على الرغم من الزيادة الكبيرة في الرؤية والتسويق والمبيعات خلال هذا الصيف كأس العالمذكرت شركة أديداس ، صباح الخميس ، أنها فشلت في تلبية التوقعات العالية التي حددتها لنفسها في النصف الأول من عام 2014 ، الذي انتهى في 30 يونيو. في حين نمت الإيرادات بنسبة 2.4 في المائة مقارنة بالعام السابق ، إلى 3.5 مليار يورو (حوالي 4.7 مليار دولار) ، انخفض صافي الربح بنسبة 16 في المائة إلى 144 مليون يورو (193 مليون دولار) ، بسبب مزيج من زيادة الإنفاق التسويقي (مرحبًا ، كأس العالم) وانخفاض الهوامش على منتجات الجولف وأعمال التجزئة عموما.
هذا لا يعني أن الأشهر الستة الماضية كانت بدون أبرز الأحداث. بفضل حماس المستهلكين المحيط بكأس العالم ، نمت مبيعات منتجات كرة القدم للعلامة التجارية بنسبة 41 بالمائة. تتوقع Adidas جني 2 مليار يورو لهذه الفئة على مدار العام ، وهو رقم قياسي للشركة. كما كان الحال مع بوما، كانت القمصان عنصرًا شائعًا ، خاصة بالنسبة للفريق الألماني الفائز والأرجنتين والمكسيك وكولومبيا. باختصار ، باعت أديداس 8 ملايين من القمصان.
بالطبع ، كانت Adidas تلعب دورًا في قاعدة مستهلكين أكثر توجهاً نحو الموضة أيضًا ، وتفيد الشركة أن Adidas Originals قد عادت إلى النمو في الربع الثاني من العام. (كانت
ينظر إليك يا ستان سميث.) إنها منطقة تستثمر فيها الشركة بكثافة: في وقت لاحق من هذا الشهر ، ستطلق Adidas تطبيقًا يسمح للأشخاص بتصميم ZX Flux المخصص أحذية رياضية مطبوعة بصورهم المفضلة على Instagram ، وستصل مجموعة Adidas Originals مع Mary Katrantzou إلى المتاجر في نوفمبر.أول خمس كبسولات في رواج شديد أديداس أوريجينالز من ريتا أورا ومن المقرر أن يسقط التعاون في 20 أغسطس. مع هذه الشراكة الطويلة بشكل غير عادي ، من الواضح أن العلامة التجارية تأمل في ذلك أورا سوف يرش بعضًا من غبار النجوم على مبيعاتهم. وتحقيقا لهذه الغاية ، تشير الشركة إلى أنها ستزيد الإنفاق على التسويق بنقطة مئوية واحدة العام المقبل.
وأشار المسؤولون التنفيذيون في شركة Adidas إلى روسيا باعتبارها بؤرة متاعب ، نتيجة للخصم المتزايد خلال الصيف المقترن بتخفيض قيمة الروبل الروسي. على الرغم من أن الخطة كانت لفتح 150 متجرًا في روسيا خلال عام 2014 ، إلا أن الشركة خفضت هذا الرقم إلى 80 متجرًا.