شهدت بربري الربع الأول الفاتر حيث استمرت في تبسيط الأعمال

بفضل شيء صغير يسمى "بريكست" والجنيه الإسترليني المتقلب بشدة ، بربري شهدت الإيرادات المعلنة زيادة بنسبة 4 في المائة لتصل إلى 423 مليون جنيه إسترليني (حوالي 561 مليون دولار) في الأشهر الثلاثة المنتهية في 30 يونيو. ومع ذلك ، انخفضت المبيعات المماثلة بنسبة 3 في المائة على مستوى العالم ، في كل منطقة - الأمريكتان ؛ أوروبا والشرق الأوسط والهند وأفريقيا؛ وآسيا والمحيط الهادئ - الإبلاغ عن انخفاضات مكونة من رقم واحد. ومع ذلك ، شهدت المملكة المتحدة نموًا متوسطًا مشابهًا من رقم واحد في أعقاب قرار "خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي".

ومع ذلك ، فإن أخبار بربري الكبيرة هذا الأسبوع لا يزال الإعلان عن الرئيس التنفيذي الجديد ، ماركو جوبيتي من سيلين ، الذي سيعفي الرئيس التنفيذي الحالي والمسؤول الإبداعي الرئيسي من واجباته التجارية والمالية في وقت ما في 2017. يأتي التوظيف بعد عدة أرباع من المبيعات المتعثرة. كما ستغادر المديرة المالية الحالية كارول فيرويذر في الإعداد التنفيذي الجديد. وقالت في مكالمة هاتفية للمستثمرين يوم الأربعاء ، "ماركو هو شخص في تجارة التجزئة الفاخرة ، من خلال وعبر" ، رغم أنها ركزت على الخطط الجارية بالفعل لتنشيط الأعمال هذا العام. وفيما يتعلق بتأثير خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي على الشركة ، قال Fairweather ، "نحن شركة عالمية وباختصار المصطلح ، كما نرى - بخلاف فائدة العملات الأجنبية [العملات الأجنبية] - لا يوجد تأثير ملحوظ على العمليات عالميا."

بربري أكبر المشاكل ليست شيئًا جديدًا. لا تزال هونغ كونغ تتراجع عن أرقام آسيا ، ولكن ليس بنفس السوء الذي حدث في الأرباع الماضية. السياحة لا يزال ضعيفًا في كل مكان ، بدرجات مختلفة حول العالم. عوض المتسوقون المحليون عن تراجع عادات إنفاق المسافرين في اليابان. في الولايات المتحدة وأوروبا القارية ، انخفضت مشتريات المسافرين بأرقام مضاعفة. كان الطلب بالجملة في الولايات المتحدة أيضًا غير متسق في كل من الجمال والموضة ، على الرغم من أن المبيعات تفوقت على التجديد في الأخير.

لذا فإن الخطة في الوقت الحالي لا تزال تتبع أ الاستراتيجية المحددة في مايو: التركيز على المنتج عن طريق تقليل رموز التخزين التعريفية بنسبة 15 بالمائة وإبراز الملحقات في الحملات الإعلانية (انظر صور ربيع 2016 أعلاه) ؛ زيادة تدريب التجزئة وتوظيف المزيد من شركاء المبيعات الخاصين للعملاء ؛ ويواصل الاستثمار في الرقمية. سيتم إطلاق موقع Burberry.com جديد في الخريف وهناك تطبيق تسوق في الطريق أيضًا. ستعكس جميع متاجر بربري أيضًا العلامة التجارية الموحدة بحلول الخريف ، أيضًا ، تمشيا مع الأول عرض مدرج في الموسم.

ابق على اطلاع بأحدث الاتجاهات والأخبار والأشخاص الذين يشكلون صناعة الأزياء. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.