ليس سراً أن المشاهير يتقاضون رواتبهم مقابل الجلوس في الصف الأول في عروض الأزياء. لدينا غطت هذه الظاهرة في الماضي، مشيرًا إلى أن بعض المشاهير قد يحصلون على ما يصل إلى 100000 دولار. وفقط هذا الأسبوع ، نيويورك بوست ذكرت في الموضوع مرة أخرى.
ولكن على عكس بريدالقصة ، التي تفترض أن العلامات التجارية لا تزال تتجه نحو المشاهير ، نعتقد أن هذا الاتجاه في طريقه إلى الزوال.
تخبرنا مصادر الصناعة أن عددًا أقل من العلامات التجارية على استعداد للدفع لجذب المشاهير للجلوس في الصف الأول مما كانوا عليه قبل عامين. وفقًا لمصادرنا (التي ترغب في عدم الكشف عن هويتها) ، فقد حدث "العصر الذهبي" للدفع للمشاهير للجلوس في الصفوف الأمامية في عامي 2007 و 2008.
في عام 2008 ، على سبيل المثال ، Rihanna ، Fergie ، Zoe Saldana ، Malin Ackerman ، Amy Smart ، Brittany Murphy ، Jaime حضر كل من King و Mandy Moore و Joss Stone و Joy Bryant و Ginnifer Goodwin واحدًا على الأقل Max Azria مشاهده. في عام 2012 ، جذبت العلامة التجارية عددًا أقل من قائمة A: أوليفيا باليرمو ، وجيسيكا وايت ، وبيترا نيمكوفا ، وميناء ويتني ، وديزي فوينتيس.
أخبرنا أحد المطلعين: "لدي بالتأكيد عملاء لم يعودوا يدفعون للمشاهير ، رغم أنهم اعتادوا ذلك". وبدلاً من ذلك ، فإن التعويض في شكل رحلات طيران مجانية ، وإقامات في الفنادق ، وخدمة سيارات ، والوصول إلى فنان مكياج ، وبالطبع هدية ملابس ضخمة ، تصل قيمتها أحيانًا إلى 5000 دولار ، هو الأكثر شيوعًا. وتلك العلامات التجارية التي كانت تقدم تلك الأنواع من المكافآت غير النقدية مثل هدايا الرحلات الجوية والملابس قبل بضع سنوات ، لم تعد تفعل ذلك أيضًا.
وقال مصدرنا "الميزانيات نضبت".
في حين أن الأوقات المالية المهتزة هي المسؤولة جزئيًا عن انخفاض عدد المشاهير في العروض ، فإن الإفراط في التشبع يمثل مشكلة أيضًا. أسبوع الموضة في نيويورك أصبحت وسائل الإعلام والمشاهير مشبعين جدًا ، لدرجة أن عائد الحصول على درجة B أو C في عرضك لم يعد يستحق ذلك. "هناك بعض المشاهير الذين على الرغم من أنهم أشخاص جيدون في برنامجك ، إذا كانوا كذلك سأذهب إلى سبعة عروض أخرى في ذلك الأسبوع ، لا يستحق الأمر أن تدفع لهم ". إذا كان أحد المشاهير كذلك ظهور غير متوقع في كل مكان خلال أسبوع الموضة ، ستكون صورة لها في العرض أقل تأثيرًا بكثير.
وهذا هو السبب عند المشاهير فعل الحصول على أموال فعلية مدفوعة للجلوس في الصف الأول ، يحاول المسؤولون عن الدعاية عادة التأكد من أنه العرض الوحيد الذي يحضرونه في ذلك الأسبوع. إذا كانت هناك صفقة حصرية مطبقة ، فسوف يرتفع سعر أي مستأجر معين.
وفقًا لما ذكره المرشد لدينا: "[السعر يتم تحديده من خلال] النسبة ، المصفوفة: ما مدى شهرتهم ، أو ما مقدار التقاط صورهم؟ وإذا تم التقاط صورهم كثيرًا ، مثل القول إنها Kourtney Kardashian ، فهل نريد أن يكون هذا الشخص في عرضنا مرتبطًا بعلامتنا التجارية؟ بعض العملاء سيفعلون ، وبعض العملاء لا يفعلون ذلك. ثم هناك الجانب الحصري منه - هل سيحضرون عرضنا فقط أم أنهم يقدمون عروض أخرى أيضًا؟ إذا كانت العلامات التجارية الأخرى تحصل عليها ، فهل نحصل عليها أولاً ، وثانياً ، وأخيراً؟ "
تدخل كل هذه الاعتبارات في تحديد مبلغ المال الذي ترغب العلامة التجارية في دفعه لأحد المشاهير. إذا كان أحد المشاهير يلبي جميع المعايير الصحيحة ، فإن العلامات التجارية التي لديها ميزانية تكون على استعداد لإهدار دولارات كبيرة. قال أحد مصادرنا: "يمكنني أن أقول لكم على وجه اليقين ، أن هناك أشخاصًا يتقاضون رواتبهم 100 ألف دولار - بالتأكيد". بخلاف ذلك ، فأنت تنظر إلى نطاق سعري أقل كثيرًا - وأحيانًا مجرد بضعة آلاف.
