز على مهاراتك حقًا. هناك ما يكفي من الأساسيات - في أي نقطة سعر - لذا فإن السؤال الآن هو ، كيف ستميزك وما الذي سيدفع شخصًا ما لشراء مجموعتك؟

هذه فلسفة جيدة. أشعر أن الأمور سيئة للغاية ، لكن عندما تتحسن ستكون أفضل مما كانت عليه من قبل لأنه سيتم التخلص من الكثير. أنا موافق. يتعلق الأمر بالتكيف مع هذا التغيير الآن. أعتقد أن هناك الكثير من الفرص الرائعة المتاحة. لقد ذكرت كم هو المستهلك أكثر تعليما. بصفتك شخصًا يعمل في هذا المجال لفترة طويلة ، هل رأيت كيف حدث ذلك؟ أعني أن الموضة يمكن الوصول إليها بسهولة أكبر مما كنت عليه عندما كنت أرغب في العمل فيها. حسنًا ، أعتقد أن هناك الكثير في السوق عما كنت عليه عندما كنت طفلاً. ظهر الكثير من المصممين. حقًا كان للمصممين الأوروبيين تأثير قوي على المستهلك في السوق الأمريكية. تنتقل العلامات التجارية الأمريكية إلى الخارج وأصبح العالم أصغر. يتم تقديم المستهلك أكثر من ذلك بكثير. لم يكن هناك Top Shop ، لم يكن هناك H&M لم يكن هناك Zara (حسنًا ، Zara كانت موجودة منذ فترة) ، إلى الأبد 21 ، هل تعلم؟ ولكن الأمر يتعلق أيضًا بما يريده المستهلك ؛ هل يريدون ملابس يمكن التخلص منها أم يريدون شيئًا يدومون؟ لم تعد تسقط 300 دولار على فستان ترتديه طوال الليل بعد الآن. تريد أن تعرف ما إذا كان يمكنك ارتدائه الشهر المقبل وتناول العشاء والعمل وحفل الزفاف. يفكر العميل في الأمر أكثر من ذلك بكثير. هل تعتقد أن هذا يجعل نجاح المصممين الجدد أسهل أو أصعب؟ أصعب. لكن في الوقت نفسه ، إنه وقت جيد للمصممين العظماء للتألق. هناك الكثير. والعديد من المصممين العظماء يقومون بأشياء متشابهة. حسنًا ، أعتقد أن الأمر يحتاج إلى الانزعاج وأولئك الذين لديهم رسالة قوية للغاية سوف يمضون قدمًا وينجحون. الشيء الوحيد الذي أقوله دائمًا لمصممي هو أنه عليك أن تعرف من هو مستهلكك. عليك أن تعرف لمن تصمم. نحن نجلس دائمًا ونقوم بعمل ملف تعريف عن هويتها أو هي. ما هي فئتك العمرية؟ ماذا تفعل في عطلات نهاية الأسبوع؟ ما نوع العمل الذي تقوم به؟ أسلوب حياتها كله. يجب أن يكون لديهم شخصية واضحة في أذهانهم أثناء تصميم المجموعة. لا يمكنك أن تكون كل شيء للجميع ، كما تعلم ، لذلك عليك حقًا التركيز على نقاط قوتك. يبدو أن الاتساق صعب على الكثير من المصممين الشباب. كثيرا. إنهم يريدون أن يتبنوا وأن يكونوا الاتجاه الجديد ولكن بعد ذلك يصعب إلقاء نظرة على مجموعة ثم إلقاء نظرة على ثلاث مجموعات في وقت سابق ومعرفة أنها نفس المصمم. نعم. لكنني أعتقد أيضًا أن المشكلة هي أنهم يتلقون الكثير من الرسائل المختلطة. الجميع يقول لهم ، "عليك أن تفعل هذا" ، أو "عليك أن تفعل ذلك. ولكن عليك أن تظل وفياً لما بدأت به وتصميمك. أعتقد أنه يمكنك دائمًا أن تصبح أكثر تعليماً بالطريقة التي تقوم بها من خلال التعرف على هوية المستهلك ، ولكن عليك أن تظل وفياً لما تدور حوله. وعندما تنمو لتلبي ماهية الاتجاه ، عليك أن تفعل ذلك في النطاق الذي بدأت فيه.

