تعمل برامج التسريع في المدن من دنفر إلى فيلادلفيا على بناء صناعة من الألف إلى الياء. إليك كيف - ولماذا - يفعلون ذلك.
عندما أتخيل حاضنة أزياء ، بغض النظر عن الموقع ، أتخيل دور علوي مشرق ولامع مع نوافذ ممتدة من الأرض حتى السقف وطاولة سحب كبيرة تقع في المنتصف. من المحتمل أنه يقع في طابق مرتفع من مبنى في منطقة Garment في مدينة نيويورك - وهو نوع من الملاذ داخل حي قذر.
بالنسبة للعديد من حاضنات الأزياء في المدن ذات المكانة الجيدة مثل نيويورك ولوس أنجلوس وباريس وميلانو ، قد يكون هذا هو الحال جيدًا. في السنوات الأخيرة ، انتشرت برامج التسريع عبر عواصم الموضة بوتيرة متزايدة ، بينما كان الاهتمام أقل تم دفعها لمن هم خارجها ، مما يؤدي إلى رعاية المواهب المحلية والاحتفاظ بها ، وبالتالي تنمية اقتصادات هؤلاء الأقل بريقًا المناطق.
الموضة ، بالطبع ، نشاط تجاري بارز في أمريكا الشمالية يمتد إلى ما بعد نيويورك أو لوس أنجلوس على الرغم من أنه غالبًا ما يتم تعريفه ليشمل المجالات اللامعة مثل التصميم أو البيع بالتجزئة أو التحرير ، هناك الكثير مما يجري في جميع أنحاء البلاد والكثير من الشباب المهتمين بالانضمام إلى الصناعة. وهكذا ، ظهر عدد من حاضنات الأزياء مؤخرًا في مدن مثل ناشفيل ودنفر وسانت لويس وغيرها.
ومع ذلك ، ليس من السهل إطلاق حاضنات الأزياء في المناطق التي ترتفع فيها الشهية ، لكن الموارد شحيحة. فان تاكر ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة تحالف ناشفيل للأزياء (NFA) يصف البنية التحتية للصناعة - بدءًا من تطوير الألياف إلى دعم التجارة إلى خدمات الإمداد إلى التوزيع - التي يوجد مقرها في نيويورك ولوس أنجلوس ، ولكن يمكن أن تستفيد من التنويع في الوسط أمريكا. يقول تاكر: "هناك هذا النظام البيئي الكامل للشركات والأفراد الذين ليسوا علامات تجارية أو مصممين ، ومعظم هذا النظام البيئي موجود في لوس أنجلوس ونيويورك". "إنه يجعل الأمر صعبًا للغاية إذا كنت مقيمًا بالخارج للبقاء على قيد الحياة والازدهار كشركة مستقلة."
على الرغم من كل العوائق ، فإن الرغبة موجودة ، وكذلك عدد كبير من حاضنات الأعمال الإقليمية لدعم وتقوية الموضة التي تحدث في المنزل. توفر هذه البرامج الخبيرة والمتطورة في المدن الواقعة بين السواحل أن دور علوي Garment District الذي استحضرته سباق للحصول على أمواله ، ولكن ليس هناك برنامج واحد يبحث بنشاط عن منافسة نيويورك أو لوس أنجلوس ولكن لماذا أنهم؟
يقول هولي جيبسون ، المؤسس المشارك ونائب الرئيس التنفيذي لـ حاضنة دنفر للتصميم (DDI) ، 501 (c) (3) الذي تم إطلاقه منذ حوالي سبع سنوات. "بدلا من أن نقول ،" كيف سنهزمهم؟ " إنه أشبه ما يكون ، "كيف سنكون أنفسنا ونصنع منتجات رائعة حقًا سوف يهتم بها الناس؟"
ومع ذلك ، فإن هذه المدن أكثر صلة بصناعة الأزياء مما قد يعتقده المرء. في وقت من الأوقات ، كانت سانت لويس ثاني أكبر منتج للأزياء خارج نيويورك ومضيفي ناشفيل أكبر تركيز للفرد من شركات الأزياء المستقلة خارج نيويورك ولوس أنجلوس ومتى ال حاضنة أزياء تورنتو تم إنشاء (TFI) في عام 1987 ، وكانت الموضة ثاني أكبر صاحب عمل صناعي في تورنتو ؛ اليوم ، لا تزال الموضة واحدة من المساهمين الاقتصاديين الرئيسيين في المدينة. تقول المديرة التنفيذية سوزان لانغدون: "كان من المهم الاحتفاظ بالشركات والوظائف واجتذابها في مثل هذا القطاع الحيوي للتنمية الاقتصادية".
