ما فعله الرومي نيلي بعد ذلك

هل سمعت من قبل عن أجليت؟ لقد دخلت للتو إلى غرفة مغلقة مغطاة بألواح خشبية في Soho House في لوس أنجلوس ، حيث رومي نيلي تدرسني في الفصل الدراسي. يشير إلى الغطاء المعدني أو البلاستيكي المتصل بنهاية السلك. يمكنك العثور عليها على رباط الحذاء أو رباط الجاكيت.

أو ، في هذه الحالة ، يتدلى من الجزء الخلفي من بروتيل الحرير ، وهو جزء من أزياء توست مجموعة الملابس التي أطلقها blogger مؤخرًا ، والتي تسمى هل انت انا. الخواتم على النسخة البيضاء من الذهب الوردي. النسخة السوداء هي الرمادي الداكن. بالنسبة لأساسيات Neely المحددة بشكل مؤلم ، كانت التفاصيل مهمة مثل المفهوم العام.

"كنت أتحسس أكثر وأكثر بشأن القطع التي أريدها ، وفكرت ،" لماذا لم أجد هذه أشياء تبدو قابلة للتحقيق؟ "أخبرتني الفتاة البالغة من العمر 31 عامًا ، وهي تمشط بفخر رفها من صنع في لوس أنجلوس عينات. (يتم تصنيع كل شيء هنا أيضًا). "هذه المفاهيم تتحقق بسهولة."

إلى جانب ذلك القميص الحريري (سعر البيع بالتجزئة ، 280 دولارًا) ، هناك خزان ذو فتحة عميقة (90 دولارًا) ، وتنورة صغيرة من جلد الخراف غير متناظرة (380 دولارًا) ، وفساتين حريرية غير متناظرة (300 دولار) ، من بين أشياء أخرى. تخطط Neely لإصدار منتج جديد وفقًا لجدول زمني متجدد في سياق Everlane أو Tamara Mellon ، بدلاً من طرحها بشكل موسمي. يتم بيع Are You Am I حاليًا عبر التجارة الإلكترونية وفي متجر Satine في لوس أنجلوس. يجري العمل على التخطيط لإنشاء واجهة محل SoHo دائمة أيضًا.

أصبح من الضروري لأي مدونة شهيرة تستحق متابعيها توسيع علامتها التجارية الرقمية إلى منتج ملموس ، إما من خلال التعاون أو مجموعة كاملة. في نوفمبر 2014 ، في اللمعان أعلنت إميلي فايس أنها ترعرعت 8.4 مليون دولار من أجل إطلاق Glossier ، خط العناية بالبشرة ومستحضرات التجميل. في أبريل 2014 ، إلين كلينج قدمت Totême ، مجموعة مبسطة من الفواصل التي تباع في Net-a-Porter و The Line. في نفس الشهر ، حقيبة سنوب المؤسسون تينا كريج وكيلي كوك لاول مرة مجموعة إكسسوارات خاصة جدًا ، Snob Essentials. وهناك الكثير في الأعمال.

في حين أن خطوة نيلي قد لا تكون مفاجئة ، إلا أن طريق المدون المقيم في لوس أنجلوس إلى هذه النقطة كان فريدًا تمامًا. من نواح كثيرة ، كانت Neely هي النموذج الأصلي لمئات من المدونين الشخصيين الذين جاءوا من بعدها. بينما معاصروها - وهم ، سوزانا لاو من نمط فقاعة و بريان جراي يامباو، المعروف أيضًا باسم Bryan Boy - طور متابعين مهمين في صناعة الأسماء داخل وخارج الصناعة ، وكان Neely هو من ابتكر الصيغة التي علقت. أسلوب طموح + نموذج يبدو + صور رائعة = مدونات ذهبية.

نشأت نيلي في منطقة الخليج من قبل أم يابانية وأب أمريكي. كبرت ، طورت عادة التوفير ، حيث أمضت ساعات في البحث عن الرفوف في المتاجر الخيرية في سان فرانسيسكو. بحلول الوقت الذي كانت تتخصص فيه في الدراسات الدولية في جامعة كاليفورنيا في سان دييغو ، كانت قد جمعت المجموعة تمامًا ، وقررت فتح موقع eBay. قد يكون Nasty Gal أشهر تجار التجزئة الإلكترونيين في تلك الحقبة ، ولكن كانت هناك المئات من واجهات المتاجر الافتراضية مثلها في منتصف الفترات. يقول نيلي: "خزانة ملابسي ستفيض في جميع الأوقات". "جاء شيء eBay من الرغبة في تقليص هذه الخزانة لتناسب أشياء أكثر غرابة."

للمساعدة في بيع الملابس ، كان لدى نيلي صديقها آنذاك ، كولين سوكول، قم بتصويرها في كل نظرة. كان المعلقون يسألون من أين حصلت على أدوات التصميم الخاصة بها ، مثل زوج من الأحذية الحمراء. المدونة ، التي تم إطلاقها في نهاية عام 2007 ، حفزت هذه المحادثات.

كانت لاو ، التي بدأت مدونتها في عام 2006 ، مصدر إلهام مبكر. ولكن لم يكن هناك شيء آخر يمكن الرجوع إليه ، لذلك ابتكرت نيلي - عن طريق التصميم أم لا - النوع الخاص بها. أصبحت الفتاة المسترخية في كاليفورنيا التي خلطت بين المظهر المرتفع والمنخفض. من يحب الموضة ولكن ليس ضحية. كما أنها استخدمت مكانتها كعارض أزياء لصالحها ، حيث نشرت صورًا لنفسها قد لا تكون بجودة على مستوى المجلات ، ولكنها بالتأكيد لم تكن هاوية. في وقت مبكر ، بما في ذلك المنشورات التين رائج و المصفاة 29 ظهرت لها. بحلول عام 2009 ، كانت تجلس في الصف الأول في أسبوع الموضة ، وكانت العلامات التجارية حريصة على الإعلان أزياء توستسواء من خلال إهداء منتجها أو رعاية المشاركات. انتهى متجر eBay في ذلك الوقت ، واستأجرت وكالة عارضات أزياء ، Next ، للتفاوض على صفقات مع العلامات التجارية بما في ذلك Forever21 و Free People. حصلت على عدد كبير من المتابعين في اليابان أيضًا.

