سارة دوكاس. الصورة: جيرمين فرانسيس / بإذن من Storm Management
في سلسلتنا الطويلة "كيف أصنعها ،" نتحدث إلى الأشخاص الذين يكسبون عيشهم في صناعات الموضة والجمال حول كيفية اقتحامهم وتحقيق النجاح.
إدارة العاصفة ستدرج المؤسس سارة دوكاس في التاريخ الحديث على أنها الشخص الذي اكتشف العظيم كيت موس - ولم تتوقف عند هذا الحد. كما أطلقت وظائف كارا ديليفين, صوفي دال و جوردان دن، الذين لم يغيروا جميعًا صناعة الأزياء للأفضل فحسب ، بل أصبحوا أيضًا مواهب متعددة الواصلات في حقوقهم الخاصة.
لكن يبدو أن الاستكشاف بهذه الغريزة للحصول على مظهر جديد وشخصية جذابة يأتي بشكل طبيعي دوكاس ، الذي تفسح خلفيته الريادية الانتقائية نفسها مع الموضة ووسائل الإعلام سريعة التغير الصناعات. لقد صممت في الواقع في السبعينيات ، وأدارت فرقة بانك وأدارت أعمالًا قديمة في لندن وباريس وبيركلي ، كاليفورنيا. بالعودة إلى لندن في الثمانينيات ، عاد دوكاس إلى صناعة النمذجة ، ولكن على جانب الحجز. بعد ذلك ، في عام 1987 ، خرجت رائدة الأعمال التسلسلية بمفردها - باستثمار من السير ريتشارد برانسون - لتشكيل Storm Management ، التي اتبعت نهجًا فريدًا لإدارة النماذج في ذلك العصر.
بدأت دوكاس الوكالة بمجموعة من العارضات قامت باستكشافها بمفردها ، لكن اكتشافها لموس - ثم تعتبر "غير تقليدية" في عصر الجلامازون ، حيث تتألق بإطارها مقاس 5 '8 بوصات وجمالية الجرونج - ضع Storm على الخريطة. منذ ذلك الحين ، واصلت دوكاس تحدي معايير الصناعة ومناصرة التضمين في الموضة ، مثل بالإضافة إلى البقاء في طليعة المعنى المتغير بسرعة "للنموذج" في شخص يسيطر عليه المؤثر العالمية.
النقطة: الشركة التي كانت تُعرف سابقًا باسم "Storm Model Management" أصبحت الآن "Storm Management" ، مع نماذج واحدة فقط من أربعة أقسام. في عام 2004 ، قامت دوكاس وشقيقها وشريكها في العمل سيمون بتوسيع المحفظة لإنشاء Storm Artists ، والتي تمثل المواهب متعددة الأوجه خارج مجال النمذجة التقليدية لتأمين المشاريع والشراكات والترخيص صفقات. تشمل الشخصيات المتقاطعة في الصناعة في القسم شيف متعدد الواصلات تيس وارد، ناشط إيجابي الجسم (و شارك في بطولة Madewell Spring 2019 الحملة الانتخابية) نعومي شيمادا، العائلة المالكة البريطانية أميليا وندسور وكيتي سبنسر ، فنان تشكيلي وموسيقي إيفانجلين لينغ من الثنائي الكتب الصوتية والبقاء داخل فام العاصفة ، لوتي موس. (الطحلب الأكبر غادر العاصفة في عام 2016 لتشكيل وكالتها الخاصة).
إدراكًا لتأثير المؤثر ، أطلق دوكاس Storm Vision في عام 2014 لتمثيل النجوم الرقميين لمشاريع في مجموعة من الفئات ، من موس الأصغر إلى عارضة الأزياء والمؤلف والشيف السابق لورين باسكال. قبل عامين ، شكلت دوكاس وشقيقها Storm Creative للتركيز على تنمية المواهب الموجودة في المملكة المتحدة ، مثل ليف ليتل، رئيس تحرير غال ديمالذي يحتفي بالعمل الإبداعي للشابات الملونات والمؤدية والشاعرة ليلي اشلي.
لا تزال دوكاس وفريقها ، التي لا تزال عارضة أزياء في القلب ، يكتشفون المواهب الجديدة ، بما في ذلك البريطانيين مجلة فوج نموذج غلاف نوفمبر 2018 فران سمرز، من الذى مجرد ساعد باري مانيلو و بيلا حديد أغلق ملف مايكل كورس خريف 2019 مدرج الأزياء الروعة في أسبوع الموضة في نيويورك. (ربما يجب تحويل سمرز إلى جانب فنانى العاصفة من الأشياء؟) بالطبع ، دوكاس دائمًا على اطلاع - حتى عندما لا تدرك - كما شاركت مع Fashionista أدناه. ها هي النقاط البارزة من حديثنا.