حاضنة الموضة سان فرانسيسكو تم بناء (FiSF) على خلفية منطقة الخليج في الموضة والتصنيع. كما أوضحت بيتسي نيلسون ، رئيسة مجلس الإدارة ، أنه حتى الثمانينيات ، كان التصنيع هو ثاني أكبر صناعة مدرة للإيرادات في سان فرانسيسكو بفضل العلامات التجارية مثل Levi's و Gap و Esprit و Jeanne مارك. بعد عقد من الزمان ، انتقلت الشركات إلى الخارج وبدأت الصناعة في التلاشي ، لكنها عادت للظهور الآن. مثل حركة الطعام البطيء ، التي نشأت في سان فرانسيسكو ، يرغب الكثير من الناس الآن في معرفة مصدر ملابسهم. الآن ، يقول نيلسون ، "هو التوقيت المثالي لحاضنة أزياء لمساعدة المصممين الناشئين على البقاء في سان فرانسيسكو" وصنع منتجاتهم محليًا.
تقول ليندسي ألكساندر ، المديرة التنفيذية لشركة مجموعة ديترويت للملابس (DGG) ، التي تأسست في عام 2012 استجابة للحاجة إلى تعليم إدارة الأعمال لمجتمع الأزياء في ميشيغان. "الشيء المفضل لدي في ديترويت هو أن الجميع مخلصون للغاية ؛ الكل يريد التعاون. أعتقد أن وجود هذا النوع من المجتمع هنا مفيد جدًا لنا ، لكنني أعتقد أنه يمكن أن يكون نموذجًا لأنواع أخرى من المجالات أيضًا ".
منطقة الخياطة في Saint Louis Fashion Incubator. الصورة: أليز أوبراين / بإذن من حاضنة أزياء سانت لويس
ديترويت مدينة فخورة ، ويصر ألكساندر على أن المديرية العامة للديمقراطية تدور حول الحفاظ على موهبة ميشيغان في ميشيغان. على بعد 442 ميلاً شرقاً ، في مسقط رأس الولايات المتحدة ، تشعر فيلادلفيا بالمثل. مع استمرار مجال البيع بالتجزئة الوطني على طول دوامة الهبوط ، ميشيل شانون ، عضو مجلس الإدارة المؤسس لـ حاضنة أزياء فيلادلفيا (PFI) ، لديها سبب للاعتقاد بأن البوتيكات الإقليمية الأصغر ستصبح أكثر أهمية للعب الطوب وقذائف الهاون. وهو ما يقودنا بالطبع إلى جيل الألفية ، الذين هم في قمة اهتماماتنا أكثر من أي وقت مضى. يقول شانون: "يريد المستهلك الألفي أن يشعر بالارتباط بالبضائع التي يشترونها وأن فكرة المنتجات المحلية مهمة بالنسبة لهم".
هل أصبح استهلاك الأزياء حقًا محليًا كما تدعي حاضنات المدن الأصغر؟ لم يتم إثبات ذلك تمامًا ، لكن الإنتاج المحلي ، من الواضح أنه يفيد الاقتصادات المحلية " مساهمة كبيرة في اقتصادنا المحلي والإقليمي من خلال تحفيز خلق فرص العمل والاحتفاظ بها " لانغدون. "فهم لا يقومون فقط بتوظيف صانعي العينات وصانعي النماذج والمقاولين والممرضين ؛ كما يقومون بتوظيف عارضات أزياء ومصممي أزياء ومصورين ومصوري فيديو ومصممي رسومات وطابعات وفنيي خدمة لآلات الخياطة ووكلاء مبيعات ومحاسبين وغير ذلك. بالإضافة إلى أنهم يستأجرون استوديو أو مساحة للبيع بالتجزئة ؛ شراء المنسوجات من الموردين والوكلاء المحليين ومواد التغليف والورق المقوى ولوازم الصناعة ؛ شراء معدات الخياطة ورفوف الدرفلة وشماعات صالة العرض ومواد التسويق المرئي. فكر في كل هؤلاء الأشخاص المشاركين في كل تلك الوظائف ؛ يتمتع العديد منهم بمهارات غير قابلة للتحويل ، وستدرك بسرعة مدى أهمية ضمان حيوية صناعة الأزياء لدينا ".
