يتواجد سفراء العلامة التجارية على أغلفة هذا الشهر لمجلات "Elle" و "Marie Claire" في المملكة المتحدة و "Vanity Fair" - وهم يرتدونها من الرأس حتى أخمص القدمين.
مرحبًا بك في عمودنا ، "مرحبًا ، سؤال سريع ،"حيث نحقق في الأحداث التي تبدو عشوائية في صناعات الموضة والجمال. يتمتع!
ليس هناك شك في أن أعمال الطباعة أصبحت قاتمة إلى حد ما. بين تسريح العمال, مبيعات و إغلاق مستقيم، من الصعب تشغيل مجلة في 2018 ، ناهيك عن جعل واحدة مربحة.
لقد وجدت العديد من المصطلحات حلاً لمواجهة تقلص مبيعات الإعلانات من خلال بيع أغطيةها للعلامات التجارية بشكل أساسي. لقد كان شيئًا من السر المفتوح في عالم النشر لسنوات ، لكنه بدأ يصبح أكثر وضوحًا بعض الشيء مع وضع العلامات التجارية سفراءها على أغلفة و قم بتعبئة الافتتاحيات المصاحبة مع بضاعتهم الخاصة بشكل حصري تقريبًا ، وأحيانًا تصل إلى حد اختيار أحد المصورين المتعاقد معهم للحصول على الوظيفة انتهى. بالإضافة إلى ذلك ، تشتهر بعض العلامات التجارية والمصممين في عالم التصميم بإصرارهم على ارتداء ملابسهم أبدا تنميط مع أي شخص آخر - سنسمح لك بإلقاء نظرة خاطفة على افتتاحيات الموضة الحديثة لفرز ذلك انطلقوا لأنفسكم - ولكن هذا يشبه إلى حد كبير الدفع مقابل اللعب أكثر من كونه مسألة تحكم مبدع عقل _ يمانع.
ميشيل ويليامز على غلاف مجلة فانيتي فير. الصورة: كولير شور / فانيتي فير
على الرغم من أننا لا نستطيع التأكد من أن هذا هو الحال هنا ، إلا أن هناك شيئًا مريبًا حول مجموعة حديثة من أغلفة شهر سبتمبر لويس فيتون. في أكثر من اوقات نيويورك, لاحظت فانيسا فريدمان مؤخرًا سلسلة غريبة من الصدف في فانيتي فيرقضية سبتمبر، بطولة سفير Louis Vuitton ونجم الحملة منذ فترة طويلة ميشيل ويليامز. إنها ترتدي Vuitton على الغلاف - ممارسة معتادة جدًا للمشاهير ، بقدر ما يذهب ذلك - لكن تم تصويرها أيضًا بواسطة Collier Schorr ، المصور وراء الحملة الأخيرة للعلامة التجارية.
روث نيجا على غلاف ماري كلير المملكة المتحدة. الصورة: تيش / ماري كلير المملكة المتحدة
من المحتمل أن يكون هذا كله مجرد صدفة ، كما يؤكد فانيتي فير EIC راديكا جونز ، حيث أن ويليامز ترتدي Vuitton مرة أخرى في الافتتاحية المصاحبة ، ويقال أنه تم اختيار Schorr للغلاف قبل الحملة الإعلانية. ولكن بعد ذلك ، كما الناس مدير أسلوب الحياة أليكس أباتوف بيسين أشار, روث نيجا, اخر ظهر سفير العلامة التجارية Vuitton على غلاف سبتمبر من ماري كلير المملكة المتحدة، تم تصويرها أيضًا مرتديًا Louis Vuitton على الغلاف - وحصريًا طوال الافتتاحية.
إيما ستون على غلاف Elle. الصورة: بن هاسيت / إيل
ومع ذلك ، يجب أن يكون المثال الأكثر فظاعة إيلغلاف سبتمبر، بطولة سفير آخر لعلامة Louis Vuitton إيما ستون. على الغلاف ، ترتدي ستون - لقد خمنت ذلك! - Louis Vuitton ، وترتدي العلامة التجارية في كل لقطة افتتاحية لها باستثناء لقطة واحدة. تأتي القطعة أيضًا لتوصيل إعلان ستون القادم عن عطر Louis Vuitton التاسع ، والذي لن تعرفه ، سيتم إطلاقه هذا الشهر.
يُنسب إلى بن هاسيت دور مصور جلسة التصوير ؛ سبق أن أطلق Hassett حملات العطور لصالح Vuitton ، على الرغم من أنه ليس من الواضح ما إذا كان قد أطلق إعلان Stone الجديد. وعلى عكس أي منهما ماري كلير المملكة المتحدة أو فانيتي فير، الذي استأجره كل منهم في الواقع ، كما تعلمون ، لتكوين صورة عن نجوم الغلاف ، إيل تتميز بلعبة الكرة اللينة للغاية ، "مقابلة" هاتفية بين ستون وزميلتها الشهيرة BFF جنيفر لورانس.
بالطبع ، ليس لدينا طريقة للتأكد من أن هذه الأغطية تمثل أي نوع من الصفقات ، سواء كانت مالية أو بخلاف ذلك ، بين Louis Vuitton والمجلات ، و Louis Vuitton ليست وحدها في المشاركة في هذه الأنواع من التبادلات. لكن علينا أن نسأل: هل هذه مستقبل نشر الموضة؟ هل يجب أن يأتي كل غلاف مجلة بعلامة #spon؟ هل فقدت المصقول حقًا الكثير من القوة لدرجة أن المشاهير سيوافقون فقط على الظهور على أغلفةهم لأغراض #ad؟ هل تستحق دولارات الإعلانات المحتملة الخسارة الكاملة والكاملة للتحكم الإبداعي؟
ومع ذلك ، هناك شيء واحد واضح تمامًا: الخط الفاصل بين التحرير والإعلان لم يكن أبدًا أكثر ضبابية.
هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.