الصورة: باسكال لو سيغريتان / جيتي إيماجيس
ديور أعلنت أنها ستمضي قدما في خططها لتقديمها كروز 2021 على مدرج مباشر في ليتشي بإيطاليا في 22 يوليو. المصيد؟ فقط أصدقاء وعائلة العلامة التجارية - حقيقيون ، وليس من نوع سفير العلامة التجارية - سيكونون هناك شخصيًا لرؤيتها يحدث.
سيتبع العرض جميع قواعد التباعد الاجتماعي السارية في منطقة بوليا بإيطاليا ، مما يعني أنه لن يكون هناك جمهور. بدلاً من ذلك ، سيتابع الضيوف عبر البث المباشر. شارك بيترو بيكاري ، الرئيس التنفيذي ورئيس Dior ، في استضافة مؤتمر صحفي افتراضي مع المدير الفني ماريا غراتسيا كيوري لمشاركة الأخبار يوم الاثنين.
يقول بيكاري إن المدرج المباشر مهم لديور لعدة أسباب. "أول شيء بالنسبة لي أنا وماريا جرازيا ، الرفاهية هي العواطف. عندما يتعلق الأمر بالموضة ، لا شيء يحمل عاطفة عرض أزياء حقيقي ". "نود من هذا أن نرسل رسالة أمل وتفاؤل ، وبالنسبة لبعض الناس ، ولادة جديدة بعد هذه الفترة من الصعوبة."
إيطاليا ، بالطبع ، كانت الأكثر تضررا من قبل كوفيد -19 الأزمة ، وتشعر العلامة التجارية بأنها مسؤولة عن الحرفيين الذين وظفتهم لمجموعة Cruise 2021 ، والتي كان من المقرر إطلاقها لأول مرة في 9 مايو. حرص كل من Beccari و Chiuri على ذكر الفنانين من منطقة بوليا الذين تم استغلالهم لإنشاء كل شيء من التطريز إلى السيراميك إلى الإضاءة ، الذي قال بيكاري إنه كان يعمل يومي السبت والأحد لتقديم هذا العرض يحدث. "كان لدى السيد ديور الشجاعة لإطلاق خطه بعد الحرب العالمية الثانية ؛ هذا في حمضنا النووي ".
ماركات أخرى في الفضاء الفاخر- أبرزها شانيل - ألغيت خطط عروض المنتجعات لصالح العروض الرقمية. ستتبع ديور هذا الشكل في عرض الأزياء الراقية لخريف 2020 في 6 يوليو ، على الرغم من أن بيكاري لم تشارك أي تفاصيل أخرى حول الشكل الذي سيبدو عليه بالضبط.
على الرغم من هذه الابتكارات ، رفض بيكاري وكيوري عندما تم الضغط عليهما بشأن ما إذا كانت ديور تفكر في التخلي عن تقويم الموضة ، كما تم الإعلان عن علامات تجارية مثل Saint Laurent و Gucci. وقال بيكاري: "بالتأكيد ، سوف نتبع إيقاع أسبوع الموضة - هناك أشخاص في باريس يتوقعون منا أن نتبع هذا الإيقاع".
وأضاف كيوري: "أعتقد أنه من المهم أيضًا أن نتذكر أن أسبوع الموضة ليس مهمًا لعائلة الموضة فحسب ، بل إنه مهم أيضًا للمدينة التي توجد بها عروض الأزياء". "هذه هي فكرتنا أيضًا: لا تنس أننا مهمون للآخرين."
هذا يعني أنه في الوقت الحالي ، تخطط العلامة التجارية لتقديم عرض مباشر لربيع 2021 في سبتمبر ، اعتمادًا على الإجراءات التي سيتم تطبيقها بحلول ذلك الوقت. يقول بيكاري: "نأمل أن يكون لدينا بعض الجمهور في سبتمبر ، إن لم يكن غرفة كاملة" ، على الرغم من أن كيوري يحذر من أن هذه الخطط يجب أن تؤخذ يومًا بعد يوم.
يتشكل شهر سبتمبر ليكون حقيبة مختلطة للغاية: أعلنت بربري أيضًا عن خطط لعرض مباشر لربيع 2021 يوم الاثنين ، على الرغم من أن العلامة البريطانية لا تنوي أن يكون لها أي جمهور ؛ في نيويورك ، مثل نصير مايكل كورز و مارك جاكوبس أعلنوا أنهم سيتخطون المدرج الموسم المقبل.
هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.