قضيت الأسبوع بين عيد الميلاد ورأس السنة الجديدة في اليابان ، ولم يكن مفاجئًا أنني قمت بالكثير من التسوق. (كما أفعل أنا دائما، وكما يفعل المرء دائمًا في اليابان.) عندما أقول التسوق ، فأنا أعني التصفح ، وليس الشراء ، لأنه بخلاف Comme des Garçons - فهو حقًا في متناول الجميع هناك! - كان هناك القليل جدًا الذي كنت مهتمًا بشرائه. الملابس المصنوعة خصيصًا للسوق اليابانية لا تناسبني عادةً - أنا 5'8 "وحجم 10/12 ، أي يشبه XXXL هناك - وتحمل المتاجر الكبرى نفس الأشياء من العلامات التجارية الغربية التي تجدها في غرب.
إلا عندما لا يفعلون ذلك. أول شيء رأيته عندما دخلت ميتسوكوشي - متجر ضخم ومزدحم في حي جينزا بطوكيو - كان أكوامًا من المناديل ومناشف الحمام عليها علامات تجارية "YSL," "لانفين," "مايكل كورز"و" Anna Sui "، بسعر 10 دولارات تقريبًا. حذرتني صديقة لي من هذا - عندما كانت في ميتسوكوشي في الربيع ، كانت هناك مناديل سيلين! فاتني هؤلاء.
لكن لم تكن الأسعار المنخفضة المذهلة هي التي فاجأتني فحسب ، بل كانت الجودة أيضًا. لم تكن هذه مناديل أنيقة ومناشف على طريقة هيرميس تويلي ، كانت مهرًا قليلاً. لم أشتري واحدة لأنني لم أجد واحدة أحببتها حقًا. (يجب أن أقول ، مع ذلك ، أن أنماط آنا سوي كانت الأكثر جاذبية.)
في الواقع ، لم يسعني إلا التفكير: كيف سمحت هذه العلامات التجارية بحدوث ذلك؟ لم تكن هذه سلعًا مقلدة: اليابان مجنونة في التزوير ، لأنه لا يحدث هناك. بدلاً من ذلك ، ذكروني بالمنتجات المرخصة التي كانت منتشرة بين المنازل الفاخرة في السبعينيات. (في ذلك الوقت ، كان بإمكانك شراء سجائر Dior وقمصان البولو YSL وحاملات كلاب Gucci التي لم تكن بقيمة 2000 دولار).
عندما بدأت التكتلات في شراء دور أزياء أوروبية في التسعينيات ، تم إنهاء العديد من هذه التراخيص غير الملائمة للعلامة التجارية. قام توم فورد ودومينيكو دي سول بتنظيف تراخيص غوتشي وإيف سان لوران ، وكذلك فعلت سيدني توليدانو من ديور ، التي خفضت تراخيص ذلك المنزل من "300 إلى حفنة" سوزي مينكس ذكرت في عام 2000. واستمر هذا الاتجاه. أعادت بربري شراء ملفات امتياز الصين في عام 2010 مقابل 70 مليون جنيه إسترليني.
ومع ذلك ، لا يزال لدى بربري علامتان تجاريتان مرخصتان في اليابان - Burberry Blue Label و Black Label. إجمالاً ، أنتجت تراخيص بربري مبيعات من 109 مليون جنيه إسترليني في السنة المالية 2012/2013. من خلال ما لاحظته ، يتم فحص هذه العلامات التجارية بدقة بحيث يظل التسويق على ما يرام مع ما تقدمه "بربري" دوليًا ولكن بسعر أقل. لم أكن لأتساءل أبدًا عما إذا كانت تراخيص أم لا إذا لم أفكر في هذه الأشياء من أجل لقمة العيش. لدى Lanvin مفهوم Lanvin en Bleu ، وهو مفهوم مشابه ؛ الأسعار أقل ، ولكن العلامة التجارية على الفور.
ومع ذلك ، في حين أن هذه قد تكون أمثلة ناجحة نسبيًا على التراخيص العاملة ، لا يسعني إلا أن أتساءل: في عالمنا المترابط بشكل متزايد ، ما حجم المشكلة التي تمثلها أشياء مثل مناشف يد تحمل علامة جيفنشي? قد تكون مصادفة أن مناديل سيلين التي رآها صديقي في ميتسوكوشي قبل أقل من عام قد اختفت عندما وصلت. لكن مرة أخرى ، ربما لم يكن كذلك. حتى بربري ، التي أبرمت اتفاقية ترخيص مع شركة ميتسوي اليابانية منذ عام 1970 ، وكما ذكرنا ، يبدو أنها تقوم بعمل جيد جدًا في الحفاظ على المظهر الجيد ، ستنهي ترخيصها في عام 2015. وقد قال الرئيس التنفيذي لشركة لانفين تييري أندريتا في الماضي إنه يود في النهاية إنهاء تراخيص المنزل في اليابان وكوريا.
قبل عشر سنوات ، كان من الصعب تحميل صورة لأحد هذه العناصر المرخصة على الإنترنت. الآن الأمر سهل للغاية. يمكنني أن أركل نفسي لعدم توثيق ما رأيته في ميتسوكوشي بصريًا لجمهوري على Instagram. ابحث في صور Google عن "مناديل ماركة اليابان"ويمكنك أن ترى بسرعة كبيرة أن الآخرين لم يرتكبوا نفس الخطأ الذي ارتكبته. وهو شيء تحتاج العلامات التجارية إلى التفكير فيه ، بغض النظر عن مدى صغر حجم تلك المربعات من القماش.