- محدث:
- إبداعي:
حسنًا ، قد لا تكون سعيدًا باختياري للأحذية (أنا أنظر إليك ، إيان!) ولكن أعتقد أن معظمكم قد جرب ما كتبته سابقًا. أي العثور على شيء تحبه على المدرج أو في مجلة ، لتكتشف لاحقًا أنه لم يتم إنتاجه أبدًا. على أي حال ، ذكرت أن المتجر متعدد الأقسام والمشترين في البوتيك لهم علاقة بهذا. إذا لم يقدم أحد طلبات لهذه العناصر ، فلن يتم إجراؤها. لكن صديقي جيسيكا جولد واسع المعرفة ، الذي يدير شركة استشارات أعمال أزياء تسمى JG and Co. ، لديه شرح أكثر تعمقًا وتثقيفًا اعتقدت أنني سأشاركه معك:
- مؤلف: لورين شيرمان
"أنت محق ، هذه الأشياء تحدث طوال الوقت. لكنه ليس خطأ أي شخص بالضبط ، إنه خطأ العملية.
كما أشرت ، فإن المشكلة الأولى هي دورة الموضة. كل هذه الشركات في هذه الرحلة البرية لتقديم المحررين والمحلات والمتاجر والحسابات الدولية أفضل وأهم القطع العصرية. في الواقع ، ما يتم بيعه في صالات العرض والمعارض التجارية هو إما لون أساسي لعنصر ما ، أو إصدار أرخص من عنصر ، أو أساسيات خزانة الملابس ، إلخ.
ومع ذلك ، فإن المشكلة الفعلية أكثر تعقيدًا. حتى إذا كان هناك اهتمام بمقال تحريري من قبل مشتري البوتيك أو المتاجر الكبرى ، إذا لم يصل الطلب إلى الحد الأدنى الذي يحتاجون إليه لإنتاجه ، فلن يتم إجراؤه أبدًا. المشترون هم عدد نقي يتعاملون مع توقعات البيع بالجملة أو التجزئة. المواد التحريرية التي يرونها في الغالب زغب لا يؤثر على الأرقام.
جزء آخر من اللغز هو العلاقات العامة ، والذي يحتاج إلى تقديم المحررين بأشياء رائعة ومذهلة يمكن التقاطها للمجلات أو المدونات. غالبًا ما كان إنتاج العينة مكلفًا للغاية ولا تملك الشركات الدولارات لصنع كميات كبيرة منها إذا لم يكن هناك ضمان بأنها ستبيعها. مرة أخرى ، لم يتم ترتيب التوقيت بشكل صحيح أيضًا - تعمل المجلات لعدة أشهر ويتم إسقاط القطع أحيانًا في اللحظة الأخيرة. [وهو ما يفسر لماذا لا يمكنني الحصول على سيغرسون موريسون.]
الجزء الأخير من اللغز هو أن الجميع - في العمل والمتسوقون المنتظمون على حد سواء - يشاهدون قطع مدرج وعينات عبر الإنترنت في الثانية التي يتم عرضها للمحررين. هذا جيد ومتعب. تم بناء الإثارة. لكن عمليات الشراء تعتمد على البيع بالجملة ، وبالتالي فإن المستهلك العادي يفقد رأيه حقًا. وبالطبع يكون الأمر مزعجًا عندما لا تستطيع الشركات صنع القطع التي لا تستطيع صنعها أبدًا في المتاجر ".