وقال أحد المصادر "أعتقد أن نجوم تلفزيون الواقع دفعوا السعر إلى التراجع". "أعتقد أن العلامات التجارية بدأت في النهاية في التفكير" يمكنني الحصول على نفس القدر من الصور وستكون التكلفة أقل إذا حصلت على عدد قليل من نجوم تلفزيون الواقع في الصف الأول ، مقابل دفع مبلغ كبير من المال ".
ومع ذلك ، فإن العلامات التجارية ذات الأسماء الكبيرة فقط - DVFs ، و Carolina Herreras ، و DKNYs ، و Tommy Hilfigers - هي التي لديها نوع الميزانية المتاحة حتى للتفكير في دفع أحد المشاهير للحضور. العلامات التجارية مثل Proenza Schouler و Rodarte و Altuzzara ، المرصعة بالنجوم مثل الصفوف الأمامية ، ربما لا تدفع لأي شخص مقابل الحضور. يحضر المشاهير لعامل "رائع" أو لأنهم أصدقاء مع المصمم. في حالات مثل Marchesa ، قد يكون "التعويض" أثيريًا بدرجة أكبر: فقد افترض البعض أن أحد المشاهير قد تذهب إلى العرض جزئيًا على الأقل للدخول في علاقة جيدة بزوج المصمم جورجينا تشابمان هارفي وينشتاين الكتب.
بشكل عام ، على الرغم من ذلك ، يدفع الجميع أقل.
قال مصدرنا: "الآن ، مع عرض المجموعات على الإنترنت وكل شيء رقمي للغاية ، فإن العرض المادي ، إلى جانب من يجلس في صفك الأمامي ، لم يعد مهمًا بعد الآن". "ليس من المهم أن يكون لديك مجموعة من المشاهير ، خاصة إذا كانوا مجرد نجوم تلفزيون واقع عشوائي ، في صفك الأول."
هل يمكن للمدونين والمحررين ، الذين أصبحوا مشاهير في حد ذاتها (على الأقل على الإنترنت على أي حال) ، أن يأكلوا من رسوم حضور المشاهير؟ وقال أحد المصادر "أعتقد أن هذا قد يكون صحيحا". "قد تحصل بالفعل على المزيد من التغطية ، والمزيد من زيارات الويب من مدون معين يكون في عرضك أكثر من أحد المشاهير."
وقال آخر "بعض المدونين مثل لياندرا ميدين أو بريان بوي هم من المشاهير في هذه المرحلة".
فهل هذا يعني أن المدونين الحقيقيين في قائمة A ، مثل المشاهير ، يجمعون رسومًا لحضور العروض؟ هذا "لا" مدوي. قالت مصادرنا إنهم لم يُطلب منهم أبدًا أموالًا من مدون ، رغم أنهم لن أتفاجأ إذا تم توفير ملابس مجانية أو وسائل نقل لمجموعة صغيرة جدًا من قائمة A. المدونين.
فيما يلي تفصيل لما يتقاضاه المشاهير من أموال: قائمة A (مثل Beyonce و Jennifer Aniston و Jessica Chastain) حصريًا: $100,000. قائمة أ غير حصرية: $40,000-$60,000. ريد كاربت دارلينج (كيري واشنطن ، يناير جونز) حصريًا: $40,000-$60,000. السجادة الحمراء دارلينج غير حصرية: من 15000 دولار إلى تعويض سخي غير نقدي مثل الرحلات الجوية والفنادق والمواصلات والملابس. Reality TV Star / Buzzy "Celeb" (بيثيني فرانكل ، كريس همفريز): بين 0 و 5000 دولار أمريكي ، بالإضافة إلى التعويض غير النقدي حسب العلامة التجارية. قائمة المدونين: 0 دولار لتعويض غير نقدي محتمل