À مصمم موي أليخاندرا ألونسو. الصورة مجاملة
لم يتبق سوى أسابيع قليلة على عرضها في أسبوع الموضة في نيويورك ، لكن كل شيء هادئ أليخاندرا ألونسواستوديو سوهو. لا يوجد مساعدين يبكون ، ولا توجد قطع من القماش أو أكوام من حاويات تناول الطعام - في الواقع ، كل شيء مرتب تمامًا. حتى كلب ألونسو ، كلب ألماني رائع يُدعى لاتيه ، يجلس بهدوء في حضنها خلال المقابلة بأكملها.
إنه مشهد هادئ بشكل مثير للإعجاب ، مع الأخذ في الاعتبار أن ألونسو في موسمها الثالث فقط تقدم خطها ، À Moi. أسبوع الموضة هو وقت مرهق للمصممين ، ناهيك عن ذلك علامة تجارية ناشئة مثل Alonso; بين (مرتفع جدا) على حساب العرض، والجدول الزمني المكدس وشهور التخطيط المطلوبة ، حتى المصممين الأكثر رسوخًا يمكن أن يجدوا أنفسهم فوق رؤوسهم.
ومع ذلك ، يشعر العديد من المصممين الشباب أن العرض في تقويم أسبوع الموضة مهم. يقول ألونسو: "أن تكون على التقويم وأن تكون على الرادار ، إنه شيء كبير نوعًا ما". "أن تكون قادرًا على السير جنبًا إلى جنب مع المطبعة أو المشترين وإظهار كل قطعة ملابس لهم وإدخالهم حقًا في فلسفة À Moi وعالمي الصغير ، وإلهاماتي وتوضيحاتي ، إنها ميزة للمجموعة وللمجموعة ماركة."
تقول: "أشعر أنها منصة رائعة للتعرض ولإضفاء الشرعية على نفسك كمصمم" المصممة آن يي، الذي عرض لأول مرة في خريف 2011. "في مجال التصميم الناشئ ، عندما تعرض ، فإنها تعطي الجميع بشكل أساسي الفكرة التي تقوم بها بالفعل شيء صحيح ، لديك الهراء معًا ولديك الموارد معًا للقيام بعرض تقديمي مناسب أثناء ذلك أسبوع الموضة. أشعر أنه يجعلك تبدو أفضل بين زملائك وهي وسيلة رائعة للصحافة والتعرض - يتعرف الأشخاص على العلامة التجارية بشكل أفضل. "
وهذا هو سبب عدم ردع العديد من هؤلاء المصممين الناشئين من تحديات إعداد عرض تقديمي مناسب - بدءًا من العثور على فترة زمنية. يواجه العديد من المصممين الصغار صعوبة في التنافس مع العلامات التجارية الأخرى من أجل التغطية ، وهو حاجز يمكن أن يمنع بعض العلامات التجارية الصغيرة من محاولة الظهور.
"نحن معزولون قليلاً عن فوضى أسبوع الموضة ، لكننا رأينا التقويم والجدول الزمني غامر" ، شون موناهان ومونيكا باوليني من لحر يخبار مصمم أزياء عبر البريد الالكتروني. "بالنسبة إلى علامة تجارية جديدة ، نتخيل أنه من الصعب العثور على فترة زمنية تسمح بإحداث تأثير ذي مغزى."
بمجرد أن يتم تأمين وقت مناسب ، فإن معظم العلامات التجارية الناشئة تستخدم تنسيق عرض على عرض مدرج تقليدي ؛ يسمح وجود نافذة مدتها ساعتان للمحررين والمشترين الخاضعين للضريبة بالوقت بالتوقف عندما تتاح لهم الفرصة ، مما يزيل أيضًا ضغط ملء المقاعد التي يحتمل أن تكون فارغة. إنها أيضًا فرصة للمصممين لشرح فلسفة العلامة التجارية وإلهام المجموعة لكل شخص يأتي.
