التقينا بالثنائي الديناميكي قبل إطلاق العطر الأول ، أريزونا.
في سلسلتنا الطويلة ، "كيف أصنعها ،" نتحدث إلى الأشخاص الذين يكسبون عيشهم في صناعة الأزياء حول كيفية اندماجهم وحققوا النجاح.
امسكت بروينزا شولر المصممين والمؤسسين والشركاء (في الحياة والعمل) ، جاك ماكولو و لازارو هيرنانديز، في لحظة هدوء قصيرة ونادرة. عاد الاثنان للتو إلى نيويورك بعد إجازة لمدة أسبوعين - التزلج في جبال الألب السويسرية والتزلج عبر الغابات المطيرة في كوستاريكا - بعد رحلة عمل طويلة في باريس.
بدلاً من نيويورك ، أظهروا مجموعة المدرج مستوحاة من الولايات المتحدة الأمريكية لخريف 2018 في العاصمة الفرنسية ، وبالتالي فهي باردة بشكل خاص - بشكل جيد ، نسبيًا - في أسبوع الموضة في نيويورك. على الرغم من أن Hernandez و McCollough لم يستطع الاسترخاء تمامًا ، حيث عادوا في الوقت المناسب لإطلاق الأولى عطر Proenza Schouler ، أريزونا (المزيد عن ذلك بعد قليل) ، مع حفلة كبيرة تضم قائمة ضيوفها يحب سيينا ميلر, اليكسا تشونغ و SZA.
مقالات ذات صلة
يقول ماكولو ، ونحن نجلس في غرفة مبسطة من الناحية المعمارية تقع بعيدًا في الطابق السفلي من Proenza Schouler Soho الفسيح الرئيسية. على الرغم من تصميمها الاحتياطي ، إلا أن الغرفة لا تزال جذابة ، ربما بسبب الدفء الذي ينبعث من المؤسسين ، اللذين بعد حوالي 16 عامًا. سنوات معًا ، أنهيا جمل بعضكما البعض عمليًا وشاركا الكثير من الضحكات ، والتي انتشرت على الفور إلى بقية الأشخاص في مجال.
جاك ماكولو وماندي مور ولازارو هيرنانديز في عام 2004 ميت غالا. الصورة: Evan Agostini / Getty Images
في هذه المرحلة ، القصة الأصلية الأسطورية لـ Proenza Schouler ، التي سميت على اسم والدتهم قبل الزواج ، معروفة جيدًا: في عام 2002 ، شارك ماكولو وهرنانديز في شراكة في مجموعة أطروحاتهم العليا في بارسونز ، والتي تم اقتطاعها بالكامل من قبل صنع الملك بارنيز نيويورك. في العام التالي ، عقد الاثنان أول عرض مدرج لهما واحتضنتهما الصناعة على الفور كوجوه للحرس الجديد لأزياء نيويورك. بعد مرور عام ، في عام 2004 ، حصل Proenza Schouler على أول CFDA /مجلة فوج جائزة Fashion Fund - الأولى من بين خمسة جوائز من منظمة الصناعة المرموقة. (وأنا متأكد من العد.)
الآن ، واصل الناشئون في هذه الصناعة ، ماكولو وهيرنانديز ، الحفاظ على المعجبين بمفهومهم الهندسي والمعماري جمالية مثيرة دائمًا على أصابع قدمهم: لقد توسعوا ، وأطلقوا الملحقات في عام 2008 وخط انتشار أخت صغير من الارتفاع الأساسيات PSWL، الخريف الماضي. وكانت هناك خطوة مرتدة كبيرة: نظرًا لكونها حبيبة محلية تنشق عن التقويم التقليدي ، فقد جمعت العلامة التجارية بين الملابس الجاهزة والتشكيلات المسبقة للعرض خلال جدول أزياء باريس بدءًا من ربيع 2018.
لقد كانت خطوة مفاجئة ونذرة بالنسبة للبعض. ولكن دعونا نجعل ماكولو وهيرنانديز يشرحان ذلك بأنفسهم ، وكذلك ما الذي يحافظ على سحر العلامة التجارية على قيد الحياة بعد كل هذه السنوات ولماذا تثير رائحة أريزونا العطلة النهائية. فيما يلي النقاط البارزة من مقابلتنا.