منذ حوالي أسبوع ، تلقيت طردًا عبر البريد من Gap ، محشوًا باثنين من القمصان الجديدة للعلامة التجارية. تشتمل مجموعة "Perfect T" ، التي تم إطلاقها في 1 يوليو ، على حياكة ثلاثية المزج ، وخزانات صغيرة ، ونسيج ناعم ومريح. معظم الأنماط هي فقط 19.50 دولارًا. بالطبع من الجميل أن أحصل على هدية ، لكن أكثر من ذلك ، لقد أثار اهتمامي بملمس القمصان. شعروا ، حسنا ، باهظ الثمن. الأمر الذي يقودني إلى وجهة نظري. شكرا لك ، The Row. شكرا لك جيمس بيرس. ولكن قبل كل شيء ، شكرًا لك ، مايكل ستارز - العلامة التجارية الأصلية "لا أصدق أن هذه القمصان باهظة الثمن" - لرفع مستوى الجودة في فئة القمصان. الآن ، لا تسيء فهم امتناني. لن أنفق أبدًا أكثر من 50 دولارًا على نقطة الإنطلاق. (نعم ، أعلم أن هذا لا يزال مكلفًا نوعًا ما ، ولكن إذا كان مزيجًا من الحرير ، يمكنني أن أعذره). لكنني سعيد بوجود هذه العلامات التجارية. لماذا ا؟ لأنه يدفع الملصقات الأقل تكلفة لإنشاء منتج أفضل بسعر أقل. هل تتذكر شعور القمصان؟ كانت سميكة ، واستغرقت سنوات لتنعيم ، وغالبًا ما أصبحت ذات شكل مضحك بعد غسلها أو مرتين. لماذا التغيير؟ فكر في علامة تجارية مثل جيمس بيرس. لن أصاب بالجنون في جيمس بيرس في كل مرة أدخل فيها ، لكنني أنفقت المال عندما كان هناك بيع جيد. المنطق: لماذا أنفق بضعة دولارات أقل في بائع تجزئة متخصص إذا كان بإمكاني الحصول على جودة أعلى للبيع؟ فجأة ، لا يتنافس كل من Gaps و J.Crews وحتى Old Navys في العالم مع بعضهم البعض فحسب ، بل يتنافسون أيضًا مع LNA و Kain و Splendid. لذلك يجب أن نشكر تلك العلامات التجارية السخيفة على تقديم قمصان بقيمة 500 دولار. قد لا نقوم بشرائها ، لكنهم قاموا بتحسين جودة القمصان التي نشتريها. إليك عدد قليل من المحملات المفضلة لـ Fashionista لمنتصف الصيف.
أنا أحب المنتجات. ليس فقط الأحذية والحقائب والفساتين ، ولكن المنتجات. أنا وشخصيتي المهمة الأخرى نمتلك معًا حوالي ستة أجهزة كمبيوتر Apple و iPad و 4 أجهزة iPhone (نحاول بيع الأجهزة القديمة ، إذا كنت مهتم!) ، بالإضافة إلى مليون مناورة صغيرة غريبة ، من صورة خشبية منحوتة التقطناها في اليابان إلى العديد من Smorkin ' لابيتس. نحن نحب الأشياء. لكن يجب أن أعترف ، لا توجد العديد من المواقع على الويب التي تحمل مثل هذه الأشياء ، سواء كانت ساعة منبه LED ذات كتلة خشبية وضعنا مؤخرًا في السجل الخاص بنا أو زيت خزامى محدد جدًا جدًا كانت حماتي المستقبلية تنبهنا إليه كشف. في الواقع ، المواقع التي تحمل مثل هذه الاكتشافات الرائعة ليست شاملة ، أو أنها ليست مصممة جيدًا ، أو ما هو أسوأ من ذلك ، فهي ترفض الشحن دوليًا. (اسمحوا لي أن أضعها على هذا النحو: هناك سبب لعملنا لتسجيل أمازون العالمي بدلاً من اختيار الأشياء في Bed و Bath و Beyond.) أدخل AHALife. تريد المؤسس Shauna Mei إنشاء مساحة عبر الإنترنت حيث يمكنك التعرف على المنتجات الجديدة - التي تم اختيارها يدويًا من قبل 80 من المنسقين ، بما في ذلك Diane von Furstenberg و Tim Gunn - وربما حتى شراء شيء ما. خطرت مي ، وهي مستشارة أعمال سابقة لعلامات الموضة ، الفكرة أثناء إقامتها في أوروبا. تشرح قائلة: "لقد لاحظت وجود عدد قليل جدًا من مواقع التجارة الإلكترونية التي تستهدف المستهلك الجمالي - المرأة أو الرجل المشغول والذكي والمعروف - الذي يحب الموضة ولكنه ليس عبدًا للموضة". بينما سهلت مواقع مثل Net-a-Porter التسوق لشراء الملابس والإكسسوارات ، فماذا عن الأثاث والفن والسلع المنزلية؟