إن تنشيط صناعة الأزياء المحلية هو تنشيط الاقتصاد المحلي. شيكاغو ، على سبيل المثال ، أخذت هذا الأمر على محمل الجد منذ أن أطلقت المدينة مبادرة الموضة Fashion Focus Chicago في 2005 ؛ ال حاضنة أزياء شيكاغو (CFI) جاء بعد ثلاث سنوات. "أدرك آنذاك-مايور دالي النطاق الواسع لصناعة الأزياء في شيكاغو ، والتأثير الكبير للأزياء على الاقتصاد المحلي ، والحاجة إلى دعم الإبداع والاحتفاظ به المواهب التي تأتي من برامج الأزياء المشهورة والعلامات التجارية الناشئة والمعروفة للأزياء المتجذرة في جميع أنحاء أحياء شيكاغو "، كما تقول تونيا جروس ، المديرة التنفيذية في CFI مدير.
لقد انتهى جونسون من ولاية واحدة ، في ميسوري ، حيث أخبرني أن سانت لويس هي مركز ثقافي في حد ذاتها ، لكنها لا تنافس بأي حال من الأحوال نيويورك أو لوس أنجلوس أو حتى شيكاغو أو ناشفيل أو فيلادلفيا. ويوضح أنه بالنسبة لمصممي SLFI ، فإن هذا لصالحهم. يقول: "هناك عدد قليل من الأشياء الرائعة التي يجب القيام بها بحيث لا يزال لديهم هذا النوع من الإلهام الإبداعي الذي يحتاجون إليه ، لكنهم قادرون أيضًا على التركيز على أعمالهم". "هذا مهم جدًا كرائد أعمال. إن نسبة الإشارة إلى الضوضاء هي قليلاً لصالح الإشارة مقابل الضوضاء ".
من خلال الترويج لجودة عالية من الحياة والمجتمعات الصديقة للأعمال ، تقدم هذه الأماكن الفعالة من حيث التكلفة مسرحيات حقيقية لجذب مواهب صناعة الأزياء من كلا الساحلين. كان جونسون نفسه في نيويورك لما يقرب من تسع سنوات ، وكان آخرها "قيصر الموضة" لمؤسسة التنمية الاقتصادية لمدينة نيويورك.
يقارن تاكر ، وهو مواطن ناشفيلي ، هذا الإغراء بالحركة التي حدثت داخل صناعة الموسيقى في ناشفيل في الثمانينيات والتسعينيات ، في ذلك الوقت كانت معظم البنية التحتية للصناعة في نيويورك ولوس أنجلوس "كان لدينا هذا التركيز الإبداعي من الكتاب والفنانين المنتجون والموسيقيون هنا في ناشفيل ، وكان هناك مجموعة من القادة الذين قالوا ، "لا أريد أن أعيش في نيويورك ولوس أنجلوس ، إنه مكلفة؛ إنها ليست شعوري ". "لذا قاموا ببناء هذه البنية التحتية هنا ، ونحن الآن أكبر مركز للتوظيف في العالم في صناعة الموسيقى."
وينطبق الشيء نفسه على هذه الحاضنات ، حيث يقدم قادة الصناعة من كلا الساحلين خبراتهم. في سانت لويس ، يعتبر التعرف على الاسم قويًا مثل المرافق الرائعة. يتلقى مصمموها الستة إرشادًا من مجموعة متنوعة من الأسماء ، بما في ذلك تيمو ويلاند وفيرن ماليس وديريك بلاسبيرج و كريستين باربيريتش ، وكذلك Roopal Patel في Saks Fifth Avenue ، وتارا ليفي من Swarovki وكلية سافانا للفنون والتصميم مايكل فينك. يحتوي على الحفريات المناسبة ، مع مبنى ممتلئ بالضوء تبلغ مساحته 7500 قدم مربع في منطقة Garment التاريخية بالمدينة.