فران سمرز (ومرحباً بيلا حديد!) يسير على منصة عرض مايكل كورس لخريف 2019 في أسبوع نيويورك للموضة. الصورة: JP Yim / Getty Images for Michael Kors
كيف كان منحنى التعلم عندما بدأت نموذج الكشافة؟ كيف يتعلم المرء أن يصبح كشافة نموذجية؟
أنا فقط أحب النظر إلى الناس. أنا مفتون بالناس. أنا شديد الانتباه. أنا مهتم بمعرفة كيف يفسح الوجه نفسه للكاميرا. أفترض أنني تعلمت للتو لأنه في تلك الأيام - 1983 ، 1984 - عندما عدت إلى المملكة المتحدة ، لم تكن الوكالات تستكشف الأشخاص حقًا. [العارضون] دخلوا للتو ، على ما أعتقد. عندما بدأت Storm ، لم أرغب في تمثيل عارضات أزياء من وكالة أخرى وبالتأكيد لم أرغب في أخذ نماذج من الوكالة التي تركتها ، لذلك ذهبت للبحث عن وجوه. بدأت العاصفة مع حوالي خمسة أشخاص استطلعتهم في الشارع.
كيف عرفت أن الوقت قد حان لإطلاق وكالتك الخاصة؟
كنت دائمًا رائد أعمال ولم أعمل أبدًا مع أي شخص آخر. على الرغم من أنني أحببت العمل في IMG ، إلا أنني عرفت أنه لا يوجد مكان آخر لي [التقدم] فيه. لقد كان لدي للتو في الحمض النووي الخاص بي أنه كان عليّ الخروج والقيام بأشياء خاصة بي. لم أعتبر أنه سيكون فاشلاً لأنك لا تستطيع ذلك عندما تكون رائد أعمال وتريد بدء عمل تجاري. أنت فقط تذهب من أجلها حرفيا - وذهبت من أجلها.
لقد اكتشفت كيت موس وأطلقت مسيرتي Cara Delevingne و Sophie Dahl ، اللتين تحديا جميعًا نوعًا من قواعد صناعة الأزياء في ذلك الوقت. ما سر اكتشاف الرواد وصقل حياتهم المهنية؟
أقول دائمًا أنه عندما ترى شخصًا ما في بيئته الطبيعية - يشتري شيئًا ما في متجر ، أو يسجل الوصول في المطار ، أو يتجول في القيام بالأعمال اليومية - فإنك ترى شيئًا. أو أفعل. لدي هذا الشعور.
لقد اكتشفت أنيا تايلور جوي منذ حوالي أربع أو خمس سنوات. كانت تمشي مع كلبها في نايتسبريدج ولم تصمم أزياء أبدًا ، لكنها الآن أصبحت ممثلة مشهورة جدًا ["أصيل"]. إنها جميلة جدًا ولا تزال تمنحني الفضل في العثور عليها ، وهو أمر لطيف للغاية لأن الناس لا يفعلون ذلك دائمًا. لم تكن لتكون عارضة أزياء. لذلك يحدث في كثير من الأحيان أنني وجدت أشخاصًا لم يصمموا نموذجًا بالفعل ، لكننا جلبناهم ، حيث لدينا جانبًا تمثيليًا [في Storm Artists].
بولا [كارايسكوس] ، رئيس الصحافة لدي ساعد في ذلك ، خاصة مع صوفي دال. اتصل بي إيزي بلو ذات يوم - إيزابيلا بلو، مشهور جدًا - وقلت للتو: لقد وجدت فتاة. ربما لن تكون مهتمًا. إنها ليست نموذجك "المتوسط". كانت طاولة الحجز متحفظة للغاية ، لكننا قررت أنا وباولا أن نقوم بذلك بمفردنا لأننا رأينا شيئًا مذهلاً عنها. إنها شخصية مشرقة ومثيرة للاهتمام بشكل لا يصدق وأعتقد أنها يمكن أن تكسر الحدود.
