أطلق عليها قصة داود وجالوت. تاجر التجزئة المراهق ايروبوستال قد رفع دعوى قضائية ضد اتش اند ام على استخدام عبارة "Live Love Dream" ذات العلامات التجارية على بعض ملابسها وإكسسواراتها. وفقًا لشكوى شركة Aeropostale ، فقد اتصلت ببائع التجزئة السويدي في مارس بعد أن اكتشفت أنها استخدمت العبارة دون إذن. فشلت H&M في سحب البضائع ، مما دفع شركة Aeropostale لرفع القضية إلى المحكمة.
"على الرغم من تلقي هذا الإشعار والإشعار اللاحق الذي ينتهك أيضًا العلامات الأخرى المملوكة لشركة Aeropostale Procurement ، تواصل H&M عرض و / أو بيع المنتجات التي تحمل العديد من العلامات التجارية التي تملكها وتستخدمها شركة Aeropostale ، "الشكوى يقرأ.
فلماذا تتعامل Aeropostale مع H&M؟ تشير سوزان سكافيدي ، أستاذة قانون الموضة في Fordham Law ، إلى أن شركات الملابس ترسل رسائل تهدد الدعاوى القضائية باستمرار وأن تتم تسوية غالبية الخلافات مثل هذه خارج المحكمة ، مع احتمال قيام الشركة المخطئة بسحب البضائع المخالفة ودفع مستوطنة.
وفقًا لستيفن لوت ، محامي الملكية الفكرية في Lott & Fischer في ميامي ، من المحتمل ألا تتعلق الدعوى بتعويض أي خسائر في الأرباح
التي عانت منها شركة إيروبوستال العام الماضي، نظرًا لأن تكلفة التقاضي حتى الوصول إلى حكم يمكن أن تصل إلى مئات الآلاف من الدولارات. لا ترفع الشركات الكبيرة هذا النوع من الدعاوى متوقعة مكافأة مالية كبيرة.يقول لوت إن القضية المطروحة هي رغبة شركة Aeropostale في حماية علامتها التجارية من أن تصبح مخففة. نظرًا لأن بائع التجزئة وضع علامة تجارية على عبارة "Live Love Dream" ، فعليه فرض حقوقه ضد العلامات التجارية الأخرى التي تستخدم علامات مماثلة - إذا لم تلاحق شركة Aeropostale H&M الآن ، فقدرتها على مكافحة المخالفين في المستقبل يضعف.
يقول سكافيدي إنه من المحتمل أن ترفع شركة Aeropostale هذه القضية إلى المحكمة لعدة أسباب. الأول هو أن بائعي التجزئة في السوق الشامل يتنافسان على نفس العميل.
يقول سكافيدي: "قد يكون الأمر مختلفًا بعض الشيء إذا كانت لدينا شركة راقية للغاية وشركة منخفضة التكلفة للغاية". "المنافسات على مستوى مماثل مريرة للغاية. فكر في أن كريستيان لوبوتان قد رفع دعوى قضائية ضد YSL على نعلها الأحمر. تقرر الشركة سحب الزناد عندما ترى نمطًا كاملاً من الأشياء يحدث. تقول "كفى" أخيرًا ".
يقول سكافيدي إن الأمر يتعلق أيضًا بإرسال رسالة واضحة إلى بائعي التجزئة الآخرين مفادها أن شركة Aeropostale ليست "هدفًا سهلًا". نظرًا لضعف قطاع تجار التجزئة المراهقين بشكل عام ، فإن هذا المنطق ينطبق بشكل خاص على وضع Aeropostale. والرسائل المحيطة بدعوى مثل هذه ليست موجهة فقط إلى الشركات الأخرى - إنها لعبة علاقات عامة مع المستهلك.
يقول سكافيدي: "جزء من استراتيجيتك عندما يكون لديك دعوى قضائية هو ،" هل هذا لصالحني أم ضدي فيما يتعلق بالسوق المستهدف؟ " "هل سوف [نبدو] كقائمين بالحيوية أم أنها ستعطيني إعلانات جيدة؟"
في حين أن شركة Aeropostale هي شركة مستضعفة ولدت في الولايات المتحدة الأمريكية ، إلا أن هناك الكثير من ولع المستهلك لشركة H&M. قد يحول بائع التجزئة السويدي هذه القضية إلى قضية حرية التعبير كوسيلة لجذب الجمهور إلى جانبه.
لكن ما سينتهي إليه الحكم في هذه القضية في المحكمة هو ارتباك المستهلك ، كما يقول سكافيدي: Will a المتسوق الذي يشتري حقيبة حمل في H&M مكتوب عليها "Live Love Dream" يجب أن يكون مرتبكًا بشأن العلامة التجارية التي يشتريها ذلك من؟ من المرجح أن تجادل H&M بأنه لا توجد مثل هذه المشكلة.
لم تستجب H&M على الفور لطلب التعليق.
"الملكية الفكرية لشركة Aeropostale وعلاقتنا الخاصة مع عملائنا عالية للغاية مهم لأعمالنا ، ونؤمن باتخاذ الإجراءات المناسبة عندما تكون علاماتنا التجارية القيمة انتهكت. لقد أبلغنا موقفنا بالكامل في شكوانا ، ونفضل عدم التعليق أكثر على هذا التقاضي المعلق "، كتب متحدث باسم شركة Aeropostale في رسالة بريد إلكتروني.
صورة الصفحة الرئيسية: Anna Webber / Getty Images for H&M