فساتين لاي موديل. الصورة: Mireya Acierto / Getty Images
في ظهيرة يوم الإثنين ، استقلت القطار السادس في وسط المدينة للتحدث إليه جايد لاي، مؤسس ومصمم مخلوقات الراحة، حول كيفية بدء الاستعدادات لعرضها على المدرج. كان هناك 10 أيام للذهاب. عندما وصلت ، كان لاي يقف أمام مرآة بالكاد على بعد خطوتين من أبواب المصعد ، باستخدام هي نفسها كعارضة أزياء مناسبة وتصدر توجيهات إلى المجاري التي كانت تعلقها في ثوب طويل بني.
مرحبًا بكم في أسبوع الموضة!
بعد بضع دقائق أمضيتها في تعديل الخصر - كان لابد من إدخاله قليلاً - تحولت إلى قميص وسروال رجالي كبير الحجم للجلوس والدردشة. Lai ليست فقط طويلة ونحيفة وذات ذوق رائع ، ولكنها أيضًا باردة بشكل استثنائي ، حتى في أكثر الأوقات ازدحامًا في عامها.
لذا ، هل عادة ما تلائم نفسك الملابس؟
لدينا العارضات. قلة منا طويلة جدًا هنا بأشكال أجسام مختلفة قليلاً. لدي أكتاف عريضة وشخص آخر لديه فخذان كبيرتان ، لذلك نجربه جميعًا للتأكد من أنه مناسب نوعًا ما.
لقد كنت تقوم بالعروض منذ بضع سنوات حتى الآن. هل يصبح التحضير أسهل مع كل موسم؟
لقد اعتاد فريقي على تنظيم العرض معًا ، لذلك [أنجزنا الأشياء] كثيرًا في وقت مبكر بقدر ما يذهب الإعداد. لقد نجحنا هذا الموسم في العثور على موقع مبكر جدًا ، لذلك كان ذلك مصدر ارتياح كبير لنا. الآن نحاول تجهيز العينات. إذا كنت هنا يوم الجمعة ، لم يكن لدينا سوى خمسة أو ستة أشياء ، ثم خلال عطلة نهاية الأسبوع حصلنا على الكثير. اليوم حصلنا على شحنة ضخمة من السترات الصوفية. نحن نقوم بالخياطة في الخلف ونقوم بالتركيبات النهائية.
ما هو مفهوم هذه المجموعة؟
المفهوم هو المهرب. الفكرة هي نوع من السطو على بنك / مهرب من هاواي. إذن ، هناك مهرب من السرقة ، ثم هناك مهرب وهو إجازة. إنها الكثير من الملابس الرجالية ، مطبوعات هاواي ، "بوني وكلايد".
تحدث معي خلال موسم. لقد توصلت إلى مفهوم العرض ، وماذا بعد ذلك؟
هناك الكثير من الأبحاث بمجرد أن أتوصل إلى فكرة. أنا أبحث في الصور القديمة والصور والأزياء وكيف تم صنع الأشياء ، وكيف يمكن أن تتجمع هذه القصص معًا. ثم هناك الكثير من النظر إلى الأقمشة. أقضي أسبوعين على الأقل كل يوم أبحث في الأقمشة. عليك أن تعرف ما الذي تصنعه وكيف يتناسبان معًا. ثم تجد الألوان وترتيب الأقمشة. أثناء انتظارك لعينة النسيج ، والتي تستغرق حوالي شهرين ، أبدأ في تصميم الصور الظلية والعمل مع صانع النماذج الخاص بي والصرف الصحي في صنع قطع الشاش. وبعد ذلك بمجرد أن يأتي النسيج الحقيقي - لا ترى القماش بالفعل [مقدمًا] وقد يكون أكثر سمكًا - عليك إجراء الكثير من التصحيحات. وبعد ذلك عليك تجميع كل هؤلاء معًا ، ومعرفة التفاصيل والأطوال وعناصر معينة.