بهناز شافعي. الصورة: بإذن من Storm Management
ما هي التحديات التي واجهتها في تقديم المبتكرين إلى الصناعة والتفاوض بشأن عقودهم الأولى؟
عندما تقرر مواجهة شخص ما ، على سبيل المثال ، أصغر من المتوسط - مثل كيت موس أو كارا Delevingne - أو شخص ما ليس بحجم نموذجك "التقليدي" ، مثل صوفي دال في ذلك الوقت ، فإنهم يواجهون التحديات. ونحن نفعل ذلك أيضًا. لأنك ستواجه أشخاصًا سيقولون ، "إنها بحاجة إلى إنقاص الوزن" أو "هي ليست كذلك طويل القامة بما فيه الكفاية 'وندفعه ونذهب:' اسمع ، إنها استثنائية وتحتاج إلى التفكير خارج الصندوق أ قليل.'
أنا في أستراليا كثيرًا. كنت في غرب أستراليا العام الماضي ورأيت ذلك بهناز شافعي، و بطل موتوكروس إيراني، في إعلان لمصمم مجوهرات دنماركي. أنا فقط شعرت أنها ستكون رائعة. لذلك نحن نمثلها الآن [في إطار Storm Artists] ، ولكن هناك تحديات لأنها إيرانية ولا يمكنها التصوير في الولايات المتحدة أو المملكة المتحدة [بسبب قيود التأشيرة]. لكننا لا نهتم.
لقد تطور دور النموذج ، مما يجلب المزيد من الفرص في تنمية علامته التجارية الشخصية. كيف تطورت وظيفتك كوكيل وكشاف جنبًا إلى جنب مع هذا التحول؟
تعد وسائل التواصل الاجتماعي وسيلة رائعة للاستكشاف وتجعلها أسهل كثيرًا. قبل خمس سنوات ، بدأنا أيضًا قسمًا مؤثرًا ، Storm Vision ، لذلك نحن نمثل الأشخاص الذين لديهم قنواتهم الخاصة على YouTube. العملاء الآن مميزون للغاية ويتفهمون أنه لا فائدة من وجود خمسة ملايين متابع إذا لم يكونوا متابعين حقيقيين.
الآن نأتي بالنماذج ، الذين عليهم حقًا تطوير تلك المهارات. لن يكونوا بالضرورة مؤثرين تقليديين ، لكن عملاء [العلامة التجارية] يريدون معرفة ما هي متابعتهم على وسائل التواصل الاجتماعي. لذلك يساعدهم فريق وسائل التواصل الاجتماعي لدينا على فهم ما يجب أن ينشروه وما إلى ذلك.
كيف يقوم فريق وسائل التواصل الاجتماعي الخاص بك بتدريب النماذج بمهاراتهم في وسائل التواصل الاجتماعي؟
فريق Storm Vision مفيد جدًا لأنهم ليسوا وكلاء نموذج. إنهم يمثلون المؤثرين لدينا ، لذا فهم مفيدون جدًا في شرح ما يجب عليهم فعله ونشره للنماذج. نحن نعمل في هذا المكتب الكبير ذو المخطط المفتوح ولذا فهناك الكثير من الاتصالات ولذا فإننا نجلب الأشخاص إلى خبيرة وسائل التواصل الاجتماعي الداخلية لدينا ، ميلي كوتسيفا ، بمجرد أن نتولى مهامهم. نسألهم كم [عدد المتابعين لديهم] ، وننظر إلى ما ينشرونه وتوجههم. لدينا ندوات لمنحهم الثقة للقيام بذلك.
لقد عالجت التحيز الجنسي في الصناعة من تجربة شخصية: كيف تطور الوضع في ضوء #MeToo و #TimesUp؟
لا أعتقد بالنسبة لنا ، ستورم ، أن هذا يحدث كثيرًا. نحن نعمل مع عملاء نعلم جيدًا أنهم محترفون. بالطبع ، ستكون هناك دائمًا مواقف - ولا يمكنني إخبارك بذلك لم تفعل كان وعلينا التعامل مع المواقف - حيث يشعر الناس أنهم كانوا عرضة لشخص ما استغلهم في صناعتنا. لكنها نادرة. ما يقلقني هو الأشخاص الذين ليسوا مناسبين تمامًا لعرض الأزياء الذين يذهبون من خلال وكالة أقل ويكونون عرضة لكل ذلك.
جميع عارضاتنا الذين يعيشون في لندن ، نشجعهم على القدوم إلى هنا والجلوس معنا طوال الوقت. وكلائي هم مثل الأطباء النفسيين أو المستشارين لأنك لا تكتشف الأشياء إلا عندما تتحدث حقًا إلى الناس. هذا شيء آخر: بعض الناس ، كما نعلم من كل هذا أنا ، عمل جدًا ، كان الناس مترددين بشكل لا يصدق في الخروج لأنهم مرعوبون من أن تدمر حياتهم المهنية.
