يعتبر خط أستريد أندرسن النسائي الجديد ومقره كوبنهاغن علامة تستحق المشاهدة

مع ملابس الشارع والملابس المستوحاة من الملابس الرياضية بسرعة في الارتفاع في صناعة الأزياء - من العلامات الجديدة التي يتم إطلاقها كل موسم إلى المنازل الراقية مثل فالنتينو إرسال ملابس رياضية على مدرج Resort 2018 - يتطلب الأمر الكثير من الذكاء الإبداعي والمعرفة التجارية للتميز والازدهار في هذه الفئة. لكن مصمم دنماركي أستريد أندرسن كانت تفعل ذلك تمامًا من خلال خط الملابس الرجالية الذي نال إعجاب الصناعة. منذ إطلاقه في عام 2010 ، حصل خط Andersen الذي يحمل الاسم نفسه على دعم عدد من كبار الشخصيات في الصناعة ، بما في ذلك British Fashion Council و Fashion East و Topman و فوغ ايطالياوبريوني وريفر آيلاند. في عام 2016 ، كانت القائمة المختصرة لجائزة LVMH للمرة الثانية.

كانت مجموعة خريجات ​​أندرسن من الكلية الملكية للفنون في لندن هي التي عززت حقًا قرارها ببدء علامتها التجارية الخاصة على الفور. يقول أندرسن عبر الهاتف من كوبنهاغن: "كان من الواضح جدًا أن هناك اتجاهًا في العمل بدا جديدًا على الناس". على الرغم من أن أندرسن كانت تسافر إلى باريس لإجراء مقابلة لوظائف الدراسات العليا في العلامات التجارية الكبرى ، إلا أنها لم تستطع مقاومة الفرص التي كانت أمامها مباشرة.

يقول أندرسن: "كنت أعرف أنني أريد أن أفعل شيئًا خاصًا بي في وقت ما". "لذلك كان الأمر مجرد نوع من الإعجاب ، إذا لم تفعل ذلك ، فسيقوم شخص آخر بذلك ، وبعد ذلك بعامين ، لا يمكنك العودة وطلب نفس الشيء الفرص ". اختار تجار التجزئة ، وخاصة من طوكيو ، مجموعتها فورًا ، وتم عرض مجموعة كبيرة من المنصات في لندن عليها المواهب الصاعدة.

تقول أندرسن إنها لم تكن لتصل إلى ما هي عليه اليوم لولا نظام الدعم القوي هذا منذ البداية. "لقد أتاحوا لنا حقًا تنمية [العلامة التجارية] ببطء شديد وعدم المساومة" ، تتذكر من وقتها مع Topman و Fashion East وبرنامج NewGen التابع لمجلس الأزياء البريطاني. "يمكن أن نكون قويين للغاية وموجهين منذ البداية. لم يكن لدي ما يدعو للقلق بشأن تمويل العرض التالي لأن الناس كانوا يساعدونني في ذلك. "وعلى الرغم من أن أندرسن يقود فريقًا صغيرًا من الموظفين بدوام كامل في في الاستوديو الخاص بها في كوبنهاغن ، تقوم بمحاذاة مؤسسة علامتها التجارية إلى حد كبير مع المملكة المتحدة ، ولهذا السبب تستمر في عرض مجموعاتها الرجالية في أسبوع الموضة في لندن ملك الرجال.

بعد ملاحظة عميل كروس أوفر منذ البداية ، قرر أندرسن التوسع في الملابس النسائية. "بالنسبة لي ، كان الأمر دائمًا أكثر ملاءمة في إعداد الملابس الرجالية لتخطي الحدود مع الدانتيل والنسيج الذي لم يكن متوقعًا بعض الشيء من الناحية الجمالية ، ولكن مع تطورها ، يبدو الآن أن هذا النوع من القصص مناسب تمامًا للنساء ". أندرسن.

هي ظهرت أول مجموعة لها خلال أسبوع الموضة في كوبنهاغن في فبراير وأغسطس ، عادت أندرسن إلى مسقط رأسها لعرض صورتها مجموعة ربيع 2018، امتدادًا لخط منتجات رجالها ومقطع أصلي عن "رحلات السفاري" ، وهو مصدر إلهام مشترك بين صناعة الأزياء. تعتبر أندرسن أن خط نسائها لا يزال في مرحلة "الإطلاق الناعم" ، لكنها ترى مجموعات مستقبلية تسافر إلى مدن أخرى عندما يحين الوقت.

يعد متجر Andersen الرئيسي في Nørrebro في كوبنهاغن ، والذي تم افتتاحه قبل ثلاث سنوات ، طريقة أخرى للمصممة لتنمية علامتها التجارية. يفتح المتجر أيام السبت فقط ويتم تخزينه حاليًا بالتعاون الجديد المصمم مع M.I.A ، ويساعد المتجر أندرسن وفريقها على معرفة كيفية التعامل مع البيع بالتجزئة والترويج. تقول: "إنه نوع من مشروع الحب بالنسبة لنا". "إنه تمرين جيد أن تحصل على تلك الخبرة وأن تنمي بعض الثقة. عندما نتحدث إلى تجار التجزئة والشركاء ، فإننا نعرف كيف نريده أن يبدو لأننا فعلناه بأنفسنا ونعرف ما الذي ينجح. "

بعد إطلاق التجارة الإلكترونية هذا العام ، وضعت أندرسن عينيها أيضًا على السوق الأمريكية ، مما يجلب حركة مرور قوية عبر الإنترنت إلى متجرها على الإنترنت. وتقول: "إن الكثير مما أفعله مستوحى جدًا من حقيقة أن للثقافة الأمريكية مثل هذه المرجعية القوية داخل جيلي في أوروبا". "الولايات المتحدة مثل هذا السوق الضخم وغير المستكشف بالنسبة لنا."

حتى ذلك الحين ، ستستمر أندرسن في تطوير تصاميمها المتأثرة بالملابس الرياضية ، حتى لو كان المزيد من المصممين يلتقطون الجمالية الشعبية. وراء الكواليس في عرضها النسائي لربيع 2018 ، أخبرت Fashionista أنها جربت المزيد من التفاصيل الصور الظلية ، التي تثبت أن تصاميمها ليست مجرد اتجاه: "إنها طبقة أساسية لجيلي وكيف أرى أشياء."

بعد كل شيء ، هذا ما استحوذ على مؤيدي أندرسن المخلصين في المقام الأول ، وهو شيء تقول إنها لن تنساه أبدًا حتى بعد 20 عامًا من الآن. "ليس لدي أي استثمارات خارجية. يقول أندرسن: "أنا أملك كل شيء في الشركة ، كل قطعة ملابس ، كل قطعة ورق في الورشة ، لقد اشتريت كل شيء". "من الواضح في مرحلة ما ، لكي ننمو ، علينا التخلي عن تلك الحكاية الخيالية ونصبح آلة أكبر ، الجوز في الوقت الحالي ، هذا حقًا شيء أعتز به حقًا."

شاهد مجموعة Astrid Andersen لربيع 2018 النسائية في المعرض أدناه.

صورة الصفحة الرئيسية: عرض أستريد أندرسن لمدرج ربيع 2018 النهائي. صورة فوتوغرافية: هيلي موس

هل تريد المزيد من مصمم الأزياء؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل علينا مباشرة في صندوق الوارد الخاص بك.