إيرين شولت ، رئيسة تحرير Fast Company ، ورئيسة شراكات الموضة في Instagram Eva Chen والموضة المصممان جاك ماكولو ولازارو هيرنانديز من شركة Proenza Schouler في مهرجان Fast Company Innovation Festival الجديد مدينة يورك. الصورة: مونيكا شيبر / جيتي إيماجيس
شركة سريعة بدأت أمس مهرجان الابتكار السنوي مع إيفا تشين, انستغرامرئيس شراكات الموضة ، وتصميم الثنائي جاك ماكولو ولازارو هيرنانديز بروينزا شولر، التي تحدثت مع كبير المحررين إيرين شولت حول كيف غيّر Instagram صناعة الأزياء. مع مشروع غوتشي الجديد على الإنستغرام (بعنوان مناسب #GucciGram) ، IMG مخصصة برنامج الكشافة النموذجي و CFDA's كتاب برعاية من خلال عرض حسابات المصممين على Instagram ، من الواضح أن منصة وسائل التواصل الاجتماعي كان لها تأثير كبير على الصناعة. في الواقع ، اعترف ماكولو وهيرنانديز بأن Instagram قد أثر بشكل كبير على عمليتهم الإبداعية ، من البحث عن مصدر إلهام للمجموعات القادمة إلى تصور عرضهم التالي على منصة العرض.
قال ماكولو عن مصادر الأفكار الأولية لتجميع مجموعة: "عندما بدأنا لأول مرة ، اعتدنا الذهاب إلى مكتبة الصور بالمكتبة العامة". "الآن ، نحن نبحث على Instagram. هناك كل شيء هناك. "سواء كان البحث عن علامات تصنيف مخصصة لفنان أو مرجع غامض ، فإن ماكولو وهيرنانديز اعترف بأنهم وجدوا صورًا أكثر إثارة للاهتمام على التطبيق الثقيل للصور مقارنة بما وجدوه في محرك بحث رئيسي مثل Google الصور. تم توصيل هواتف الثنائي أيضًا بطابعة استوديو Proenza Schouler - حتى يتمكنوا على الفور من التقاط الشاشة وطباعتها وإضافة الصور إلى لوحات الإلهام الخاصة بهم.
منذ أن وسع الإنترنت جمهور العلامة التجارية من الصحافة الرائدة والمشترين إلى أي شخص من خلال الوصول إلى الويب ، غيّر Instagram أيضًا الطريقة التي يفكر بها فريق Proenza Schouler عروض. قال هيرنانديز: "مع فجر وسائل الإعلام الجديدة ، لقد غيرت اللعبة حقًا بنسبة 100 بالمائة". "لقد غيرت الطريقة التي نعدل بها العرض ، لوحة ألوان العرض. الطريقة التي نفكر بها في الأمر مختلفة تمامًا. "يعترف كل من هو ومكولو أن تعديلات برنامجهم أصبحت أكثر إحكامًا الآن مع التركيز على التنوع. قال ، "الناس يختبرون [العرض] مثل هذا" ، مستخدمًا إصبعه الأيمن لتقليد الضرب على شاشة الهاتف الذكي ، ليثبت وجهة نظره في تجنب التكرار داخل مجموعة. "كان اللون أكثر أهمية وكذلك سرد العرض". بدلاً من إبراز رسالة مفردة بصورة ظلية واحدة وطول واحد وواحد الحذاء ، يتأكد الثنائي من منح المجموعة نطاقًا أوسع بكثير "لإبقائها ممتعة أثناء التمرير السريع". "الأمر لا يتعلق فقط بالملابس ،" هرنانديز قالت. "هذا هو شكلهم على الشاشة."
وفقًا لتشن ، نجح Proenza Schouler في إبقائه مثيرًا للاهتمام عرض ربيع 2016. أوضح تشين: "لقد كان هذا الاحتفال الرائع بالملمس". "لقد ظهر حقًا في الحياة ، خاصة على مقاطع الفيديو. لقد أطلقت النار على طن. أردت نشر كل مظهر. "محرر المجلة السابق ، الذي تتمثل مهمته الحالية في المساعدة في رفع مستوى قصص العلامات التجارية والمصممين والصناعة ذكر المطلعون والمطبوعات أيضًا أن شركاء الموضة لديهم فضول لمعرفة كيفية العثور على "اللحظة المثالية على Instagram". أو في Instagram شروط المقر الرئيسي ، "لحظة توقف الإبهام" ، والتي ، وفقًا لتشن ، هي عندما تقوم بالتمرير خلال موجز الأخبار الخاصة بك ثم تتوقف فجأة وتقول ، "توقف ، ماذا يكون الذي - التي؟ "ومع وجود أكثر من 360 مليون مشاركة عبر 44 مليون حساب مستخدم على Instagram خلال شهر الموضة ، فإن نطاق وحجم لحظة التوقف عن الإبهام ضخم.
تأثير Instagram هو عرض ما بعد المدرج أيضًا. تذكر ماكولو ولازارو كيف كان عليهم الانتظار لمدة تصل إلى يومين حتى يتمكنوا من قراءة المراجعات على مجموعاتهم ، إما مطبوعة أو عبر الإنترنت. قال لازارو: "الآن ، ننتهي من المقابلات التي أجريناها خلف الكواليس ونحن في الكابينة و [نحن] نواصل [هواتفنا] وهي تتفجر بالمنشورات" ، "لقد بدأنا بالفعل في معرفة كيفية استلام المجموعة. إنه فوري في الوقت الحاضر. إنه أمر رائع بالنسبة لنا ".
تحديث: قمنا بتصحيح تفاعل مستخدم Instagram من Fashion Month ، والذي تم الإبلاغ عنه مسبقًا بـ 344 مليون تفاعل عبر 44 مليون حساب مستخدم على Instagram. تم تأكيد الإحصاء من قبل متحدث باسم Instagram ، الذي أشار أيضًا إلى أن التفاعلات الأخيرة تضاعفت أكثر من ثلاثة أضعاف مقارنة بشهر الموضة في خريف عام 2014.