نحن نحاول ونشجع الناس على التحدث وبعد كل وظيفة نسألهم كيف سارت الأمور؟ كيف وجدته؟ أي ردود فعل؟' إنه حقًا منزل مفتوح هنا. إنها مثل العائلة ، لذا فهم يأتون ويجلسون. في الحقيقة ، طويل جدا. لساعات. يجب أن تكون مدركًا للغاية ومتناغمًا عاطفيًا مع الأشخاص للقيام بهذه الوظيفة بالإضافة إلى أن تكون جيدًا في وظيفتك كوكيل. لا أعتقد أنك يجب أن تكون وكيلا إذا كنت لا تحب الناس.
عميل إدارة العاصفة نعومي شيمادا. الصورة: Billie Scheepers for Storm Management
هناك الكثير من التبادل في الصناعة الآن مع كون المؤثرين عارضين ، والممثلين هم أيضًا مؤثرون وعارضون. أين ترى كل هذا يذهب؟
أعتقد أننا نعمل أكثر فأكثر دوليًا ، لاستكشاف الشراكات الإعلامية والشراكات العالمية والمواهب العالمية. لقد تغيرت العاصفة كثيرًا. سايمون ، أخي وأنا ، قطعنا أسناننا على عقود كيت الكبيرة - ربما قبل أن يبرم أي شخص عقودًا مثلها تمامًا - ولذا فنحن جيدون حقًا في ذلك وقمنا بضبطه بدقة.
لكن لدينا الآن وكيلًا للعلامات التجارية والترخيص لاستكشاف شراكات وفرص مثيرة للاهتمام حقًا مع بعض مواهبنا ، مثل لورين باسكال. على الرغم من صعوبة الأمر - وتغييره - إلا أنه في الواقع أكثر إثارة وهناك المزيد من الأشياء الممكنة للناس. إنه ليس مجرد عمل أحادي البعد.
لدينا Storm Creative الآن والعديد منهم يرتدون ملابس طويلة في كل ما يفعلونه. إنهم يشعرون بالقوة ليكونوا قادرين على فعل كل شيء. ولدينا الكثير من النشطاء ذوي الدوافع السياسية. انه امر رائع. انها فقط مشرقة جدا ومثيرة للاهتمام. الشيء هو أننا اعتدنا أن نكون محكومين جدًا في أعمالنا - في صناعة الأزياء - وكانت الخطوط كذلك محددة جدًا وكانت هذه الصناعة الصغيرة الصغيرة هي التي لم يتمكن سوى عدد قليل من الأشخاص من المشاركة فيها في. الآن هو ضخم ونحن نمثل جميع أنواع الأشخاص الرائعين والمثيرين للاهتمام.
ما هي أكثر لحظات الاكتشاف التي لا تنسى؟
أعتقد أنك لا تستطيع أبدا ليس أذكر كيت موس في المطار. كانت كارا ديليفين في مدرسة ابنتي. لقد عرفت كارا منذ أن كانت في الرابعة من عمرها وكنت أعتقد دائمًا أنها ستكون رائعة.
كدت أركض صبيًا صغيرًا في الليلة الماضية. لم يكن صغيرا. كان عمره حوالي 14 أو 15 عامًا. كنت أقود سيارتي إلى المنزل في الظلام وحرفيًا جئت قاب قوسين أو أدنى ، وعبر الطريق مع غطاء محرك السيارة وغطاء أذنه ، وكدت أصابته حرفياً. لقد خلع غطاء رأسه وكان لديه أجمل وجه.
لذلك قمت بالقيادة حول المبنى وواجهته وكان مرعوبًا لأنه اعتقد أنني سأصرخ في وجهه بسبب السير في الطريق والاستماع إلى الموسيقى دون أن أنظر. كنت في منتصف الطريق ونافذتي مطروحة ، أصرخ ، 'أنا لا أعبر. تعال إلى هنا ، أريد أن أتحدث معك! " لم يكن لدي وقت لأخذ رقمه وقلت لنفسي "لن يتذكر رقمي أبدًا" ، ومن المذهل أنه أعطى بطاقتي لوالدته. لقد أخذناه ووالدته سعيدة: أولًا ، أنني لم أقتله ، والثاني أنه حصل على هذه الفرصة الرائعة.
لا أعتقد أنني أبحث - أنا فقط أقود أو أفعل ما أفعله - لكني أبحث دائمًا. لدي نوع من الرادار الغريب. فقط في وجودي أن أفعل ذلك.
تم تحرير هذه المقابلة وتكثيفها من أجل الوضوح.
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.