أعمل أيضًا مع مصمم سترات يأتي في بداية الموسم بعد أن أختار الخيوط. نقوم بعمل اسكتشات. نحن نعمل مع الكثير من الشركات المصنعة في الخارج بهذه الطريقة. يبدو أن الأمر أسهل مع الخارج لأنك تقوم برسم تخطيطي ، ثم ترسل حزمة تقنية وبعد ثلاثة أسابيع يرسلون منتجًا كاملاً.
هل تقوم بتثبيتها بنفسك ، أو ترسم التصميمات وتسليمها؟
لقد تعاقدت مؤخرًا مع مصمم ، لذلك أرسمهم ، ثم أخبرها بكل ما أريد القيام به وأعادت رسم ذلك ثم انتقلت إلى صانع النماذج. لكن ما زلت أعمل مع صانع التركيبات.
نظرًا لأنك تدير متجرين وتبيع منتجاتك الخاصة بالتجزئة ، بالإضافة إلى منتجات المصممين الآخرين ، هل تشعر أنك تقوم بالترويج مقدمًا عند تصميم مجموعة؟
نعم. ليس هناك متسع من الوقت للتخطيط المسبق لما سيتم إنتاجه عندما نضع العرض معًا ، لكنني بالتأكيد أحاول تسويقه حتى نعرف أنه سيكون قابلاً للبيع. لأنه بالنسبة للمشترين الآخرين ، فإنهم يميلون حقًا إلى الشراء من المدرج ، لذلك أحاول دائمًا معرفة ما يمكن بيعه. بعض القطع التي نصنعها لن تدخل المتجر أبدًا لأننا نستخدم أقمشة باهظة الثمن للصور الظلية الكبيرة. بمجرد ترميزه للبيع بالجملة سيكون مكلفًا للغاية.
قلت أنك وجدت مكانك في وقت أبكر من المعتاد. متى قمت بحبسه؟
نهاية نوفمبر. نجحت. وجدنا في الموسم الماضي المكان المثالي لعرضنا الأخير. كانت جميلة جدا ، ولم تنجح. حجزته قبل أربعة أشهر ، وقلت ، "هذا هو ، أعرف هذا هو." [لكن] في اللحظة الأخيرة كان علي أن أذهب إلى مكان كان مملًا بالنسبة لي. لم أكن سعيدا جدا بالموسم الماضي. إنها تجربة كاملة ، وإذا دفعت الكثير من المال وقدمت عرضًا ، أريد أن يكون كل شيء مثاليًا.
عارضة أزياء تسير على منصة العرض في عرض ربيع 2015. الصورة: فرناندا كالفات / جيتي إيماجيس
من حيث الموقع ، هل تشعر بأنك ملزم بإظهار ما يفعله الآخرون؟
في الماضي ، خاصة عندما بدأت العرض ، حاولت البقاء في المنطقة التي كنت أعرف أن جميع المحررين سيكونون فيها ، مثل تشيلسي من ميلك [استوديوهات]. ولكن نظرًا لأنني أفعل المزيد والمزيد وفعلت ذلك لفترة أطول ، أعتقد أنه ربما يكون من الجيد بالنسبة لي أن أجد شيئًا مميزًا. سيأتي الناس الذين يهتمون. ليس الأمر كما لو أنني أريد أن تأتي القرية بأكملها. أريد أن يشعر الأشخاص المميزون الذين يهتمون حقًا بالمجموعة بأنها تجربة خاصة وفريدة من نوعها.
ما هي ميزانية العرض الخاص بك؟
لدي فكرة عن المبلغ الذي أدفعه مقابل المكان ، والإلقاء ، والعارضات ، والمصممون ، لكن في بعض الأحيان لا أعرف الكثير. لدي نوع من الميزانية في الاعتبار. إنه كثير. هذا هو سبب أهمية الرعاية. نظرًا لأنه موضوع سارق بنك هاواي [هذا الموسم] ، فقد بحثنا في شركات المراقبة وخطوط الطيران في هاواي وجوز المكاديميا. نحاول العثور على الشركات التي من المنطقي أن تتعاون معها وتساعد في الترويج لها.
