يوسع التطور الحضري ملابسه الجديرة بالانتشار مع مجموعة جديدة "Out of Reach"

مع التمرير السريع من خلال التطور الحضري تغذية Instagram، ربما تتساءل عما إذا كان حساب meme أو علامة تجارية للأزياء أو صفحة معجبين مشهورين. ومن المثير للاهتمام أنه جزء من الثلاثة ، وهذا هو سبب لجوء 30 ألف متابع إلى مؤسسين (وأخوة) في تل أبيب إيلاد يام ، 22 عامًا ، ونيتا يام ، 20 عامًا ، لأخذهم في الميمات المواكبة للموضة والموضوعات الساخنة التي تتجه حاليًا على وسائل التواصل الاجتماعي وفي البوب حضاره. هذا هو ما تم بناء علامة ملابس الشارع والإكسسوارات الخاصة بهما - والسبب في حصول الثنائي الشقيق والأخت على موافقات من المشاهير ، عرض أسبوع الموضة في نيويورك في الشارع وتعاون Urban Outfitters ، كل ذلك منذ إطلاقه في عام 2015.

يشبه إلى حد كبير كيف يمكن للسلع الموسيقية إبراز حدث خاص لفنان ، مثل جولة حول العالم أو إصدار ألبوم ، يرى Elad و Neta أن Urban Sophistication هو لوحة فنية للحظات الثقافة الشعبية. يقول إلعاد: "يتعلق الأمر بتجربة تجربة مع شيء ما ثم الحصول عليها إلى الأبد". "لقد فكرنا في مقطوعاتنا باعتبارها سلعًا لثقافة البوب ​​التي ستعود بها إلى الوراء بعد خمس أو 10 سنوات من الآن." كانت القطعة الأولى من الملصق عبارة عن هودي أسود كبير الحجم مطبوع عليه عبارة "هودي أسود كبير الحجم" ، قصيدة ملابس خاصة بالأزياء الكلاسيكية "فستان ليتل بلاك" ، بالإضافة إلى 

سنة اندلاع Vetements '.

مقالات ذات صلة

يقول إيلاد: "في كثير من الأحيان يكون لدى الناس فكرة عن شيء يريدون القيام به ولكنهم لا يعتقدون أنه سينجح بالفعل ، لذا فهم لا يفعلون ذلك". "عندما تكون لدينا فكرة ، نقوم بها - نصنعها - وبعد ذلك قد لا تنجح. معظم الوقت لا يعمل - لا يحدث شيء. لكن الأمر يتعلق فقط بالمثابرة والقيام بالفعل بما تريد القيام به. إنه لا يضمن أنها ستنجح أو تصطاد ، لكن إذا لم تفعل ذلك ، فقد استسلمت بالفعل ".

من المؤكد أن المثابرة قد أتت ثمارها لنمو التطور الحضري ومتابعته على مدى السنوات الثلاث الماضية. ولأن العلامة التجارية مبنية على الإنترنت ، فإن Elad و Neta لا يكسران البنك تمامًا للحفاظ على موقعهما على الويب. إنهم يتابعون الحسابات الاجتماعية لمصممي الأزياء والمحررين ويبدون إعجابهم بها ويعلقون عليها ، بالإضافة إلى إرسال رسائل باردة إلى المشاهير المفضلين لديهم. ساهمت الاستراتيجية الأخيرة بشكل كبير في نجاح العلامة.