لازارو هيرنانديز وجاك ماكولو في عرض Proenza Schouler Haute Couture لخريف وشتاء 2017/2018 في باريس ، 2 يوليو ، 2017. الصورة: فرانسوا دوراند / جيتي إيماجيس
إذا نظرنا إلى الوراء إلى قصة أصل Proenza Schouler الأسطورية الآن ، ما الذي استفدته من تلك التجربة التي ما زلت تستخدمها حتى اليوم؟
لازارو هيرنانديز: فقط الجرأة.
جاك ماكولو: عدم الخوف. مجرد البحث عن شيء تؤمن به وعدم الإفراط في التفكير فيه.
هيرنانديز: تزداد صعوبة الأمر كلما تقدمت في السن لأن لديك المزيد لتخسره. لم يكن لدينا ما نخسره عندما بدأنا شركتنا. كنا خارج المدرسة للتو. إذا فشل ذلك ، فسنحصل على وظيفة مثل أي شخص آخر. لذلك ، ما زلنا نحاول التعامل مع الأشياء بنفس الجرأة ونحاول أن نستلهم تلك اللحظة.
إذا نظرنا إلى الوراء ، هل هناك أي شيء كنت ستفعله بشكل مختلف؟
ماكولو: الله ، أشياء كثيرة [يضحك].
هيرنانديز: كنت سأقول، 'ولا شيء.' [يضحك الجميع.]
ماكولو: كانت تلك السنوات القليلة الأولى سنوات تكوينية للغاية. كنا نحاول معرفة من نحن كعلامة تجارية وهوية تجارية ومن ندافع عنه ، ولكن تحت تمحيص الرأي العام ومراجعته من قبل Suzy Menkes و Cathy Horyns of the العالمية. ليس الأمر كما لو أننا جئنا إلى بعض العلامات التجارية التراثية حيث كانت لدينا أفكار وتاريخ نسحب منه. كنا نوعا ما نصنعها ونحن نمضي قدما. لذلك أعتقد أن الأمر استغرق دقيقة لمعرفة ما نحن بصدده.
متى تعتقد أنك مررت بتلك اللحظة عندما كنت مثل ، 'لقد وجدناها. هذه هي جمالياتنا. هذا هو توقيعنا؟
هيرنانديز: ما زلنا نحاول معرفة ذلك [يضحك]. لكن في البداية ، كما قال جاك "لقد جربنا هذا ، لقد جربنا هذا ، لقد جربنا ذلك". أعتقد أنه في تلك الأيام كنت تتمتع بحرية أكبر في اللعب. كان هناك الكثير من التدقيق والضغط حول هذه العلامات التجارية. في هذه الأيام عليك أن تأتي بوجهة نظر محددة للغاية وأن تكون حول شيء واحد وتفعل هذا الشيء مرارًا وتكرارًا. أعتقد أنه في الماضي ، كانت الأمور أكثر مرونة قليلاً. كان هناك عدد أقل من الناس في الصناعة ، ومصممين أقل ، وكان هناك القليل من الحرية لتجربة الأشياء والفشل. في هذه الأيام ، المخاطر كبيرة للغاية. هؤلاء المصممون الشباب لا يستطيعون ارتكاب زلة ، وهذا أمر مؤسف ، لكنه ما هو عليه.
تجارة الأزياء بالتجزئة هي مشهد ديناميكي ومتقلب هذه الأيام ، تجريبًا مع الموضة السريعة ، انظر الآن ، اشترِ الآن ، ...
هيرنانديز: الرياء خارج الجدول الزمني... [يضحك]
نعم ، والتقويم... كيف تتنقل في هذا المشهد المتطور باستمرار؟
هيرنانديز: لا توجد إجابة كبيرة بعد الآن. لا يوجد إجماع على ما هو مناسب للجميع. في تلك الأيام التي كانت هناك هذه القاعدة الذهبية الوحيدة التي يجب على كل علامة تجارية - بغض النظر عن السوق ، بغض النظر عن ما تفعله - الالتزام بها... أعتقد أن هذا هراء ولم يعد موجودًا. أعتقد أن الجميع يفعل ما هو مناسب لهم وما هو منطقي لشركتهم وأنا أعتقد ، نتيجة لذلك ، تم كسر النظام ، وتقسيمه ، وهو مستمر في كل هذه الأشياء المختلفة الاتجاهات.
