هل تم شراء "ستايل الشارع" ودفع ثمنه بالكامل؟
قطعة في الأمس نيويورك تايمز، إلى جانب ملاحظاتنا الخاصة ، يجعلنا نعتقد أنه كذلك.
في مرحلة ما ، يشير مصطلح "أسلوب الشارع" إلى الأشخاص الأنيقين الذين يرتدون ملابسهم الخاصة التي اشتروها ثم قاموا بتجميعها بأنفسهم ثم قاموا بعملهم. الآن ، هناك المصممون ، العلاقات العامة ، عملاء، وإطلاق النار على مراحل ، والمزيد من العوامل التي تجتمع معًا لإخراج الأصالة من أسلوب الشارع ، خاصة خلال أسبوع الموضة ، نوعًا ما مثلما فعلوا في المدونات.
ال مراتتحدثت روث لا فيرلا مع العديد من هذه "العوامل" نوعًا ما جمعتها معًا من خلال سلسلة من الاقتباسات المحبطة. بعض الأمثلة:
لا يزال الناس يعتقدون أن أسلوب الشارع هو صوت نقاء. لكنني لا أعتقد أن النقاء موجود بعد الآن. -توم جوليان ، متخصص في العلامات التجارية للأزياء
لا يمتلك معظم المصممين الشباب الموارد اللازمة لتوظيف علاقات عامة رفيعة المستوى أو الوصول إلى المحررين والمصممين المهمين ، لذا فإن الإقراض ملابسهم للأصدقاء والمؤيدين الذين سيتم تصويرهم هي طريقة رائعة لجذب الانتباه من قبل الصناعة و المستهلكين. -فيل أوه من Streetpeeper
تشير أوه على الأرجح إلى سوزي لاو ، التي أخبرت لا فيرلا أنها ترتدي الملابس أحيانًا كخدمة ، ولكن هذا ، "أنا العمل مع العلامات التجارية التي أحبها ، عندما تكون هناك علاقة بالفعل "، وهو ما نعتقده بالتأكيد - أسلوبها أصيل حقًا.
نعلم جميعًا أن هناك صفقات تأييد المشاهير. على مستوى ما هذه قطعة من نفس الشيء. --كارين روبينوفيتز ، المؤسس والرئيس الإبداعي لشركة Digital Brand Architects ، التي تمثل مدوني الموضة
بينما علمنا أن المدونين هم موهوبين الملابس والإكسسوارات من قبل المصممين الذين يأملون في ارتدائها على مدوناتهم (تمامًا كما ألمح رابينوفيتز) ، لقد فوجئنا نوعًا ما بمعرفة مقدار التخطيط المسبق والتدريج الذي يتم إدخاله في مدونة ذات مظهر عفوي بريد.
قال دانيال ساينت ، الشريك في Socialyte ، وهي شركة تجمع العلامات التجارية وأصحاب النفوذ معًا: "يدرك القليل من الناس أن بعض المدونين والمتظاهرين العشوائيين يقومون بعمل نماذج مقابل أجر". "ولكن حتى أولئك الذين يدركون ذلك لا يفهمون دائمًا الدرجة التي ننظم بها هذه المواضع." يؤكد Robinovitz أن مثل هذا التنسيق يحدث. وقالت: "نستخدم المصممون ، ونقوم بتصحيح الألوان والتقاط الصور ، ونستكشف المواقع كل يوم". "غالبًا ما يستغرق الأمر ساعات للعثور على الزاوية المثالية للشارع".
يشير La Ferla أيضًا إلى بعض الأرقام المذهلة - 2000 دولار إلى 10000 دولار - مثل المبلغ الذي يمكن أن يجنيه المدون أو المؤثر من علامة تجارية للظهور في مكان ما في منتجاتهم مرة واحدة.
بينما تركز La Ferla على الأشخاص الذين يحصلون على أموال وهدايا ، يقوم محررو المجلات أيضًا بـ "استعارة" الملابس والإكسسوارات من خزانات الأزياء الخاصة بهم في العمل خلال أسبوع الموضة. كما نعرف، يشعر المحررون بالضغط من أجل الظهور بمظهر جيد بالنسبة للصور الفوتوغرافية ذات نمط الشارع وانعدام الأمن / الغرور / أيًا كان ما تريد الاتصال به ، جنبًا إلى جنب مع الشركات التي تبحث للحصول على طرق جديدة وأكثر فاعلية لتسويق علاماتهم التجارية ووكالاتهم الجاهزة للاستفادة من كل ذلك ، يعني أن أسلوب الشارع ليس أسلوب الشارع حقًا أي أكثر من ذلك. إنها عمليا حملة إعلانية يتم تصويرها في الشارع.
بالطبع لا يزال هناك "أسلوب الشارع" الأصيل. أصبح من الصعب العثور عليه. بشكل عام ، كل شيء يجعلنا أقل ميلًا إلى شراء أشياء لم يضطر الآخرون إلى دفع ثمنها ، و يجعلني أتساءل كم سيكون الوقت قريبًا قبل أن يقطعوا مجرد تمثيلية العفوية وينشئون سجادة حمراء فعلية أمام الخيام.