في النهاية ، تأمل ألونسو في تكوين عرض أزياء كامل ، مما سيسمح لها بتقديم المزيد من الإطلالات. تقدر أنه في خريف عام 2015 ، صنعت حوالي 65 قطعة ، لكنها ستقدم 18 مظهرًا فقط يوم الجمعة لتكوين صورة مصغرة متماسكة بشكل أفضل ؛ من الواضح أن هذا مقيد. "لا أريد إجراء تغييرات أثناء العرض على الرغم من أن لدينا ساعتان ، لأنك ماذا لو أتيت قبل ، وقد فاتتك واحدة من أقوى الإطلالات لأنني غيرتها إلى واحدة أخرى؟ "ألونسو يشرح.
لا يكفي أيضًا أن يكون لديك عرض تقديمي. يجب أن يكون الموقع مناسبًا أيضًا للعروض الأخرى التي تحدث في نفس الفترة الزمنية - خاصة في فصل الشتاء ، عندما يكون الالتفاف يمثل تحديًا - وبما أن المصممين الكبار يغادرون مواقع مركزية ، فإن ذلك يمثل مشكلة كبيرة أخرى مشكلة.
إطلالات من À Moi Spring 2015. الصور: مجاملة
"لن نعرض الآن تحت أي ظرف من الظروف خلال الأسبوع الثاني لأنه مصممون ضخمون ، وهؤلاء المصممون كذلك الآن الانتقال إلى بروكلين ، والذي أعتقد أنه من الرائع حقًا العثور على أماكن مختلفة تمامًا ، ولكن بالنسبة للمصمم الأصغر ، من الصعب حقًا الحصول على هناك - سيذهبون إلى هناك بحثًا عن كبار المصممين ، لكن لن يشاهد أحد عرضك في بروكلين في هذه المرحلة ، "يقول ألونسو مع يضحك.
وبالطبع ، يجب أن يكون كل شيء في متناول الجميع. يقول ألونسو إنه بعد الأزمة الاقتصادية ، لم يكن من الممكن العثور على هذا النوع من الرعاية التي أبقت المصممين الناشئين على قدم وساق. "يمكن أن تصل تكلفة عرض الأزياء بسهولة إلى 200000 دولار ، لذا فإن العثور على المكان المناسب [يمثل تحديًا] ، ولكن في المكان المناسب قد لا تكون هناك إضاءة ، وقد لا تكون هناك موسيقى ، وكل هذه آلاف إضافية يتعين عليك إضافتها إلى الميزانية ، " يقول. "لذا فالأمر لا يتعلق فقط بالمكان ، إنه يتعلق بوضع الاستراتيجيات."
لكن من المدهش أن التحدي الأكبر الذي يواجه المصمم الناشئ هو حجز النماذج للعرض. يرتبط المصممون الشباب ، بطبيعة الحال ، بمشاكل الجدول الزمني المزدحم ، بالتنافس مع نظرائهم الراسخين للحصول على مجموعة صغيرة من المواهب. على الرغم من وجود الكثير من العارضات في حاجة إلى العمل ، يشعر المصممون أن امتلاك الموهبة المناسبة لا يقل أهمية عن صورة العلامة التجارية مثل المكان أو الإضاءة.
تقول يي: "بصراحة ، اختيار النموذج هو الجزء الأكثر إرهاقًا". "الكثير من الوكالات قاسية على المصممين الجدد ، وسوف يلعبون بشكل صارم ؛ [هم] لن يعملوا في التجارة بعد الآن ، وفي البداية - من الواضح أننا مصممين شباب - يمكننا العمل معهم التخلي عن الملابس مقابل نموذج ، لكنها أصبحت أكثر صرامة في النهاية وعلينا أن نتخلى عنها دولار. كان المصممون الآخرون الأكثر شهرة يقاتلون من أجل الفتيات ".
