كيف صُمم متجر التجميل الجديد رايلي روز ليكون "تكريمًا لجيل الألفية"

هناك الكثير من الحديث حول مدى قيام تجار التجزئة القدامى بإجراء التعديلات لمناشدة المستهلكين من جيل الألفية وجيل Z، ولكن يبدو أن الأشخاص الذين نجحوا هم تجار التجزئة الجدد الذين بدأوا باستهداف تلك المجموعات السكانية كبداية. ونحن نشعر بثقة تامة في توقع هذا المفهوم الجديد للجمال ونمط الحياة رايلي روز ستكون إحدى قصص النجاح تلك. وبكلمات المؤسس المشارك ليندا تشانغ ، فإن ذلك يعد بمثابة "إجلال لجيل الألفية". بالطبع ، هذا واضح تمامًا إذا نظرت إلى أي من العلامات التجارية للمتجر أو وسائل التواصل الاجتماعي. كل. غير مرتبطة. شيء. يكون. لون القرنفل.

أطلقت تشانغ موقع Riley Rose ، الذي افتتح أول موقع لها في مركز Galleria Mall في Glendale ، إحدى ضواحي لوس أنجلوس ، في نهاية الأسبوع الماضي ، إلى جانب شقيقتها Esther. بنات ريادة الأعمال 21 للأبداستوحى الفريق المؤسس للزوج والزوجة من المفاهيم والعلامات التجارية التي واجهوها أثناء سفرهم إلى الخارج ، وشرعوا في تقديمها بطريقة رائعة للمستهلك في الولايات المتحدة. "شعرنا أن هناك فجوة في السوق ؛ لم تكن هناك علامة تجارية لأسلوب الحياة لا تضم ​​الجمال فحسب ، بل تتضمن ديكور المنزل والمكتب والفئات الأخرى ويتم تنفيذها بطريقة عصرية للغاية وتستحق الإنستغرام ".

من خلال الخبرة في إدارة أقسام البيع بالتجزئة المختلفة في Forever 21 ، وكونهم من جيل الألفية أنفسهم ، فقد نجحوا في ذلك. يتضمن البيان الصحفي الخاص بالإطلاق عبارات مثل "عالم الأحلام" و "عالم نمط الحياة" و "أرض الخيال عالية الحسية". بعد أن حضر جوردين وودز-DJ'd الافتتاحي ، يمكنني أن أشهد أن هذه الواصفات ليست مجرد غلو. وبغض النظر عن المنتج ، فإن المتجر يتميز بإضاءة زاهية وانفجار Instabait باللون "الوردي الألفي" و Sans Serif وعلامات النيون والرخام والمفروشات المستوحاة من منتصف القرن وبلاط مترو الأنفاق. صفحة Instagram الخاصة بالشركة متماسكة بنفس القدر في اللون الوردي. يوضح تشانغ: "هذا تكريم لجيل الألفية". "يسمونه اللون الوردي الألفي ؛ يتناسب بشكل جيد مع اسمنا ، Riley Rose. "الاسم ، كما تقول ، مستوحى من الرغبة في إقران اسمين (a مجاز العلامة التجارية الألفي في هذه المرحلة) ، أحدهما أكثر "المسترجلة" والآخر أكثر تقليدية المؤنث. وتقول إن ذلك يعكس نفسها ("رايلي") وأختها ("الوردة") أيضًا.

ومع ذلك ، فإن Riley Rose ليست كلها علامات تجارية وليست لدغة. المنتجات جيدة. جميع العلامات التجارية الكورية الرائعة التي لا ترقى إلى مستوى الرادار التي يهتف بها صديقتك المهووسة بالجمال موجودة هناك ومخزنة بكثرة ، وكذلك عدد من العلامات التجارية الأمريكية للتجميل الشبابية التي تستهدف جيل الألفية ؛ لا توجد قطعة تغليف قبيحة في الموقع. فكر في: RMS Beauty و Tonymoly و Too Cool for School و Winky Lux و R & Co و Stila و CosRx وغيرها الكثير.