[الميزانية] ليست مثل 100،000 دولار. ما زلنا شركة صغيرة. عندما نقوم بتشغيل الإنتاج ، يتعين علينا تقديم كل هذه الأموال للإنتاج ، ثم يتعين علينا انتظار بيعها في المتجر. إنه مرهق. يحتاج المصممون الذين نعمل معهم دائمًا إلى الحصول على أموال في نفس الوقت ونحن ندفع مقابل ذلك.
ما هو دور المنتج في كل هذا؟
إنها تتعامل بشكل أساسي مع الموقع. ما تفعله هو التأكد من حدوث العرض. إنها تتواصل مع الأشخاص في الموقع ، والإضاءة ، وبمجرد أن اكتشفت الموسيقى ، فإنها تأتي بـ الجدول الزمني ، والمقاعد ، والتأكد من أن كل شخص لديه كل ما يحتاجه للعرض مثل الشاشات و سماعات الرأس. العمل مع فريقي فيما يتعلق بعدد الملابس التي نحتاجها ، منسق وراء الكواليس ، خدمة حرفية.
حسنًا ، كل الأشياء التي يجب أن تكون هناك. ثم ماذا يفعل فريق العلاقات العامة الخاص بك؟
يقومون بتوزيع الدعوات والتأكد من دعوة المحررين وكبار الشخصيات. مخططات الجلوس. تسجيل الوصول أمام المنزل.
متى تقوم بإرسالها؟
طاقم الممثلين هذا الموسم هو أيام السبت والأحد والاثنين ، لذا قبل أيام قليلة من العرض. لا يمكنك الإدلاء في وقت مبكر جدًا لأن الفتيات لسن في المدينة. ثم علينا أن نقوم بالمظهر - لذا يومي الخميس والجمعة أنا ومُصممي نجمع مظاهرنا معًا. ثم نلقي الفتيات ، ثم نقوم بالتركيبات قبل العرض بيومين.
لاي ينحني. الصورة: Mireya Acierto / Getty Images
هل تقوم ببيع نفسك في هذه المرحلة أيضًا ، أم أنك تعمل على المجموعة بالكامل؟
لم أعد أقوم بالقيام بالأعمال اليومية بعد الآن. لدي مدير عمليات ، لذا فهي تشرف عليه. لدي اجتماعات مع كل قسم طوال الوقت ، لكن تركيزي ينصب حقًا على التصميم الآن. لدي اجتماع مع [فريق المبيعات] ، لذا فهم يطلعونني على ما يجري.
متى فصلت الاثنين؟
مؤخرًا. كنت لا أزال على رأس الأمور حتى الموسمين أو الثلاثة مواسم الماضية عندما بدأنا بجدية في عرض المجموعة. أنا نوع من التخفيف من الشراء من المتجر أيضًا.
ما الذي تغير الذي جعلك تقوم بهذا الانتقال؟
انها هناك الكثير من العمل. وأشعر بالحماسة في صنع المجموعة أكثر من نظري إلى مجموعات الآخرين. لا يزال هناك مصممين ما زلت متحمسًا جدًا لرؤيتهم ، خاصة المصممين الأوروبيين وبعض مصممي نيويورك ، مثل منى [Kowalska ، من A Détacher] على سبيل المثال ، الذي لا يزال جديدًا ومثيرًا للاهتمام. لكن بعد فترة ، أعتقد أن الكثير من الأشياء بدأت تبدو كما هي.
بالنسبة لعلامتك التجارية الخاصة ، ما هو توزيع المبيعات بين البيع بالجملة وما تبيعه في متجرك الخاص؟
أعتقد أنه يتقلب. لدينا متجرين ومتجر على الإنترنت ، ومن المحتمل أن نفتتح متجرًا جديدًا هذا العام. لسنا في أي متاجر متعددة الأقسام ، لكننا نأمل في الحصول على حسابات أكبر لأنها يمكن أن تدعم إنتاجنا. لكننا أكبر مشترٍ لعلامتنا التجارية. أود أن أقول إن 30 إلى 40 في المائة من المتاجر الأخرى ، ثم الباقي لنا.