ألونسو لديه تجارب مماثلة. "بصفتي مصممًا ناشئًا ، لا أمتلك الميزانية الكافية للحصول على الأسعار العادية لتلك الوكالات ، ولكن بسعر في الوقت نفسه ، لا أريد عارضات أزياء سيئة لأنها نقطة سعر للمصمم ، إنها مجموعة مصممين " يقول. وكان لدى كل من Alonso و Yee عروض تقديمية حيث تسحب الوكالات عارضات الأزياء في الليلة السابقة للعرض التقديمي لأن مصممًا آخر عرض المزيد من المال.
لكن الضغط على العرض في أسبوع الموضة يساعد في تسهيل ذلك أيضًا. "حتى يوم أمس ، كان أحد الوكلاء يتصل بنا قائلاً ،" حسنًا ، أريد حقًا العمل معك هذا الموسم لأنك حصلت على جميع عارضاتي على غلاف نيويورك تايمز"،" يقول ألونسو. "من الأسهل الحصول على تلك الصور من عرض أزياء ؛ بالنسبة لي ، أعتقد أنه يجعل الناس يعتقدون أنه أكثر واقعية ".
ومع ذلك ، فإن العرض في أسبوع الموضة ليس هدفًا ذا أولوية لكل مصمم ؛ تأخذ Yee عطلة هذا الموسم ، ولم يقدم Monahan و Paolini عرضًا تقديميًا لأسبوع الموضة بعد. يوضح مصممو Sea: "من خلال عدم الظهور بالمعنى التقليدي ، يمكننا تركيز اهتمامنا على التصميم والإنتاج - جوهر العمل - وليس على العرض". "يساعدنا أيضًا في نسخ المجموعة لصالتي عرض باريس وطوكيو ، مما يسمح لمزيد من المشترين برؤية الخط في كل موسم. ربما نفقد التغطية الصحفية وعدد قليل من المتاجر التي تظهر قيمة ، ولكن بالنسبة لنا ، لا تظهر ليس كان عائقا أمام النمو ".
"كنت أقضي وقتي في إتقان كل تصميم وأركز طاقتي على ردود الفعل على المشترين من المواسم الماضية ، و وضع ذلك حقًا في كل قطعة ، مع التأكد من أنه سيكون لها رد فعل جيد أثناء السوق - لقد كان لدي المزيد من الوقت للقيام بذلك ، "يي يقول. "[و] أنا أدخر الكثير! كما قلت ، أفعل ذلك بميزانية عادة ، لكن مع ذلك ، إنه جزء كبير من المال يمكنني تخصيصه لأشياء أخرى مثل تكاليف الإنتاج والنسيج ، لذا فقد ساعدني بهذه الطريقة بالتأكيد ".
لهذا السبب اختار العديد من المصممين عرض مجموعاتهم من خلال دفاتر البحث أو الأحداث التي تقع خارج تقويم أسبوع الموضة. لكن بالنسبة إلى ألونسو ، فإن تحديات وضع عرض أزياء على التقويم الرسمي لأسبوع الموضة في نيويورك تستحق العناء.
"عندما حاولنا القيام بشيء ما بعيدًا عن التقويم ، لم ينجح الأمر ، لأن الأمر لا يقتصر على نيويورك فقط - فأنت بحاجة إلى التفكير في عدد العروض التي ستقام بعد ذلك. حتى الآن ، أحتاج إلى مقابلة مصوري ، لكنه لن يعود حتى الغد لأنه يغطي الملابس الرجالية في أوروبا "، تشرح. "هناك دائمًا شيء ما يحدث. لم أتمكن من قطع أسبوع السوق لأنني أريد تقديم عرض تقديمي ، لأنني سأؤثر بعد ذلك على المبيعات ، وبعد ذلك لا يمكنني القيام بذلك بعد أسبوع السوق لأنني سأؤثر بعد ذلك على صحافتي ".
تقول: "بالنسبة لي ، يجب أن تكون هذه الأشياء متوازية تمامًا". "لا توجد مبيعات جيدة بدون صحافة ولا توجد صحافة جيدة بدون مبيعات ، لذا فهي مسألة موازنة. أعتقد أن العرض يؤثر على كلاهما بشكل إيجابي حقًا ".