إنه ليس شيئًا واحدًا ينطبق على الجميع. بالنسبة لنا ، من المنطقي أن نعرض في يوليو ويناير. لقد بدأنا ذلك قبل عام وفجأة بدأ الناس في نيويورك بفعل ذلك في الموسم التالي.
McCollough ، المنشق عن NYFW مؤخرًا ألكساندر وانج وهيرنانديز في حفل توزيع جوائز الأزياء CFDA لعام 2013. الصورة: جيمي مكارثي / جيتي إيماجيس
ما الذي كان يمثل تحديًا في الجمع بين الملابس الجاهزة والمواسم السابقة والظهور في باريس أثناء تصميم الأزياء الراقية؟
ماكولو: الاضطرار إلى إحضار فريقنا بالكامل إلى هناك وإنشاء مشغل مؤقت وكل هذه الأشياء - من الناحية اللوجستية ، يصبح الأمر معقدًا بعض الشيء. كنا نعرض هنا [في نيويورك] ، موسمًا بعد موسم ، لعدد من السنوات ، لذا حتى على المستوى الشخصي فقط - من وجهة نظر التصميم ، من وجهة نظر إبداعية - لقد كان يحفزنا حقًا لمجرد تبديل الأشياء ويحفزنا على العمل بشكل مختلف قليلاً أو التفكير بشكل مختلف قليلاً في المجموعات التي كنا نضعها خارج. وبهذه الطريقة كان الأمر إيجابيًا للغاية.
هيرنانديز: بعض الفوائد كانت: مجموعة الربيع بالفعل في الطابق العلوي. لقد كان الطابق العلوي منذ شهرين ، وهو يبيع بشكل جيد حقًا ويبيع في وقت أقرب بكثير. ستكون في طابق المبيعات لفترة أطول. لقد كان لدينا الوقت لإنتاجه بالفعل. لديها الكثير من أ الحياة. هذا هو بيت القصيد من كل هذا.
ماكولو: كانت هذه هي زاوية عملنا: لتقديم الأزياء في وقت مبكر ، لكنها لا تزال معروضة للبيع عندما يتم بيع [مجموعات] أي شخص آخر. هذه هي القطع التي نسكب فيها قلوبنا وروحنا - مجموعات العرض - لكننا وجدنا ، في الماضي ، نقدمها ، وأحيانًا بعد ثلاثة أسابيع ، يتم طرحها للبيع. لذلك ليس لديها فرصة للعيش حقًا.
هيرنانديز: نحن نرى الدليل على نجاح هذه الخطوة الآن - بعد مرور عام على الحقيقة ، وهو أمر مثير للاهتمام للغاية. لقد كانت عمليات البيع رائعة حقًا. يعمل المتجر بشكل جيد حقًا وأعتقد أن هذا يرجع إلى التغيير الذي أجريناه قبل عام.
ماكولو: من المنطقي توضيح متى يتم إنجاز 80 بالمائة من الأعمال خلال سوق ما قبل التجميع. الشيء الصعب هو الحصول على كل الأشخاص المناسبين هناك. خلال أسبوع الأزياء والأشياء ، يكون الجمهور أصغر من جمهوره في نيويورك ، لكن عليك فقط أن تفكر في ما هو أكثر أهمية وتذهب إليه.
نظرة من مجموعة Proenza Schouler لخريف 2018. الصورة: Imaxtree
لقد قلت إنك قد تعيد العرض إلى نيويورك - هل لا يزال هذا احتمالًا؟
ماكولو: نعم بالتأكيد. لذلك يمكننا بسهولة أن نعرض هنا الموسم المقبل ، ونعرض في لندن في الموسم التالي ، وليس لدينا عرض يفعل شيئًا عبر الإنترنت ، أو أيًا كان.
أنت أكثر ذكاء.
