SZA في Air Jordan XII "Vachetta Tan." الصورة: نايك
في حدث صحفي معاينة ملف ماركة الاردن عروض الربيع الأسبوع الماضي في لوس أنجلوس ، سئل رئيس مجموعة Nike الفرعية ، لاري ميلر ، عن أي من المشاريع العديدة الجديدة التي وجدها أكثر إثارة. على الرغم من أن العلامة تتعاون مع Drake's OVO ، وهو توسع لشراكة Russell Westbrook ومجموعة ملابس رائعة في الأعمال ، أشار ميلر إلى سوق غير مخدومة سابقًا. قال "أعتقد أن منتج النساء يأخذنا إلى مكان مختلف". "هذه هي المرة الأولى التي نظهر فيها بعض الحب حقًا لتلك الزبون ، لإعلامها بأننا نصنع منتجًا مخصصًا لها". إلى لقد أصدرت العلامة التجارية مجموعتها "Season of Her" قبل ساعات قليلة فقط: 10 ألوان باستيل مختلفة من Jordan 1 ، بسعر 160 دولارًا لكل نمط.
سيشهد هذا الربيع بداية جهد منسق طويل الأمد للعلامة التجارية الأردنية لبناء ودعم عمل نسائي ، يتميز بإصدار ثلاث صور ظلية نسائية حصرية. يرأس الفريق نائب الرئيس والمدير العام للسيدات أندريا بيريز ، ويضم الفريق "عائلة ممتدة" مثل المصمم والموديل والمؤثر Aleali May, لاعبة WNBA مايا مور والنساء الأخريات اللاتي كن منذ فترة طويلة من المعجبين بالعلامة التجارية. إنها بمثابة لوحات صوتية لفريق التصميم الذي ، وفقًا لميلر ، يتكون في الغالب من النساء.
وقال: "الأشخاص الذين يتحملون مسؤولية التأكد من حصولنا على المنتج المناسب في السوق هم من النساء". أوضح ممثلو شركة Jordan Brand أنه على الرغم من أن الفريق الأوسع عبارة عن مزيج ، إلا أن الأشخاص الأقرب إلى الأعمال النسائية - بالإضافة إلى رواد الأحذية والتطوير والتصميم - هم جميعًا من النساء.
في عيد الحب الشهر المقبل ، سيشمل المنتج المذكور نسخة حمراء بالكامل من جلد الغزال من Air Jordan VIII ، والتي ستصدر في 9 فبراير مقابل 190 دولارًا. مع سرير القدم المطبوع بتلات الورد ، فإن الاقتباسات "تحبني" و "لا تحبني" داخل الغلاف ، مثل بالإضافة إلى التغليف الذي يسمح بكتابة الرسائل الشخصية ، فهي هدية كاملة التصور لأي أنثى حذاء رياضة. في وقت لاحق من الشهر ، في فبراير. 27 ، ستطلق العلامة التجارية أيضًا أسلوبها النسائي مع Virgil Abloh's Off-White مقابل 160 دولارًا.
الصورة: نايك
قال بيريز ، مرتديًا زوجًا من أزياء Air Jordan VIII Valentine ، "في شركتنا ، نقول أن المنتج ملك". "في حالتنا ، المنتج ملكة." وتابعت موضحة أن تصميم العرض الجديد يعني مراعاة ثلاثة احتياجات مختلفة للمستهلكين: الرياضة وأسلوب الشارع والأزياء.
الزبون الرياضي ، مثل مور ، يريد أفضل أداء في السوق ؛ تريد زبون أسلوب الشارع أنماط OG Jordan ، ولكنه مصمم لها الآن. هذا يعني في بعض الأحيان الذهاب إلى أبعد من مجرد توسيع الحجم ، ولكن بناء آخر جديد للأنماط الكلاسيكية كما هو الحال في مجموعة "Season of Her". أخيرًا ، تريد محبّة الموضة روح الأردن ، لكنها أيضًا تراقب - وتدفع لتكون في طليعة - صيحات الموضة. "نحن قادرون على إعادة تقديم الأساليب التي لم يكن لها صدى لدى النساء من قبل بالطرق التي تريدها صدى [الآن] ، "قالت بيريز ، مشيرة إلى الأحذية الرياضية التي كانت ترتديها والتي كانت بمثابة الكلاسيكية الثامن.
مع بلوغ العلامة التجارية الآن أكثر من 30 عامًا ، يصبح السؤال "لماذا الآن؟" - وبالطبع ، "ما الذي استغرق كل هذا الوقت الطويل؟" بوما ضاعفت عروضها النسائية في عامي 2015 و 2016 ، وأبرزها توقيع ريهانا وكايلي جينر على صفقة مربحة انكماش. تقارير عن نجاح تلك التحركات لديها ظهرت على السطحزمنبعد، بعدمازمن. ولكن الآن ، حان الوقت لتتألق العلامة التجارية الأردنية.
قال ميلر: "لقد جربناها من قبل ، لكننا لم نكن مستعدين". "لم يكن لدينا التوزيع المناسب لها ؛ لم يكن لدينا موهبة التصميم المناسبة. أشعر الآن أنه يمكننا القيام بذلك والقيام به بشكل صحيح. لدينا الموارد والقدرة والتركيز للقيام بذلك حق طريق."
هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.