الموضة تحب حيلة التكنولوجيا. Google Glass في DvF ، تعاون فالون مع Samsung Galaxy، وشراكة Burberry مع Apple ليست سوى عدد قليل من الأمثلة الحديثة لنجوم الأزياء المتميزين الذين يتطلعون إلى الأدوات الذكية. اليوم فقط ، أعلنت CFDA و Google عن مبادرة التسوق عبر Google Hangout ، حيث يمكن للمستخدمين التحدث والتسوق في وقت واحد مع مصممي CFDA.
ولكن في حين أن هذا التعاون شائع في الولايات المتحدة - وفي لندن وميلانو أيضًا - إلا أنه من الفريد العثور على علامة تجارية مهووسة بالتكنولوجيا هنا في باريس. خاصة خلال أسبوع الموضة ، عندما تتخطى الأبهة والمهرجانات الابتكار عادةً.
ومع ذلك ، قد يتغير كل هذا. كان من المعتاد أن يكون البث المباشر كافيًا لجعل العلامة التجارية ذكية من الناحية التكنولوجية. الآن الأمر كله يتعلق بمطالبة المشاهد ليس فقط بالمشاهدة ، بل بالمشاركة أيضًا.
أولاً ، هناك تعاون كنزو مع جوجل. ابتكرت العلامة التجارية المملوكة لشركة LVMH ، والتي صممها هامبرتو ليون وكارول ليم من حفل الافتتاح ، تصميمًا مخصصًا الحقيبة الخاصة بالجهاز اللوحي Nexus 7 الخاص بشركة التكنولوجيا — سيتوفر في أوائل أكتوبر عبر موقع Kenzo.com مقابل 85 يورو.
أثناء إطلاق حقيبة Nexus من Kenzo خلال PFW ، فإن النقطة الحقيقية هي جلسة Hangout على Google + ، والتي تبدأ في الساعة 7 صباحًا بتوقيت باريس يوم الأحد 29 سبتمبر. سيكون فريق من "مراسلي كنزو" على الأرض في عرض مدرج العلامة التجارية ، حيث يلتقطون فيديو من وراء الكواليس والذي سيكون متاحًا على الفور لأي شخص سجل في جلسة Hangout.
خطة كنزو ليست بعيدة جدًا عن خطة كلوي ، والتي ، مع موقعها المصغر الذي تم إطلاقه حديثًا ، يعيش. Chloe.com، ستمنح متابعيها فرصة ليس فقط لمشاهدة عرض المدرج الفعلي ، ولكن أيضًا لإلقاء نظرة على وصول السجادة الحمراء وإنشاء لوحة مزاجية للملابس الجاهزة والإكسسوارات والمظهر الجمالي لهذا الموسم. يعرض الموقع أيضًا مقاطع فيديو ساحرة من وراء الكواليس وصور متحركة ومعلومات حول العلامة التجارية وأحدث منتجاتها ، مثل حقيبة Baylee.
بالطبع ، لا تطلق أي من هذه العلامات التجارية ثورة رقمية ، لكنها تترك عشاق الموضة في عالم مخلخل. توقع المزيد من المنازل الباريسية التي ستتبع الموسم المقبل ، لأن الروابط التقنية ستصبح أكثر وأكثر أهمية لاستراتيجيات التسويق الخاصة بهم.