روزي هنتنغتون وايتلي عن BCBG Max Azria. الصورة: زوي غروسمان لـ BCBG Max Azria
ليس هناك شك في ذلك بي سي بي جي ماكس أزريا يدخل سوقًا مختلفًا تمامًا في بداية عام 2019 عن السوق الذي سيطر عليه من قبل ؛ عندما بدأ عالم تجار التجزئة في مراكز التسوق في النضال في أواخر الفترات المتأخرة ، كذلك فعلت العلامة التجارية المحبوبة من المشاهير. في السنوات القليلة الماضية فقط ، كان هناك إغلاق المتاجر، ال رحيل المؤسسماكس ازرياوكذلك زوجته لوبوف، الذي شغل منصب المدير الإبداعي والمدير التنفيذي ، ومثل العديد من أقرانه ، إجراءات الإفلاس.
ولكن كانت هناك علامات تدل على وجود حياة في BCBG ماكس Azria ، بما في ذلك التقارير التي كانت العلامة التجارية تزدهر في مواقع إعادة البيع - بالتأكيد يعطي المالك الجديد Marquee Brands الأمل في أن تتمكن BCBG Max Azria من العثور على جمهور جديد في هذا العالم الجديد الشجاع. لذلك هذا العام - الذكرى السنوية الثلاثين للعلامة التجارية - شرعت Marquee Brands في مهمة إحياء BCBG Max Azria من أجل عميل اليوم ، يستغل بيرند كروبر للعمل كمدير إبداعي ، ولحملة ربيع 2019 تشغيل كيت يونغ كمستشار إبداعي. لقد كانت مهمة مثيرة لمصمم هوليوود - وحنين إلى الماضي.
"كما تعلم ، كنت أتسوق في BCBG طنًا عندما انتقلت لأول مرة إلى نيويورك وكنت مساعدًا في مجلة فوج; سيذهب الكثير منا إلى BCBG في ماديسون ويشتري ملابس لارتدائها في عطلة نهاية الأسبوع ، "تقول يونغ ، وهي تصف فستانًا أحمر من الشيفون بطبقات كان مصدر هوس لها في ذلك الوقت. "هذه هي الطريقة التي أفكر بها في العلامة التجارية: إنها عصرية للغاية وأنيقة ، ولكنها سهلة الاستخدام وليست باهظة الثمن لدرجة أنه من المستحيل على أي شخص صغير أن يرتديها."
عمل يونغ جنبًا إلى جنب مع كروبر وفريقه لتقديم اقتراحات حول كل شيء بدءًا من قص البنطال أو اللون المطلوب إلى اختيارات القماش والتطريز التفاصيل ، مما يساعد على تشكيل BCBG Max Azria الجديد في شيء لا يلبي الاحتياجات اليومية للمرأة فحسب ، بل يلبي رغبتهم في شيء عصري وممتع ، أيضا. كان مصدر الإلهام هو "Modern Goddess" - المدير التنفيذي للمليونير أكثر من التمثال الرخامي - مما أدى إلى ارتداء بدلة ناعمة باللونين الأصفر والوردي ، وفساتين مخططة للنهار وخيارات مغرية ومثيرة للمساء. كانت مجموعة العروض التي كانت أكثر جاذبية ليونغ.
"BCBG مثير للاهتمام بالنسبة لي لأنه يوفر ملابس للنساء لجميع الأشياء المختلفة التي ترتديها معظم النساء ؛ مثل ، لديها بدلة رائعة يمكنك ارتداؤها في العمل ، ولديها بلوزة فاخرة يمكنك ارتداؤها أثناء تناول المشروبات ، ثم تصنع أيضًا فساتين السهرة هذه ، "تشرح. "إنها شيء كان نوعًا ما عتيقًا عن الموضة لفترة طويلة ، لكنني أشعر أن لهن الكثير من المعنى في الوقت الحالي - انظر إلى جميع عضوات الكونجرس. نحن نحاول أن نصبح أقوياء كما عرفنا دائمًا أننا في العالم الحقيقي ، وأعتقد أن هناك شيئًا ممتعًا حقًا في ارتداء البدلة ، وكذلك بناء الثقة ".
تم تنفيذ موضوع تمكين المرأة هذا في الحملة ، والذي صورته زوي غروسمان وهيمنت عليه النساء في مجموعة مع فريق نسائي بالكامل. عندما يتعلق الأمر باختيار النجم ، اختارت العلامة التجارية روزي هنتنغتون وايتلي، نموذج تحول-ممثلة-قلب-أمي-قلب-سيدة الأعمال - بعبارة أخرى ، هذا النوع من المرأة متعددة الواصلات BCBG Max Azria ستلاحقه في هذا التكرار الجديد.
روزي هنتنغتون وايتلي عن BCBG Max Azria. الصورة: زوي غروسمان لـ BCBG Max Azria
"هذا هو ما يغري روزي: نعلم جميعًا أن لديها الكثير من الأدوار المختلفة في الحياة ، وأعتقد أننا نريد أن تعمل الملابس بهذه الطريقة أيضًا ،" يقول يونج. "نريد أن نذهب إلى العمل ، ثم نخلع الجاكيت ونجعله عمليًا لتناول العشاء أو الكوكتيلات. تتناسب الملابس حقًا مع نمط الحياة الحديث ، وكيف تحتاج المرأة إلى استخدام ملابسها لتشعر بالراحة والقوة والروعة ".
من جانبها ، انجذبت هنتنغتون وايتلي إلى موضوع تمكين المرأة ، وهو أمر تقول إنها تحاول نقله في كل مشروع من مشاريعها هذه الأيام. تتذكر التجربة التي تم إجراؤها على موقع التصوير على أنها بيئة "سلسة للغاية ومريحة" ، مضيفة: "ليس الأمر دائمًا على هذا النحو عندما تقوم بتصوير حملة ؛ كانت الطاقة هادئة ومسترخية وهادئة وأعتقد أن هذا ينعكس حقًا في الصور ".
وتتابع قائلة: "بالنسبة لي ، كان الأمر أشبه بكوني لا تحتاج إلى تفكير وكنت متحمسًا لأن أكون جزءًا من هذه العلامة التجارية الخاصة". "لقد قامت كيت بعمل رائع في BCBG هذا الربيع ؛ لقد حظيت بعيون لا تصدق وقد قامت بعمل رائع في اختيار اللون والعمل الفني والنسيج والزينة. لقد انتهى الأمر حقًا لجعل هذه المجموعة جميلة جدًا ".
يبقى أن نرى ما إذا كانت مجموعة BCBG Max Azria الجديدة ستجذب غير العارضات بيننا ، ولكن بالتأكيد ، الحصول على ختم الموافقة من امرأة مشغولة مثل هنتنغتون وايتلي هو طريقة ميمونة للبدء خارج.
هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.