هناك أقنعة غير متناهية من الألواح ، وشريط جميل به مرايا فردية لتجربة مستحضرات التجميل ، ومن الواضح أنه يمكنك التقاط صور سيلفي. قالت تشانغ إنها وأختها بحثتا عن "العلامات التجارية التي نحبها ، ولكنهما حاولت أيضًا العثور على بعض العلامات التجارية الشهيرة للجمال والتي شكلت قاعدة جماهيرية لها لأنفسهم عبر الإنترنت ولكن لم يكن لديهم مدافع هاون ". تقول إنها تعتقد أن لدى Riley Rose و Forever 21 قاعدة عملاء مماثلة ، ولكن بالنسبة إلى Riley Rose يتعلق الأمر بشكل عام "بأي مستهلك مهتم حقًا بأحدث المنتجات والمنتجات التي يتم الحديث عنها كثيرًا من جميع أنحاء العالمية."

ولكن الأمر الأكثر إثارة للاهتمام من الإمداد اللامتناهي من منتجات التجميل التي يمكن اكتشافها في المتجر هو مجموعة كبيرة من السلع المنزلية - والتي تم شراؤها بوضوح أيضًا مع المستهلك الألفي في عقل _ يمانع. الحصول على منزل مريح وقابل للنحو هو أيضًا ذو أهمية متزايدة لهذا الجيل وسوف أيسر لي شراء رايلي روز للأناقة (ولكن إلى حد كبير بأسعار معقولة) الشموع والعصارة الاصطناعية وإكسسوارات المطبخ وإطارات الصور وحاويات الحمام والصابون وغيرها الكثير أكثر.

إضافة غير متوقعة ، ولكنها لطيفة بنفس القدر ، هي تشكيلة المتجر الواسعة من الحلوى ، ومزيج من الحلوى من آسيا ، و Dylan's Candy Bar ، وأجرة متجر البقالة القياسية. قضيت ما يقرب من 30-45 دقيقة في المتجر واشتريت شيئًا من كل فئة ، ولا يزال هناك العديد من الأرفف والرفوف التي لم يكن لدي وقت للنظر فيها. تقول تشانغ إن أكبر جزء من التعليقات التي حصلت عليها هو أنه يمكن للمرء قضاء ساعات في المتجر وهذا صحيح تمامًا.

يتم التفكير أيضًا في الطريقة التي تتفاعل بها الأختان مع المستهلكين ، وغالبًا ما تردان مباشرة على تعليقات وأسئلة وسائل التواصل الاجتماعي والاستماع فعليًا إلى تعليقاتهم والعلامات التجارية التي يريدون منهم ذلك احمل. يقولون إن هذه هي الطريقة التي ستنمو بها رايلي روز وتتطور. يقول تشانغ ، "هناك أمر واحد تعلمته من والديّ ، وهو أن نجاح Forever 21 جاء لأنهم كانوا يستمعون إلى المستهلك" ، يشرح كيف ، في أول متجر Forever 21 ، جاء شخص ما للبحث عن فستان أرجواني وخرج والداها ووجدوا البعض في الأوراق المالية. "هذا الموقف هو كيف أصبحنا إلى الأبد 21 ؛ نحاول تطبيق نفس الدرس - الاستماع إلى ما يطلبه المستهلكون ، وإحضار جميع العلامات التجارية الرائعة التي يبحث عنها الأشخاص إلى المتاجر ".

لا تضيع الأخوات تشانغ أي وقت في التوسع. لديهم 12 متجرًا إضافيًا من المقرر افتتاحها في الأشهر القليلة المقبلة في جميع أنحاء البلاد ، "من تكساس إلى ماريلاند إلى فلوريدا" ، حيث من المقرر إطلاق التجارة الإلكترونية في وقت ما الشهر المقبل. (تحديث: أطلقت.) لا يزالون يخططون للاحتفاظ بعناصر معينة (مثل الحلوى) حصرية للطوب وقذائف الهاون ، واستهداف الصغار ومراكز التسوق حيث نأمل أن يستمر جيل الألفية و Gen-Z-ers في التسوق.

مع المواقع الصحيحة والتركيز المستمر على تقديم منتجات رائعة إلى السوق والاستماع إلى آراء المستهلكين ، رايلي يمكن حقًا طرح روز للسيطرة على عالم البيع بالتجزئة لمستحضرات التجميل ، بغض النظر عن القوة الباقية لإشارات النيون والألفية زهري.

هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.