جورجيا ماي جاغر عن التوت. الصورة: التوت
العام الماضي كان عاما صعبا بالنسبة له التوت. لقد أمضت معظم الأشهر الـ 12 المنتهية في 31 مارس في محاولة للانتعاش من فترة انخفاض حاد في المبيعات - نتيجة الرئيس التنفيذي السابق يحاول Bruno Guillon زيادة مستوى الرفاهية للعلامة التجارية التي تتخذ من المملكة المتحدة مقراً لها من خلال تقديم أكياس باهظة الثمن.
يتمثل جزء كبير من استراتيجية فريق القيادة الحالي في القيام بالعكس ، حيث يتم تقديم حقائب اليد بسعر أقل للوصول إلى مكان جميل مع عملائها المخلصين في السابق. بالنسبة لربيع 2015 ، على سبيل المثال ، كان 66 في المائة من الحقائب في نطاق 500 إلى 1000 جنيه إسترليني ، مقابل 45 في المائة في العام السابق. بناءً على نتائج أرباح الشركة الأولية للسنة الكاملة المعلنة يوم الخميس ، هذا يعمل.
بلغ إجمالي المبيعات 148.7 مليون جنيه إسترليني (حوالي 230 مليون دولار) ، بانخفاض 9 في المائة عن العام. انخفضت الأرباح قبل الضرائب 74 في المائة للعام بأكمله إلى 4.5 مليون جنيه إسترليني (7 ملايين دولار) ، وهو ما كان أعلى بقليل من التوقعات.
تعتبر مبيعات التجزئة (أي المبيعات من خلال متاجر Mulberry الخاصة) مهمة بشكل خاص لشركة Mulberry في الوقت الحالي لأن مبيعات الجملة للشركة انخفضت بنسبة 29 بالمائة. بينما انخفضت مبيعات التجزئة بنسبة 9 في المائة في
أول نصف العام، فقد زادت بنسبة 9 في المائة في النصف الثاني ، مما أدى إلى زيادة إجمالية بنسبة 1 في المائة لهذا العام. وتقول الشركة إنها تتوقع أن تستقر تجارة الجملة في العام المقبل.للمضي قدمًا ، قالت الشركة إنها تخطط لتطبيق إستراتيجية التسعير الجديدة الخاصة بها على فئات منتجاتها الأخرى ، بما في ذلك الأحذية والملابس الجاهزة. رغم ذلك ، نظرًا لأن السلع الجلدية تشكل 90 في المائة من أعمال شركة Mulberry ، فمن المحتمل ألا يكون لذلك تأثير كبير. وعلى الرغم من التوت عين مديرًا إبداعيًا جديدًا - جوني كوكا ، القادم من سيلين - طوال طريق العودة في ديسمبر ، لم يبدأ حتى الشهر المقبل ، وتصميماته لن يصل إلى المتاجر حتى يونيو 2016 ، مما يعني أنه سيمر بعض الوقت قبل أن نرى ما إذا كان سيؤثر على قاع Mulberry وكيف خط.