هيرنانديز: أعتقد أنه من المهم أن تكون ذكيا وأن تكون حرا أو أن تجلس في موسم أو عرض في يونيو أو عرض في باريس. كما يقول جاك ، "فقط كن حراً". اجعل الناس يخمنون ما نقوم به واجعله مثيرًا. وجدنا للتو عرض نفس الموسم ، نفس الشهر في نيويورك مرارًا وتكرارًا ، بعد كل هذا سنوات ، بدأت تشعر بالتكرار حقًا وبدأت تفقد القليل من سحرها وإثارة لنا.
لقد قلت أيضًا أن مشاعرك وأساليبك مكملة لبعضها البعض. ما هي جلسة العصف الذهني أو الاجتماع المعتاد بينكما؟
هيرنانديز: ليس لدينا اجتماعات حقًا. [يضحك الجميع.]
ماكولو: نحاول أن نعقد اجتماعات أحيانًا ويكون الأمر مثل ، "هذا غريب".
هيرنانديز: نحن لا نتحدث كثيرا في الكلمات. نتحدث أكثر في الصور. لدينا جدران كبيرة ونحن دائمًا نضع أو نزيل الصور. إذا وضعت شيئًا ما هناك ولم يعجبه ، فسأزيله ، أو العكس. نحن فقط نغذي هذا الجدار من الصور باستمرار ويخلق في النهاية جوًا نستجيب له كلانا ثم نستخلص منه.
ماكولو: تقريبًا إلى النقطة التي أشعر فيها بالحاجة إلى كسرها مرة أخرى. أشعر أننا نحاول باستمرار إعادة التفكير في عمليتنا ، وهو أمر مثير للاهتمام بالنسبة لنا. كيف يمكننا التعامل مع الأمور بشكل مختلف على أمل الحصول على نتيجة مختلفة تمامًا؟
حسنًا ، لقد أطلقت للتو أريزونا ، عطرك الأول - ما الذي ألهمه وكيف جسدت ماركة Proenza Schouler في رائحة؟
هيرنانديز: لطالما كان حلمنا أن نحصل على عطر. إنها الخطوة المنطقية التالية. قيل لنا دائمًا ، إذا أردنا صنع عطر ، يجب أن ننتظر لوريال للاتصال بنا. كنت مثل ، "حسنًا ، كيف لنا أن يتصلوا بنا؟" "حسنًا ، عليك فقط الجلوس والانتظار." [يضحك.] ولكن ذات يوم ، اتصلوا بنا وسألونا عما إذا كنا مهتمين بعمل عطر. لذلك نحن نوعا ما مؤرخ قليلا. خرجنا لتناول العشاء عدة مرات ، وتعرفا على بعضنا البعض ، ثم التزمنا نوعًا ما تجاه بعضنا البعض [يضحك]. لقد تزوجنا.
ثم بدأنا العمل الإبداعي. بعد العرض ، نحاول دائمًا الذهاب بعيدًا ومغامرات. في ذلك الموسم ، ذهبنا في رحلة برية إلى كاليفورنيا وسافرنا عبر الجنوب الغربي بأكمله.
ماكولو: كنا نحاول معرفة ما هو صحيح - ليس فقط بالنسبة لنا ، ولكن بشكل عام ، الشعور في الهواء الآن. شيء يتحدث إلى الكثير من الناس. عندما كنا خارج الغرب للقيادة ، فقدنا الاتصال بهواتفنا ، ولم تكن لدينا خدمة خلوية ، وشعرنا حقًا بذلك غير متصل وأعتقد أن روح الهروب هذه هي الحرية المطلقة التي يتوق إليها الكثير من الناس حقًا هذه الأيام. يشعر الناس بالقصف من الكثير من الأشياء: الكثير من المعلومات ، ورسائل البريد الإلكتروني ، والتكنولوجيا ، كل ذلك وأعتقد أن الناس يريدون العودة إلى الأساسيات والتواصل مرة أخرى مع تلك الجوهر القيم. تمثل ولاية أريزونا بالنسبة لنا: روح الهروب والعودة إلى الطبيعة.