عندما أصدرت Urban Sophistication قميصها "Momager Tour" - سلسلة محاكاة ساخرة من Kris Jenner وجهها مرسوم مثل جين سيمونز - في عام 2016 ، تواصلت كايلي جينر بنفسها مع إيلاد ونيتا من أجل هدية والدتها وأخواتها كل واحد منهم في عيد الأم. بينما كنا نتحدث مع Elad ، قام بسحب رسائل DM الخاصة به مع Miley Cyrus لتذكر كيف بدأوا لأول مرة المقابلة ، تذكر وقتًا كان يرسل فيه رسالة إلى لينا دنهام حول "American Bitch" للعلامة التجارية زنط. في كل موسم ، تصدر العلامة التجارية مجموعة متنوعة من "جولة شهر الموضة" ، غالبًا ما ترتديه العارضات الصاعدة والقائمة خلف الكواليس بين العروض. في الآونة الأخيرة ، كانت جيجي حديد رصدت عدة مرات تحمل التطور الحضري حافظة هاتف تحمل عبارة "تحذير للصحة العقلية". على غرار الملصقات التحذيرية الموجودة على علب السجائر ، تقرأ العلبة: "وسائل التواصل الاجتماعي تضر بصحتك العقلية بشكل خطير" ، وهو تذكير سخيف ولكنه حقيقي بآثار عدم تسجيل الخروج.

تتم العملية الإبداعية وراء التطور الحضري إلى حد كبير بسرعة كبيرة. عادةً ما تثير محادثاتهم اليومية ، سواء كانت عبر الرسائل النصية أو عبر الإنترنت أو شخصيًا ، نوعًا من الإلهام لإصدارهم التالي. يقول نيتا: "أشعر أن هذا هو ما يجعل رسالة تصميماتنا قابلة للتوافق - فهي تأتي بصدق من الأفكار والمشاعر اليومية تجاه ثقافتنا". "بعد ذلك ، نبدأ في الخوض في التفاصيل من حيث الرسومات ، وأرسم تصميمًا يصور رسالة القطعة بأفضل شكل." يقرر الاثنان أفضل طريقة لعرض رسالة ، مثل غطاء للرأس ، أو غطاء ، أو حافظة هاتف ، ثم يختاران الشكل الجمالي - الألوان ، والخطوط ، تحديد مستوى.

"بينما نعلق على الموضوعات الشائعة ، هناك دائمًا تحدٍ للتأكد من أن القطعة الأخيرة تعكس جوهر الاتجاه بطريقة تتجاوز 15 دقيقة من الشهرة ، وتتعلق بمسألة أكبر ، " نيتا.

مع مجموعة جديدة بعنوان "Out of Reach" ، والتي يتم إطلاقها يوم الثلاثاء ويتراوح سعرها بين 35 و 88 دولارًا ، سيقوم الزوجان بتوسيع ملابسهما الجديرة بالانتشار عبر النطاق والمفهوم والتقنية. مستوحى من مفاهيم الاستهلاك ، وإعادة البيع والدورة السريعة التي لا تنتهي أبدًا وراء الهبوط الثقافة ، تلامس رسائل الكبسولة اللغة العامية للبائعين ، وغالبًا ما توجد على صفحات Grailed وديبوب. "يتم ارتداؤه مرة واحدة فقط. نادر للغاية. 5/5 ملاحظات ، "مخيط عبر قبعة أبي بلون الكاكي ؛ هوس الموضة الأخير بـ المصورون المصورون يتم تمييز الصور بقطع تحمل عبارة "كما تمت رؤيته في" ، جنبًا إلى جنب مع شعار مقلد لوكالة تصوير رئيسية. تقدم المجموعة أيضًا بنطلونات رياضية لأول مرة وتجرب التطريز.

يقول إيلاد: "نحن في هذه المرحلة حيث بدأنا التفكير في ثلاث خطوات للأمام ، وأكثر استراتيجية". أما بالنسبة للمكان الذي يرى فيه الاثنان المضي قدمًا في التطور الحضري ، فإنهما يأملان في الاستفادة من ممارسة ثقيلة أخرى داخل أزياء الشارع. تقول نيتا: "أود أن أقول إن التعاون مع فنانين آخرين هو هدف". "سيسمح لنا بتجربة ترجمة رؤيتنا إلى أشكال أخرى ، وأنا متحمس لمعرفة ما سينتج عنها."

انظر مجموعة Urban Sophistication "Out of Reach" - متاح للتسوق عبر الإنترنت الآن - في المعرض أدناه.

اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل على آخر أخبار الصناعة في صندوق الوارد الخاص بك كل يوم.