أصبحت يامباو ، التي التقت بها في الصف الأول في عرض أزياء BCBG ، من المقربين. يقول: "ما أحبه في الرومي هو... أنها ليست شجرة عيد الميلاد جيدة التزيين". "إنها تعرف ما يناسب أسلوب حياتها ، إنها تعرف بالضبط ما تريده ، ولديها حساسية من الاتجاهات وهي محددة للغاية ". علاوة على ذلك ، "تمكنت من الحفاظ على إحساس بالغموض من حولها" ، يامباو يقول. "على عكس الأشخاص الآخرين ، لن تجدها في كل فتح للمغلف."

قد تكون هذه هي الصفات التي دفعت Neely إلى الأمام ، لكنها أيضًا سبب شعور العديد من المدونين بأنها نسخ كربونية لها. شخصيا ، نيلي خجولة. إنها تدرك أن العمل الذي تقوم به يتطلب منها أن تكون شخصية عامة ، للترحيب بالاهتمام. ومع ذلك ، فمن الواضح أنه لا يأتي بشكل طبيعي بالنسبة لها. إذا استاءت من أزياء توست المقلدة التي ظهرت - وبعضها الآن لديه جمهور أوسع من جمهورها - لن تتعامل معها أبدًا. تقول: "فيما يتعلق بالمدونين الآخرين الذين ظهروا على الساحة في السنوات القليلة الماضية ، نعم ، يخبرني الكثير منهم أنهم ما كانوا ليبدأوا هذا الأمر لولا لي". "هذا شيء مجنون أن تسمعه. لا أفكر أبدًا في التأثيرات بعيدة المدى لبعض الصور التي التقطتها في عام 2008. لكنه رائع. إنه التحقق النهائي. وهذا شيء إيجابي ".

بدلاً من ذلك ، اختارت Neely التركيز على الخطوة التالية: بناء علامتها التجارية خارج الواقع الافتراضي. هل أنت أنا ممولة ذاتيًا: فريقها يضم صانع نماذج ومصمم تقني ، جنبًا إلى جنب مع مساعدها. تقول: "شعرت أن الوقت قد حان للقيام بشيء مختلف". "لاستخدام جمهوري لإظهار زاويتي المحددة للغاية. لأن هذا ممول ذاتيًا ، فأنا لا أحاول أن أجعل شخصًا يشعر بأن هذه ستكون فكرة جيدة. لست مضطرًا لإثبات أي شيء ". نيلي هي العقل المدبر المبدع ، كما أوضح صديقها الحالي والمصور كريستوفر داوسون. Dowson في الغرفة لمعظم مقابلاتنا ، على الرغم من أنه يتحدث فقط من حين لآخر. كلاهما سئم من الطريقة التي تم بها تصوير علاقات نيلي في الصحافة - بما في ذلك مقال تم نشره مصمم أزياء حول أصدقائهن من المدونين - ومن الواضح جدًا أنهم يريدون التأكد من عدم وجود نفس النوايا لدي.

انا لا. في الغالب لأن هذه القصة قد رويت. أنا هنا للتعرف على الملابس. ما أدهشني في المجموعة لم يكن الصور الظلية أو لوحة الألوان - لم أشعر بالصدمة من الفستان الأسود المنزلق - ولكن اللمسات الأخيرة. الأزرار المغطاة على السراويل القصيرة الحريرية والقميص القصير ، الحواف الخام للفستان المنزلق ، تلك الرقائق. كان كل شيء مدروس أكثر مما كان متوقعا. المجموعة ليست رخيصة ، لكنها أيضًا ليست باهظة الثمن. وهو يتضمن نوع القطع التي سيجدها أتباع نيلي - والمدونون الآخرون الذين يعبدونها - جذابة بلا شك.

لكن هل ستبيع؟

حتى الآن ، تعاملت Neely مع المجموعة بالطريقة التي تعاملت بها مع معظم حياتها المهنية. ببطء ولكن عن عمد. من خلال تقديم عدد قليل من المنتجات في وقت واحد ، فإنها تبني قاعدة نأمل أن تتضمن منتجات مفضلة دائمة من غير المرجح أن يتم خصمها. حمالة صدر مثلثة - وهو شيء طلبه معجبوها على وجه التحديد - قيد الإعداد ، وكذلك المزيد من القطع الجاهزة للمهرجان لإطلاقها قبل Coachella مباشرة. في حين أنها ترغب في أن تكون في عدد قليل من بائعي التجزئة المحليين الرائعين - Shopbop و Net-a-Porter هما الهدفان - إلا أنها "ليست في عجلة من أمرها". بدلا من ذلك ، هي التركيز على إنشاء قطع يمكن أن تقف وراءها ، بصفتها محترفة ، تتمثل أهم أصولها في علاقتها الحقيقية بجمهورها. "في مرحلة معينة ، عليك أن تأخذ الخطوة التالية وتجعل نفسك غير مرتاح مرة أخرى. يقول نيلي: "من الجيد أن تلقي بنفسك في شيء جديد وأن تخيفك حقًا". "إنه أيضًا حلم كامل أصبح حقيقة. إذا كنت أرغب في ارتداء شيء ما ، يمكنني رؤية عينة في غضون ثلاثة أسابيع ".