كيف تختار عملائك؟ ما الذي يتطلبه الأمر؟ حسنًا ، كثيرًا ما يختاروننا. لكن عليك أن تقول ، "حسنًا ، نعم ، أعتقد أننا مناسبون تمامًا." حق. حسنًا ، عندما أرى المجموعة وألتقي بالمصمم ، أحتاج إلى معرفة ما إذا كانوا بالفعل في المجموعة على المدى الطويل. هل يرون المجموعة تنمو؟ أنا متمسك بالجودة. وهل يتقبلون الأفكار والاقتراحات؟ لكنني أعتقد حقًا أن الشيء الأكثر أهمية ، دائمًا ، هو أن لديهم حقًا فكرة قوية جدًا عما تدور حوله مجموعتهم وأين يرون أنها تتجه. قال ستيفن آلان نفس الشيء بالضبط. رسالة شخص ما واضحة وضوح الشمس. ويمكنك معرفة متى تقابل مصممًا. يمكنك حقا أن تقول. هل يقترب منك الكثير من الناس في كل وقت؟ نحصل على الكثير من الملابس. أحب حقًا الخلط بين المصممين المحليين والدوليين والتأكد من عدم تنافس أحد في صالة العرض. كل شخص لديه هوية مختلفة ، وهذا أمر مهم. هل تسافر كثيرا؟ كثيرا. أحبها. أين تذهب؟ باريس ، الآن أربع مرات في السنة لأسواق الرجال والنساء. ميلان. احب السفر شخصيا. لقد زرت تونس من أجل أحد العملاء ، أمستردام. لقد سافرت إلى مدغشقر. لقد سافرت إلى اليابان. كيف في الغالب تسافر؟ بقدر ما أستطيع. أعاني من حكة الثلاثة أشهر. نعم ، أنا كذلك! كل ثلاثة أشهر أشعر أنني أريد الذهاب إلى مكان ما. وأنا شخصياً أسافر - المكسيك وكوستاريكا وتايلاند - أحب ذلك. أين مكانك المفضل؟ كوستا ريكا. أختي تدرس هناك هذا العام وأنا أشعر بغيرة شديدة. اه هذا عظيم! أنا أحب آسيا أيضًا. شيء عن آسيا. لقد سافرت عبر بورما ، بالي ، تايلاند ، كل شيء. هناك شيء سحري للغاية حول هذا الموضوع. لقد أخذت ابنتي ، وذهبت معي حول العالم أيضًا. تعيش جدتها في باريس ، فتذهب مرتين في السنة. رحلتنا التالية التي نركز عليها حقًا هي أننا نحاول الوصول إلى إفريقيا. اين في افريقيا؟ أعتقد أننا ذاهبون إلى جنوب إفريقيا. السفر رائع جدا. لقد شكلني كثيرًا كشخص ، ولدي عائلة دولية جميلة. يجعلك أكثر انفتاحا. السفر هو أفضل تعليم يمكنك أن تقدمه لنفسك ولطفلك. بالنسبة لي ، أخرجتها من المدرسة لبضعة أيام لأنني أعتقد أنه تعليم رائع. أكثر ما أحبه هو عندما تسافر إلى بلدان مختلفة وترى الطريقة التي يفعلون بها الأشياء ، أنت أيضًا يمكنك إعادته إلى عملك الخاص ، وشركتك الخاصة ، وإدراك كيف يمكنك القيام بالأشياء بشكل أكثر اختلافًا وتكون أكثر فريدة من نوعها.

مكتب دينيسبالتااكيد. لقد تحدثت عن العلامة التجارية في وقت سابق وأنا أعلم أنك تعمل بالفعل على تطوير قسم منفصل للعلامة التجارية. هل يمكن ان توضح؟ الأمر كله يتعلق بالموضة ، إنه عالم الموضة فقط. هناك طرق تقليدية للترويج وكل شيء آخر مهم حقًا ، لكننا نحب ذلك كن في المقدمة وتعلم كيفية القيام بهذه الأشياء بشكل أكثر إبداعًا والتفكير في المزيد ، والجديد ، الأفكار. تسويق نفسك بالطريقة الصحيحة هو أهم شيء الآن. إنه شيء نود حقًا العمل عليه أثناء تطويرنا. بالإضافة إلى أننا نحب ربط الأشخاص المناسبين بالإنتاج المناسب والطرازات والإضاءة والأماكن المناسبة وكل شيء من هذا القبيل. إذن أنت مثل المرشدين؟ نعم! انه ممتع؛ انه حقا عظيم. يجب أن تكون مجزية حقًا.هل تقرأ الكثير من المدونات؟ نعم! عليك هذه الأيام ، أليس كذلك؟ يبدو بهذه الطريقة! ما الذي تبحث عنه في المدونة؟ إنه مجرد شيء إبداعي. سأكون صادقًا ، فأنا لا أقرأ الكثير من المدونات. أنا أحب Garance Dore وأحب أن أنظر إلى Sartorialist و Sea of ​​Shoes - تلك الفتاة الصغيرة في تكساس لطيفة للغاية ، لكن أيا كانت أمها التي اشترتها لهم الجوارب القفص YSL... أعني أنكما كلاهما ، أليس كذلك؟ أنت مدونة ، لكنك تستحق النشر أيضًا. أعتقد أن المهم بالنسبة للمدونين هو أن الشخص الذي يقرأ يتعلم شيئًا منه. هذا ، أنت تتعلم شيئًا عن شيء ما ، سواء كان ذلك في الموضة أو الأحداث العالمية. تلك التي أحبها ، كما تعلم ، تتعلم شيئًا منها. حسنًا ، نحن بالتأكيد نحاول احتضان كليهما. إذن أي شيء مثير في المستقبل؟ أي أخبار مهمة؟ حسنًا ، نحن متحمسون حقًا بشأن الجانب الاستشارى والتسويق الكامل للشركة الآن ، وهو ما أحبه. وهذا مثير للاهتمام حقًا. أحب اقتناء علامة تجارية جديدة ، أو حتى علامة تجارية موجودة ، وتغييرها. هناك الكثير من العلامات التجارية التي تحتاج فقط إلى شد الوجه للالتفاف والتعرف على سوق اليوم. رائع. حسنا شكرا لك! هل ستجيب على أسئلتنا العشوائية؟ بالطبع! المفضلة المكان: كوستاريكا. اشرب: Mojitos. أو مارتيني أربع حبات زيتون قذر. الكتاب: احلام من ابي مجلة: WeAr. فيلم: المليونير المتشرد أغنية: Good Day Sunshine ، أنا أغنيها مع ابنتي. وأنا أحب الفتاة على قرص Slumdog CD. نموذج: ليس لدي واحدة. اللون البنفسجي.