كانت إحدى قصص البيع بالتجزئة الكبيرة لعام 2013 فشل تجار التجزئة المراهقين ، مثل أبيركرومبي آند فيتش وإيروبوستال وأمريكان إيجل (الثلاثة ألقاب ، إذا صح التعبير) لمواكبة منافسيهم من الأزياء السريعة. انخفضت القيمة والمبيعات لجميع الثلاثة منذ عام 2012.
وعلى الرغم من أن مظهر الزي الرسمي الجاهز قد لا يزال متاحًا في عام 2014 ، لا يزال هناك عدد قليل من بائعي التجزئة المراهقين الذين يمكنهم تغيير الأمور هذا العام. عين محلل Jefferies راندال كونيك Urban Outfitters و American Eagle كأفضل خيارين للبيع بالتجزئة لهذا العام في تقرير جديد. قامت Konik بترقية كلاهما من الحجز إلى الشراء ، بحجة أنه "بالنسبة لصناعة التجزئة المتخصصة ، نأمل أن يتحسن الاقتصاد ودورة الموضة الجديدة في عام 2014 سيعيد تنشيط الإنفاق الاستهلاكي على الملابس والإكسسوارات والمجوهرات مرة أخرى باعتباره تشكيلة غير مقنعة في كثير من الحالات ترسل دولارات المستهلك في أماكن أخرى في 2013.”
بالنسبة لـ American Eagle على وجه التحديد ، أشار Konik إلى نشاط تجارة إلكترونية قوي وإدارة قوية الذي قام مؤخرًا بإجراء تغييرات تحويلية إيجابية ، مثل التخلص من AE Kids عمل.
بالنسبة لـ Urban Outfitters ، يتوقع أن ينبع النجاح من أداء كل من Urban and Anthropologie بشكل جيد في نفس الوقت ، مضيفًا أن "عروض المنتجات تزداد قوة". كما يشير إلى عرض المنتجات المتنوعة لكلا البائعين كأصل ، مما يجعل يشعر. بينما نادرًا ما أشتري الملابس من أي منهما ، إلا أنني أحب المنتجات المنزلية من كليهما. بالإضافة إلى ذلك ، لا يستأنف أي من بائعي التجزئة المراهقين فقط.
تكون التوقعات مفاجئة عندما تفكر في جميع الخيارات الأخرى ، والتي غالبًا ما تكون أرخص ، والتي يمتلكها المراهقون هذه الأيام - H&M ، و Zara ، و Forever21 ، وما إلى ذلك. - والاعتقاد المتزايد بأنهم لم يعودوا يريدون أن يبدو أنهم جميعًا يتسوقون في نفس المتاجر. قال لنا بريان سوزي ، الرئيس التنفيذي لشركة Belus Capital Advisors ، في أواخر العام الماضي: "الأطفال في الوقت الحاضر لا يريدون أن يكونوا محاصرين في مظهر واحد - إنهم يريدون الاختلاط والتوافق والتميز". حتى أن كونيك يؤكد أن النجاح مع العملاء المراهقين سيكون أمرًا بالغ الأهمية في عام 2014. أخبار سيئة لشركة Aeropostale و Abercrombie & Fitch ، وهو خفضت (الأخير أيضًا مؤخرًا اتخذ القرار المثير للجدل للحفاظ على الرئيس التنفيذي مايك جيفريز).
يبدو أن تقرير Jefferies قد أثر بالفعل على الأسهم. وارتفعت أسهم أمريكان إيجل 2.3 بالمئة بينما ارتفعت أسهم أوربان 1.8 بالمئة. ومع ذلك ، استمرت أبيركرومبي وأيروبوستال في التأخر.