منتجات من مجموعة العناية بالبشرة في Drunk Elephant. صورة فوتوغرافية: @ drunkelephantskincare / Instagram
الفيل في حالة سكر، علامة تجارية للعناية بالبشرة تعد واحدة من أسرع الخطوط نموًا في سيفورا ، وقد حصلت للتو على جولة من الاستثمار الذي يشمل التمويل من شركة الأسهم الخاصة VMG Partners and Man ومقرها سان فرانسيسكو مبيد لياندرا ميدين، التقارير WWD.
تبيع الشركة التي تتخذ من هيوستن مقراً لها ، والتي تم إطلاقها في عام 2013 ، مجموعة معدلة بإحكام من منتجات العناية بالبشرة التي حصلت على متابعين مخلصين على الإنترنت وبين محرري التجميل. يتدفق المعجبون على العلامة التجارية للحصول على تركيبات فعالة ، يتم تسويقها على أنها تستخدم مكونات "نظيفة" فقط - ناهيك عن العبوة الملائمة على Instagram. في مقابلة مع WWDصرح مؤسس الشركة ، تيفاني ماسترسون ، أن Drunk Elephant هي شركة مملوكة لعائلة شابة ، ومع أخذ ذلك في الاعتبار ، لا توجد خطط لبيع الشركة قريبًا. وأضافت في تعليق لموقع Fashionista: "نحن نرتقي بكل الطرق من أجل مواجهة التحدي المتمثل في التوسع العالمي". "أعتقد أن هناك تحركًا نحو نهج وقائي بعيدًا عن نهج" العلاج "في جميع مجالات الصحة ؛ إنها حركة صحية ونظيفة ، ونريد المساعدة في قيادتها ".
أصبحت فكرة توسيع وبناء الأعمال التجارية دون هدف بيعها على الفور إلى أحد عمالقة صناعة التجميل اتجاهًا إلى حد ما. لشركات مستحضرات التجميل الأخرى - تشمل الأمثلة الحديثة بيكا مستحضرات التجميل، تواجه للغاية و مستحضرات التجميل - إستراتيجية الحفاظ على استقلاليتها حتى يتم تأسيس العلامة التجارية كلاعب رئيسي في الصناعة بحد ذاتها قد آتت أكلها بشكل كبير. (إستي لودر قيل أنه اشترى شركة Becca Cosmetics مقابل 200 مليون دولار تقريبًا واكتسبت Too Faced مقابل 1.45 مليار دولار ؛ استحوذت L'Oréal على It Cosmetics مقابل 1.2 مليار دولار.) ولكن بصرف النظر عن المدفوعات الكبيرة ، هناك أسباب أخرى قد تجعل الشركة تختار الحفاظ على مستوى معين من الاستقلالية أثناء نموها. فهو لا يسمح فقط لقادة الأعمال بتشكيل اتجاه ورسالة علاماتهم التجارية ، بل يمكن أن يساعد أيضًا في تنمية المزيد من المكانة التي يمكن للمستهلكين الارتباط بها.
باعتبارها واحدة من أسرع العلامات التجارية نموًا في تاريخ البيع بالتجزئة لشركة Sephora (أكد مصدر هذه الحقيقة لـ WWD) ، فإن Drunk Elephant مهيأ بشكل فريد لتحقيق النجاح. كافح عمالقة التجميل مثل Estée Lauder لتنمية فئة العناية بالبشرة في أعمالهم في السنوات الأخيرة ، وغالبًا ما يستشهدون برغبة المتسوقين من جيل الألفية في تحقيق نتائج فورية كعقبة. لذا ، في حين أن Drunk Elephant قد تتمكن يومًا ما من الاستفادة من نجاحها في هذا المجال من خلال البيع إلى لاعب أكبر في الصناعة ، إلا أن هذا لا يزال يبدو وكأنه طرق على الطريق.
تواصلت Fashionista مع Leandra Medine وستقوم بتحديث هذا المنشور بأي تعليقات أخرى.
صورة الصفحة الرئيسية: @ drunkelephantskincare / Instagram
اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل على آخر أخبار الصناعة في صندوق الوارد الخاص بك كل يوم.