عرض مساحة Macy's Peach & Lily. الصورة: Peach & Lily
جمال كوري أصبح الاتجاه السائد رسميًا. إذا كان تفاني Sephora لمدة شهر في هذا المفهوم أو انتشار مواقع التجارة الإلكترونية الكورية التي تركز على الجمال لم تقنعك بتجربته حتى الآن ، فربما هذا سيفعل: Macy's تطلق متجر تجميل كوري في متجر الأسبوع المقبل.
اختارت ميسي أليسيا يون ، مؤسسة موقع التجارة الإلكترونية الخوخ والزنبقللمساحة. تقول يون ، التي أسست الموقع قبل ثلاث سنوات ، إنه كان حلمها أن يكون لها موقع من الطوب وقذائف الهاون. بعد ستة أشهر من الاجتماع الأولي مع Macy's ، من المقرر أن يبدأ متجر Peach & Lily الأول في متجر Peach & Lily الأسبوع المقبل في متجر Flushing ، Queens ، في نيويورك.
وفقًا لـ Yoon ، كان لها رأي في الموقع الأولي. "لقد كانت محادثة إلى حد كبير حول ما كنا نظن وأين نريد أن نكون. أردت حقًا أن أكون في موقع فلاشينغ لأن العناية بالبشرة مهمة حقًا هناك ". "هناك علامات تجارية مثل Le Mer و Chanel و SK-II. إنه مرتفع جدًا وقد كان مميزًا بالنسبة لي حقًا. "فلوشينج هو بالفعل موطن للعديد مما يسمى" متجر الطرق " متاجر التجميل الكورية مثل Skin Food و Nature Republic ، لذلك هناك القليل من المعرفة الأساسية هناك الجمال الكوري.
لكن التعليم لا يزال حجر الزاوية في المتجر الجديد. بدلاً من تجميع المنتجات حسب العلامة التجارية ، أراد يون منتجات مجمعة حسب فئة المنتج واهتمام البشرة. "لا يتعلق الأمر بالخطوات أو عدد المنتجات التي تستخدمها. بالنسبة لي ، يرمز الجمال الكوري إلى نهج شخصي بشكل لا يصدق للعناية بالبشرة "، كما تقول. "[نريد] أن نكون بائعًا تجزئة جزئيًا ، ومستشارًا بشريًا جزئيًا ، ومدرب تجميل جزئيًا ، وجزءًا متخصصًا في تجميل الوجه ، وملعبًا للتجميل ، كل ذلك في مكان واحد. هذا ما تشعر به ثقافة الجمال الكوري في كوريا ".
تحقيقًا لهذه الغاية ، سيتمكن "مدربي التجميل" المدربين تدريباً عالياً من توجيه العملاء من خلال تقييم البشرة ، والذي يتضمن جهاز تحليل عالي التقنية وتوصيات للمنتجات والأنظمة. سيتابع أعضاء الفريق مع العملاء لمعرفة كيف تعالج الأنظمة بشرتهم. سيكون هناك أيضًا عروض تشرح أشياء مثل لماذا قد تحتاج إلى الجوهر، على سبيل المثال.
سيعرض المتجر الجديد معظم العلامات التجارية التي تحملها Peach & Lily بالفعل عبر الإنترنت ، مثل كن الجلد و كريمورلاب، بالإضافة إلى عدد قليل من الإعلانات الجديدة. يون متحمس لتقديم السوق لشركة Herbolle ، وهي شركة من المزرعة إلى الزجاجة تحصل على مكوناتها من جزيرة جيجو الكورية الشهيرة ، وكذلك سيدة والجلد، علامة تجارية راقية مشهورة في جميع أنحاء آسيا. ستتوفر هذه الخطوط أيضًا على موقع Peach & Lily's الإلكتروني قريبًا. (اعتبارًا من الآن ، لا يمكن شراء Peach & Lily عبر موقع Macy's الإلكتروني.)
على الرغم من عدم وجود خطط محددة في مكانها الصحيح ، تقول يون إنها و Macy's يستكشفان إمكانية التوسع. "البيع عبر الإنترنت أمر مثير للغاية لأنه يمكنك الوصول إلى العديد من المستهلكين دفعة واحدة ، ولكن هناك شيء غني جدًا الحصول على فرصة للتفاعل مع شخص ما شخصيًا ورؤية بشرته حقًا ومعرفة ما يناسبه " يقول.
إذن ، ما الذي يعنيه هذا بالنسبة إلى "اتجاه" الجمال الكوري ، وهو التصنيف الذي يميل إلى بث الخوف في قلوب رواد الأعمال الذين يحاولون جعله عالقًا هنا في الولايات المتحدة؟ تقول: "آمل أنه تمامًا كما هو الحال مع أي علامة تجارية رائعة للجمال ، فإن علاماتنا التجارية ليست مجمعة معًا في" أوه نعم ، هذا جمال K ". "[أريد أن يكون] فكرة لاحقة تقريبًا من أين هم. مع نضوج الفئة ، ستتجه المحادثة أكثر نحو هويات العلامات التجارية. على أقل تقدير ، أود أن يعتقد الناس أن الجمال الكوري يمثل تركيبات رائعة ".