نحن جميعًا مغرمون بالمساحات الهوائية والضوء الطبيعي ، لكن الأدوات التي توفرها هذه البرامج لمصمميها المشاركين هي أكبر نقطة بيع لهم. بالعودة إلى دنفر ، يوفر DDI مساحات عمل مشتركة ومكتبة مصادر شاملة متاحة للجمهور عند شراء بطاقة مكتبة. هنا ، يمكن للأعضاء البحث عن موردي الأقمشة والأزرار والأزرار ، وجميعهم موجهون للعمل مع الشركات المصنعة والمصممين الأصغر. يركز آخرون ، مثل FiSF في سان فرانسيسكو ، بشكل أكبر على خدمات الأعمال الفردية ، بدءًا من تطوير الخطط المالية إلى العلامات التجارية والتسويق.
مدخل داخل حاضنة الأزياء سانت لويس. الصورة: أليز أوبراين / بإذن من حاضنة أزياء سانت لويس
مثل أي شركة ناشئة ، استغرق الأمر سنوات حتى تصل هذه الحاضنات إلى مكان يمكنهم فيه شراء مساحة ، ناهيك عن إنشاء مكتبة موارد كاملة. العديد منها عبارة عن منظمات غير ربحية بدأت برأس مال صفري تمامًا ، وبشكل دوري إلى حد ما ، تفتقر إلى الدعاية اللازمة للحصول على أي نوع من التمويل. تحولت الحاضنات في دنفر وديترويت إلى التمويل الجماعي ، حيث خصصت الأخيرة علامات تبرعات - 500 دولار ستوفر ماكينة خياطة ، إلخ. - لتوضيح ما يتم توفيره بالضبط. جمع آخرون التمويل الذاتي مع الشركات الراعية ، مثل Meijer in Detroit و Ralph's Industrial Sewing in Denver ؛ تم إنشاء CFI و FiSF و PFI بمساعدة من Macy's.
يقول جونسون: "كمنظمة جديدة ، فإن نشر الخبر عن وجودنا يستغرق وقتًا فقط". في تلك الأيام الأولى ، وجد صعوبة في "تطوير سمعة التميز" بسرعة.
في SLFI ، أخبرني جونسون أن الجانب التجاري - وليس التصميم - للأشياء هو الذي يسبب أكبر قدر من الحزن للشركات عند البدء. بالنسبة لجميع المصممين الشباب والحاضنات الذين يستضيفونهم ، فإن المال هو السمة. "غالبًا ما كانت القصة هي أن المصممين الناشئين ، إذا كان لديهم موسم واحد لم يتم انتقاؤه أو هناك مشكلة في الإنتاج أو أن هناك فقط معدل دوران داخل شركتهم ، ويمكن أن يتوقفوا عن العمل " يقول. "غالبًا ما تكون جميع هذه الشركات ذات رأس مال جيد لتبدأ بها ، لذا فإن هامش الخطأ فيها ضئيل للغاية."
بالعودة إلى شيكاغو ، يناقش جروس كيف أن أكبر صراع بين شركات الأزياء المحلية هو الافتقار إلى الموارد الفورية ، من التمويل إلى قدرات الإنتاج ، التي تسمح لها بالنمو. لسوء الحظ ، لكي تحصل العلامة التجارية على دعاية وتعرض موهبتها ، فإنها تحتاج إلى التمويل - ولكن إلى احصل على التمويل ، تحتاج العلامة التجارية إلى دعاية.
يقترح جروس أن أحد الحلول لصحراء الموارد هو إنشاء خط أنابيب للمنصات العالمية مثل أسابيع الموضة والمعارض التجارية في مدن الموضة الأخرى. "من الذي يرغب في الانضمام إلينا في إنشاء حملة ترويجية في الولايات المتحدة إلى لوس أنجلوس ونيويورك وناشفيل وأوستن وبورتلاند وديترويت وميامي وميلووكي وشيكاغو؟ وما بعدها؟ لا نفكر في مدن الموضة الأخرى على أنها منافسينا. ليس منافسة ، تعاون - بين صناع ومنظمات أمريكية. إنها دعوة للعمل ".
تقع على بعد 471 ميلاً من شيكاغو إلى ناشفيل ، حيث يخطط تاكر أيضًا للخطوة التالية للمجتمع المحلي. "لا يمكنك القيام بذلك على جزيرة. لديك دعم الصناعة داخل مدينتك ولا أريد أن أجعل هذا يبدو بسيطًا ، لأن هذا ليس سهلاً "، كما تقول. "تمامًا مثل أكل فيل. أنت تفعل ذلك لدغة واحدة في كل مرة ".
صورة الصفحة الرئيسية: أليز أوبراين / بإذن من حاضنة أزياء سانت لويس
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.