أشخاص يمشون بالقرب من متجر Under Armor في مدينة نيويورك. الصورة: سبنسر بلات / جيتي إيماجيس
لم يمض وقت طويل منذ أن رأى العديد من المحللين ذلك تحت الدرع باعتباره الحصان الأسود لسباق التسلح أكتيفوير. على الرغم من تأسيسها في عام 1996 ، بدأت شركة Wunderkind التي تتخذ من بالتيمور مقراً لها توسعًا هائلاً في عام 2014 ، مع استعداد قائمة من المواهب المرصعة بالنجوم ، وبالتأكيد ليست رخيصة الثمن والتي تراوحت من جيزيل بوندشين إلى ستيف كاري. في ظل النمو السريع لشركة Armour ، دفع الكثيرين إلى التساؤل عما إذا كانت الشركة - واعتبارًا من أبريل 2016 ، نشاطها في الأحذية بقيمة 1 مليار دولار - يمكن أن يتجاوزها في يوم من الأيام شركة اديداس أو ، نجرؤ على قول ذلك ، حتى نايك?
إذا حكمنا فقط من خلال أحدث نتائج مبيعات Under Armour ، والتي تم الإعلان عنها في مكالمة أرباح يوم الثلاثاء ، فقد أدرك عملاق الملابس الرياضية أن هذا لن يحدث في أي وقت قريب. بعد بداية رائعة في عام 2016 ، كانت الشركة تكافح ارتفاعًا بطيئًا في المبيعات خلال العام الماضي ، ويبدو أن نتائجها قد توجت في جدا الربع الثالث تقريبي. في الأشهر الثلاثة المنتهية في 11 سبتمبر. في 30 سبتمبر 2017 ، سجلت شركة Under Armor انخفاضًا بنسبة 5 في المائة في الإيرادات لتصل إلى 1.4 مليار دولار ، مع انخفاض إيرادات الجملة بنسبة 13 في المائة إلى 880 مليون دولار ، وانخفاض عائدات الملابس بنسبة 8 في المائة إلى 939 مليون دولار. كان أداؤها في أمريكا الشمالية سيئًا بشكل خاص ، حيث انخفضت الإيرادات بنسبة 12 في المائة.
ومع ذلك ، فإن الإيرادات ليست أسوأ ما في الأمر: في وقت نشر هذا التقرير ، انخفضت أسهم Under Armour في بورصة نيويورك (بموجب UAA) بمقدار 23 نقطة مئوية كاملة إلى 12.52 دولارًا أمريكيًا منذ بداية اليوم ؛ أعمال الموضة تفيد بأن هذا هو "أكبر انخفاض خلال تسعة أشهر". مخزونها ينهار وبسرعة.
كيف حدث هذا؟ لا يوجد شيء يرسل سهم الشركة إلى حالة من الانهيار مثلما يحدث عندما يغيب أداؤها عن المحللين التقديرات ، خاصةً عندما تدرك الشركة المعنية أوجه القصور المذكورة وتعيد تقييم خططها لـ مستقبل. هذا ما فعلته شركة Under Armor ، حيث أعلنت يوم الثلاثاء أنها خفضت توقعات مبيعاتها ، وللمرة الثانية هذا العام: في أغسطس ، خفضت توقعاتها للنمو من 11 إلى 9 في المائة ، والآن خفضت ذلك إلى رقم واحد منخفض النسبة المئوية. يكفي أن تجعل أي شخص ، وخاصة المستثمرين ، متقلبًا.
عزا الرئيس التنفيذي كيفن بلانك الكثير من هذا إلى الأعمال المذكورة أعلاه في أمريكا الشمالية ، والتي تراجعت في الأشهر الأخيرة. قال بلانك في بيان: "في ظل هذه الخلفية الصعبة ، يعمل فريق الإدارة لدينا بقوة لتطوير إستراتيجيتنا ومستوى التنفيذ لدينا للتصدي بشكل استباقي لهذه التحديات". هذا ، من قبيل الصدفة ، ينطوي الكثير من الأشياء نفسها التي تعطيها Nike الأولوية لأنها تهدف أيضًا إلى إعادة مبيعاتها إلى المسار الصحيح ، مثل التحسينات في الابتكار وكفاءة سلسلة التوريد والتفاعلات التي تواجه المستهلك. قال بلانك للمحللين في مكالمة أرباح: "يجب أن ندير شركة أفضل".
الخبر السار هنا ، حسنًا ، ليست كل الأخبار سيئة! تحت زخم Armour في الخارج قوي ، مع زيادة الإيرادات الدولية بنسبة 35 في المائة و 52 في المائة في مناطق آسيا والمحيط الهادئ. كما أن لديها هياكل قائمة لإعادتها إلى قدميها ، أو على الأقل للخروج من حفرة أمريكا الشمالية التي سقطت فيها. هنا ل ، مثل تحقيق الاشياء.
تحديث ، الأربعاء ، نوفمبر. 1 ، 10:52 صباحًا: بعد، بعدما WWDذكرت لأول مرة أن بن بروس ، رئيس الأزياء الرياضية في شركة Under Armour ومهندس الموضة الحديثة والمجاورة تحت Under Armour مجموعة Armor Sportswear (UAS) ، تم تعيينها للخروج من العلامة التجارية ، وأكدت متحدثة باسم الشركة الخبر إلى Fashionista يوم الأربعاء صباح. صرحت شركة Under Armor أن Kevin Eskridge ، الذي يشغل حاليًا منصب مدير المنتج للعلامة التجارية ، سيتولى الآن مسؤولية UAS على أساس مؤقت. المصمم Tim Coppens ، الذي يرأس UAS بواسطة Tim Coppens ويقدم تقاريره مباشرة إلى Pruess ، سيغادر أيضًا بعد مجموعة الربيع للخط ، والتي ستصل إلى المتاجر في أوائل عام 2018.
بالإضافة إلى ذلك ، ستصبح UAS الآن Under Armor Sportstyle ، وهي مبادرة ستكون بمثابة قمة في التعبير عن الشركة من خلال التعاون مع المصممين والمؤثرين ، بدءًا من A $ AP Rocky التالي عام.
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.