في الأسبوع الماضي ، كانت مجموعة مايكل باستيان المستوحاة من اللاكروس لـ Gant ، بالإضافة إلى افتتاح حتى الآن اخر محل حلاقة قديم في بروكلين. ثم ظهرت جيسيكا بيل على غلاف مجلة فوج، تبدو نضرة الوجه ونعم ، كل أمريكا ، في سترة الدنيم وسترة. الأمر الذي جعلنا نفكر... متى ستظهر فقاعة أمريكانا هذه بالفعل؟ إذا كان العمر النموذجي للاتجاه هو ثلاث سنوات ، فهل انتهى عصر الدنيم من الرأس إلى القدمين ، والكوكتيلات المستوحاة من الكلام السهل ، والشوارب الساخرة ، وحقائب Filson؟ تعجبني أمريكانا لعدد من الأسباب ، لا سيما التاريخ الذي يقف وراءها ، لكن القانون الثابت لدورات الموضة يخبرنا أن رقم هذه البدعة سيظهر قريبًا. وسيؤثر هذا الزوال على عدد من الصناعات ، بما في ذلك الأزياء وتجارة التجزئة وتناول الطعام والشراب.
على سبيل المثال ، حققت Red Wing Boots ومقرها مينيسوتا أكثر أعوامها ربحية على الإطلاق في عام 2008 - أي بعد 105 سنوات من تأسيس الشركة. علامة تجارية قديمة أخرى - L.L. Bean - حاول أيضًا الاستفادة من بطاقة التراث. في سبتمبر 2009 ، استأجرت الشركة التي تتخذ من ولاية ماين مقراً لها ، مصمم روجيز غاليري أليكس كارلتون لترأس مجموعتها الجديدة من التوقيع. تبيع متاجر مثل سميث وبتلر في كارول جاردنز ، بروكلين ، في الغالب العلامات التجارية التراثية أو قطع أمريكانا القديمة ، والتي تم تصنيع العديد منها في الولايات المتحدة. ومنذ أن افتتح Taavo Somer مطعم Freemans ، وهو مكان مستوحى من المقصورة الخشبية في عام 2004 على الجانب الشرقي السفلي من مدينة نيويورك ، وهو مكان آخر مشابه انتشرت البقع في جميع أنحاء البلاد ، بما في ذلك Lodge in Williamsburg و Brooklyn و Bourbon و Branch في سان فرانسيسكو ، و Ye Rustic Inn في لوس أنجيليس. على الرغم من حقيقة أن أصحاب المتاجر والمطاعم يستمرون في ركوب هذا الاتجاه ، حتى أتباع أمريكانا المتشددون لا يعتقدون أن هذا سيستمر إلى الأبد. مايكل ويليامز ، محرر المدونة الشعبية
العجاف المستمر. - التي تركز على الأزياء والمنسوجات والأثاث الأمريكي الصنع - توافق على أن فقاعة أمريكانا ستنبثق بالفعل قريبًا بما فيه الكفاية. أخبرنا ويليامز: "أعتقد أن أمريكانا هو اتجاه على الأرجح في ذروته أو بالقرب من ذروة شعبيته". "ولكن ، في حين أن الفقاعة قد تنفجر قريبًا وسيعود الكثيرون إلى المنشعب ريك أوينز ، فإنني أشعر أن التقدير الكبير لأمريكانا سيستمر. سيكون هناك دائمًا رجال [ونساء] يريدون بدلات أو جزمات أو أحذية أمريكية مصنوعة من الفانيلات ، بغض النظر عن الموضة الحالية ".