مخيم جاب لخريف 2016. الصورة: جاب
هل Gap هي علامة تجارية أساسية أم علامة تجارية للأزياء السريعة أم علامة تجارية للألعاب الرياضية؟ استنادًا إلى تقرير الأرباح الأخير ، تريد أن تكون الثلاثة.
ال آخر مرة سجلنا فيها الوصول مع Gap، Inc.، وضع الرئيس التنفيذي Art Peck بعض الخطط الجديدة لتحقيق عودة مطلوبة بشدة لنمو المبيعات. بعد ظهر يوم الخميس ، قال بيك إن الشركة تحرز تقدمًا ، على الرغم من أن أرقام الربع الثاني من عام 2016 لم تظهر كثيرًا: بالنسبة للشركة ككل ، انخفضت المبيعات المماثلة (بمعنى في المتاجر التي فتحت لمدة عام على الأقل) بنسبة 2 في المائة ، وهي نفس النسبة المئوية التي انخفضت بها مبيعات الشركات خلال العام قبل. شهدت علامة جاب التجارية انخفاضًا بنسبة 3 في المائة مقابل انخفاض بنسبة 6 في المائة العام الماضي (لذلك ، تحسن طفيف). شهدت Old Navy مبيعات ثابتة مقابل زيادة بنسبة 3 في المائة العام الماضي. و ال جمهورية الموز المتعثرة بشكل دائم شهدت انخفاضًا بنسبة 9 في المائة مقابل انخفاض بنسبة 4 في المائة العام الماضي. أوتش.
أما بالنسبة إلى Banana ، فقال بيك إنه "لم يكن قريبًا من الأداء الذي تستطيع العلامة التجارية تحقيقه ، ولا ما نتوقعه ونريد أن نحمله المسؤولية" ، مضيفًا أن هناك "بعض نقاط الإثبات" على أن ما يفعلونه يعمل ، على الرغم من أنه "ليس مهمًا بما يكفي لإظهار أنفسهم في المحصلة العليا أو المحصلة النهائية."
فيما يتعلق بجاب ، يقول بيك إن الشركة تقوم ببعض "الأعمال الجادة للغاية" ، بما في ذلك "اتباع قيادة البحرية القديمة في الشراء حسب الطلب" يعني إعادة هيكلة سلسلة التوريد بحيث تكون جاب ذكية بما يكفي لإنتاج المخزون بناءً على طلب العميل ، ولا ينتهي بها الأمر مع فائض المنتج. كما أنه يشعر أن Gap لم تشتري بعمق كافٍ في قطعها العصرية والأكثر أناقة في الربيع والصيف - على وجه التحديد القمصان المصنوعة من الدانتيل والفتحة و الأشياء التي لا يمكن ارتداؤها - والتي "كانت في المتاجر وتختفي في حالة نبضات قلب". هذه الأشياء لم تلبي الطلب ، بينما الأساسيات والحياكة ، على ما يبدو ، تجاوزت الطلب. وأضاف أننا سنرى "مزيدًا من التعمق في الموضة" مع اقترابنا من سبتمبر. تشير هذه التعليقات والخطط لتحويل المنتج الجديد بسرعة أكبر إلى أن Gap تعمل على التنافس بشكل مباشر أكثر مع شركات الأزياء السريعة التي تستهلك حصتها في السوق.
في جميع أنحاء الشركة ، يريد Peck أيضًا القيام باستثمار كبير في ملابس أكتيفوير ، حيث يتوقع أن يرى نموًا مستمرًا. بالإضافة إلى Athleta و Gap و Old Navy تبيع كل من الملابس الرياضية الخاصة بها ، وقال بيك إن الشركة تخطط لدمج ابتكار الملابس الرياضية في الملابس الجاهزة. (على سبيل المثال: دمج التمدد في قمصان الدنيم والأزرار واستخدام الأقمشة المقاومة للرطوبة والبقع بطرق جديدة.)
من الناحية الجمالية ، رأينا جاب يجرب عددًا لا بأس به من الاستراتيجيات المختلفة على مر السنين ، بدءًا من الأساسيات البسيطة الجذابة والعادية في ذروته ، إلى تصميمات الموضة العصرية لباتريك روبنسون ، إلى فترة ريبيكا باي القصيرة جدًا كمديرة إبداعية - رأينا خلالها فقط اقتراحًا برؤيتها الأنيقة والحديثة للعلامة التجارية. في الوقت الحالي ، ليست أولوية Gap مثيرة للاهتمام لعشاق الموضة ، بل هي تحقيق نمو المبيعات من خلال صنع منتج يبيع ، ويتناسب مع المتاجر التي يجب أن يكون فيها عندما يكون هناك حاجة إلى أن يكون هناك.
وإذا كانت الملابس تفتقر إلى الإلهام نتيجة لذلك ، فعلى الأقل العلامة التجارية أحدث حملة إعلانية رائع نوعا ما.
هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.
صورة الصفحة الرئيسية: Ben Pruchnie / Getty Images