بعد أسابيع فقط من تفصيل آنا تيورنل لخططها & التوسّع القادم لـ "قصص أخرى" في الولايات المتحدة، اندلعت أنباء تفيد بأن المصمم سيغادر لتولي دور المدير الإبداعي في Marimekko. موظف منذ فترة طويلة في اتش اند ام، الشركة الأم لـ & Other Stories ، سيبدأ Teurnell العمل في دار الأزياء الفنلندية في يوليو.
قال الرئيس التنفيذي ميكا إهاموتيلا في بيان إن المديرة الإبداعية الحالية لماريميكو مينا كيميل كوتفونين ستبقى في الشركة للعمل على "كفاءتها الأساسية" ، تصميم الطباعة.
كما أثبتت في & Other Stories ، فإن Teurnell لديها موهبة في إنشاء مجموعات رائعة للغاية وبسيطة (نجرؤ على القول "الاسكندنافية") التي تلقى صدى لدى النساء اليوم. بينما ستعمل Teurnell في إطار حساسية Marimekko المشرقة والغريبة ، يمكنها أن تضفي على العلامة التجارية مظهرًا أنيقًا. والمصمم ليس غريباً على ماريميكو: لقد نشأت مع العلامة التجارية وفي عام 2008 أنشأت مجموعة H & M's "Tribute to Marimekko".
هل هذا يعني أن العلامة التجارية ستحظى قريباً بجاذبية أوسع للمستهلكين؟ من المحتمل ، على الرغم من Ihamuotila قال مرة أخرى في عام 2012 أن ماريميكو لا يهدف إلى أن يكون سائدًا.
"عندما نلهم مصممينا ، نقول لهم دائمًا ،" لا تحاول أبدًا إرضاء السوق. لا تفعل شيئًا تعتقد أنه عصري اليوم ". "غالبًا ما أقول بصفتي مديرًا تنفيذيًا ، 'دعونا لا نكون تجاريين للغاية ونرضي هذا الجزء من السوق. انتقل إلى الأمور الحساسة الخاصة بك ، واذهب إلى فنك الخاص ، وافعل شيئًا تعتقد أنه مناسب في هذه اللحظة. "
في هذه المرحلة ، تشتهر Marimekko بالمطبوعات الأيقونية التي طورتها في الستينيات بدلاً من مجموعاتها الحالية - أقيم آخر عرض للعلامة التجارية في سبتمبر 2012. & Other Stories قد لا تكون تجارية بنفس طريقة H&M ، لكن Teurnell تعرف كيف تصنع منتجًا يبيع. هذا قد يضع Marimekko على الخريطة مرة أخرى.