هيرنانديز: الانفصال عن العالم ، نوع من الذهاب إلى الداخل.
ماكولو: على طول الطريق توقفنا في جميع محلات الكريستال هذه ، لذلك جمعنا كل هذه البلورات وأدخلناها في أول لقاء مع L’Oréal. نحن مثل ، "ستكون هذه زجاجة رائعة لاكتشاف طريقة لتغليف الأرواح" ، لذلك كانت نقطة انطلاق من حيث شكل الزجاجة. ومن حيث العطر ، كيف تبدو رائحة زهرة الصبار [نوتة رئيسية ، إلى جانب رائحة السوسن]؟ لم يتم استخدامه [في العطر] من قبل.
هيرنانديز: يصبح سردًا ، مثل سرد القصص ، وقد كان حقًا ملهمًا على هذا المستوى. زهرة الصبار مثيرة للاهتمام حقًا لأنها تزهر ليلة واحدة فقط في السنة ، لذا فهي نادرة حقًا ومميزة حقًا.
McCollough و Chloë Sevigny و Hernandez في حفل توزيع جوائز CFDA لعام 2017. نيكولاس هانت / جيتي إيماجيس
لقد أضفت الملحقات في عام 2008 ، خط نشر PSWL العام الماضي والآن العطر - ما التالي؟
هيرنانديز: انا لا اعرف. سننتظر ونرى. لقد فعلنا الكثير في العامين الماضيين مع تعطيل العرض والعطر و PSWL.
ماكولو: لقد عملنا على هذا العطر خلال العامين ونصف العام الماضيين حتى الآن ، لذلك في نهاية هذا الأسبوع نلده أخيرًا [يضحك]. بمجرد أن نترك هذا في العراء ، عندها يمكننا تحرير بعض المساحة.
هيرنانديز: هناك شيء نقوم به في شهر يونيو في باريس... هذا الشيء الآخر.
ماكولو: ما الشيء؟
هيرنانديز: [همس ...] لا يمكننا التحدث عن ذلك [يضحك].
ماكولو: نملك أشياء.
إنه وقت ممتع لتكون في الموضة الآن ، لم يعد هناك "ممر" بعد الآن. يمكن أن تكون الموضة سياسية أو يمكن أن تكون احتجاجية ، يمكن أن تكون بيانًا. كيف تحب أن تكون علامتك التجارية جزءًا من تلك المحادثة؟
ماكولو: ما يثير اهتمامنا دائمًا بشأن الموضة هو أنها حقًا علامة على الأوقات التي نعيشها ، ومجرد أن نكون قادرين على التحدث عن ذلك على مستويات معينة هو أمر مثير للاهتمام بالنسبة لنا دائمًا.
هيرنانديز: إنها سيرة ذاتية بالنسبة لنا. إنها وسيلتنا لتعكس كل ما يهمنا في الوقت الحالي. أحيانًا يكون سياسيًا ، وأحيانًا يكون وظيفيًا بحتًا ؛ أحيانًا يكون شيئًا رأيناه ، قطعة فنية كانت رائعة حقًا أو رحلة قمنا بها كانت رائعة حقًا. لذلك يمكننا دائمًا إخبارك بما كنا نفكر فيه ، وأين كنا ، وما الذي كان يحدث في حياتنا من خلال مجموعة. عندما أذهب ربيع 17 أو ربيع 15، أين كنا؟ يمكنني أن أخبرك ما هي الرحلة التي قمنا بها ، وما الذي كان يدور في أذهاننا ، وما الذي كنا نستمع إليه ، وما هو الشيء المثير للاهتمام بالنسبة لنا في الوقت الحالي. لذا فهي بطريقة ما مجرد وسيلة تعبير بالنسبة لنا.
ماكولو: وعمل.
هيرنانديز: دعونا لا ننسى ذلك.
تم تحرير هذه المقابلة وتكثيفها من أجل الوضوح.
الصورة العلوية: عرض Proenza Schouler لمدرج ربيع 2018 في باريس. تصوير فرانسوا دوراند / جيتي إيماجيس
هل تريد المزيد من مصمم الأزياء؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل علينا مباشرة في صندوق الوارد الخاص بك.