عندما كنت تشتري ، هل تركت خطك الخاص يملي كيف اشتريت من ماركات أخرى؟
ليس كثيرًا في البداية ، ولكن الآن بعد أن أصبحت المجموعة أكبر ، نعم. هناك بالتأكيد مصممين أحبهم وأعمل معهم ، لكني أحاول العثور على أشياء لا تنافس كثيرًا مع مجموعتنا الخاصة. أخشى أنه بمجرد أن نصبح في الغالب مخلوقات الراحة ، لن يرغب الناس في القدوم إلى المتجر.
كواليس عرض مخلوقات الراحة لربيع 2015. الصورة: كريج باريت / جيتي إيماجيس
ما رأيك في القيام باللجوء وقبل السقوط؟
لم نبدأ في القيام بتلك المواسم ، لكننا نفكر ربما في اللجوء. أنا لا أؤمن حقًا بفترة ما قبل الخريف لأنني بصفتي بائع تجزئة أعرف أن فترة ما قبل الخريف حقًا... لا يزال الجو حارًا جدًا ولا يزال الناس يشترون في الصيف. يشحن الناس حقًا في يونيو / يوليو ، لذلك لا معنى لذلك ؛ لا يزال الوقت مبكرًا حقًا ، ولكن لا يزال الناس يرغبون في [شراء] بدلات الصيف والسباحة.
لا أعتقد أن هذه مجموعة مهمة للغاية ، لكن يمكنني أن أرى كيف يكون المنتجع منطقيًا لأن المنتجع يسقط تشرين الثاني (نوفمبر) ، لذلك يستعد الأشخاص لقضاء العطلة أو يفعل الكثير من الأشخاص "الشراء الآن ، وارتداء الملابس الآن" ، لذلك ربما يكون الجو أكثر برودة أمور. يمكن أن تبقى في المتجر لفترة أطول. سيتم طرحه في المتجر في نهاية شهر تشرين الثاني (نوفمبر) ، وبعد ذلك لن تضطر إلى طرحه للبيع حتى نهاية شهر أيار (مايو) ، لذلك أعتقد أن المشترين يمثلون الكثير مقابل المال. لقد توقفوا عن البيع الصيفي في مايو ، ولأن المنتجع عبارة عن أشياء أخف ، يمكنهم الاحتفاظ بها على الأرض لفترة أطول.
إلى أي مدى تصمم نحو ما سيباع جيدًا حقًا؟
أشعر أن الجميع يصمم بهذه الطريقة. لم تعد في مدرسة الفنون. حتى قبل القيام بالتجميع ، نحن نعرف ما يريده عملاؤنا ومن تكون نسائنا. أنا بالتأكيد أصمم أشياء معينة ، مثل الفستان الأكثر مبيعًا - وهو شيء يمكن أن يبدو جيدًا على كل نوع من أنواع الجسم. ليس من الضروري أن يكون شيئًا مبتذلاً ، لكننا نفكر في جميع الأنواع المختلفة من النساء التي يمكنها ارتدائه. عادة ما يكون الشيء البسيط هو الشيء الصحيح.
ما الذي تعلمته هو الأفضل بالنسبة لك؟
أشياء كبيرة وفضفاضة. بدأت السراويل في البيع بشكل جيد حقًا. نقوم بالكثير من الأشياء ذات الخصر العالي ، لذلك فهي تملأ الكثير من الجثث.
متى تنخفض نقاط التوتر في عامك؟
نقاط التوتر هي الآن و كانون الثاني (يناير) ، شباط (فبراير) ، لأن هذا هو الوقت الذي يريد فيه الجميع شحن موسمهم الجديد ، ثم شهر أغسطس أيضًا.
هل تصبح اجتماعيًا على الإطلاق خلال أسبوع الموضة؟
انا لا اعرف. أشعر أنني بحاجة إلى تدريب نفسي لأكون أكثر اجتماعية. لكن أنا كبير في السن ، هل تعلم؟ أريد فقط أن أقرأ وأخذ قيلولة. أعتقد أني أصبحت أكثر اجتماعية ، لأن الكثير من أصدقائي في المدينة ويجب أن أراهم - الكثير من أصدقائي في لوس أنجلوس على وجه الخصوص.