مع سليبي جونز ، هل استغل آندي سبيد ما يأتي بعد الترفيه الرياضي؟

عندما آندي سبيد أطلق سليبي جونز في عام 2013، مع حدث في فندق صغير في وسط المدينة يضم عارضين يتسكعون في غرف مختلفة يرتدون بيجاما العلامة التجارية ، كنا ينجذب على الفور إلى العلامة التجارية الذكية ، والمنتج الأنيق المريح والمفهوم الأساسي: لا ينبغي ارتداء البيجامات فقط في السرير. في الوقت نفسه ، على الرغم من مسيرة Spade الطويلة والناجحة في مجال البيع بالتجزئة والعلامات التجارية ، فقد تساءلنا حقًا عما إذا كان العمل القائم على بيجامة قابلة للتطوير ، وما إذا كان بإمكانه دفع الأشخاص إلى إنفاق أكثر من 200 دولار على مجموعة PJ بحجة أنه يمكنهم أيضًا ارتدائها خارج منزل. حسنًا ، بعد أكثر من ثلاث سنوات ، متجرين دائمين من الطوب وقذائف هاون والعديد من المنافسين الأغلى ثمناً في وقت لاحق ، يبدو أنه يستطيع ذلك.

كانت الشركة تتوسع بشكل مطرد ، وافتتحت متاجر قائمة بذاتها في سوهو وسانتا مونيكا ، وهي نافذة منبثقة ويست هوليود ، بالإضافة إلى أكثر من 100 حساب جملة بما في ذلك Barneys و Net-a-Porter و Nordstrom و ساكس. بالإضافة إلى ذلك ، لديها نشاط تجاري مزدهر في اليابان ، حيث يبدو أن هناك فئة ملابس كاملة تسمى "ملابس الغرفة" ، والتي تناسبها سليبي جونز بشكل مثالي. تضاعفت المبيعات على أساس سنوي (رفضت العلامة التجارية الكشف عن الأرقام الدقيقة) والأرباح قوية ، مع بقاء تكاليف التسويق منخفضة جدًا. (يشارك Spade أيضًا في امتلاك استوديو العلامات التجارية Partners & Spade ، حيث كان J.Crew و Warby Parker و Filson من بين عملائه.)

لقد قابلت أنا و Spade في موقع Sleepy Jones New York في شارع Howard Street ، المجاور بشكل مشابه رائع وذو علامة تجارية جيدة ، العلامات التجارية التي تستهدف جيل الألفية مثل ريفورميشن ، وحفل الافتتاح ، وريتروسوبيرفيوتشر ، وابتسامة تو جو (هذا الأخير هو الطعام ، ولكنه الورك وهي مهمة). كان المتجر الملون والرائع في تناقض صارخ مع أجواء اليوم ، والتي تصادف أن تكون في 3 نوفمبر. 10. قال سبيد مازحًا وحزنًا: "كل شخص يحتاج إلى إقامة وطنية في المنزل". 9 في بيجاماتنا. قال ساخرًا إنه يأسف لعدم تقديم عرض ترويجي في ذلك اليوم مع علبة مجانية من المناديل مع كل مجموعة من البيجامات. "لقد ضيعنا تلك الفرصة ، أليس كذلك؟ لا يمكن أن أراه قادمًا ".

تشعر من Spade أنه بالإضافة إلى كونه ذكيًا ، فإنه لا يفوت الفرص كثيرًا. بالنسبة له ، لم يكن المقصود من سليبي جونز أن يبدأ وينتهي بملابس النوم. في الواقع ، لديه مفهوم نمط حياة كامل في ذهنه وعقل مليء بالأفكار حول كيف يمكنه بشكل أساسي تحويل سليبي جونز إلى الرياضة التالية.

سليبي جونز هي واحدة من العديد من العلامات التجارية الحديثة التي ترفض فكرة ضرورة إنتاج مجموعات جديدة تمامًا بدلاً من ذلك ، يضمن أن يتمكن العملاء من العثور على صور PJ الظلية الكلاسيكية المصممة بشكل استثنائي التي يحبونها علي مدار العام. لإضافة حداثة ، تقدم العلامة التجارية بانتظام أقمشة موسمية ومطبوعات يتم إجراؤها بالتعاون مع فنانين متشابهين في التفكير ، وتدريجيًا ، ملحقات على العلامة التجارية لمفهوم "غير جاهز تمامًا للارتداء". هذا الشهر فقط ، أطلقت سليبي جونز ملابس أطفال ، بالتعاون مع J.Crew's Crewcuts على مجموعة من الملابس الأنيقة للأطفال الصغار. كما انضمت إلى الكاتب ديفيد كوجينز على سترة من صوف الجد الجوهري من بين أشياء أخرى ، وقدمت مجموعة كاملة من الملابس الداخلية النسائية غير المريحة والمريحة.

وأوضح: "أرى الفئة بأكملها تنمو بنفس الطريقة التي تتواجد بها الألعاب الرياضية اليوم". "أعتقد أنه في المستقبل القريب ستكون هناك أقسام في بعض المتاجر تمثل هذه الفكرة ، والتي أسميها للتو"فيالترفيه "في الوقت الحالي ، ولكنه في الأساس" ملابس استرخاء "أو ملابس غير رسمية / مريحة." ما زال يعمل على تسمير هذا الاسم.

في البداية ، كان سبيد مستوحى من الطريقة التي رأى بها الفنانين والكتاب الذين يعيشون في نيويورك - في كثير من الأحيان العمل من المنزل - الخروج تلقائيًا لتناول الغداء أو المشروبات بملابس غير رسمية ، ويعيشون بشكل عام البدو. لكن الآن ، لاحظ بشكل صحيح أن الفنانين ليسوا فقط من يعملون من المنزل ؛ يتمتع العديد من الأشخاص (مثلي) ، الذين يتم عملهم بشكل أساسي على جهاز كمبيوتر ، بمرونة العمل عن بُعد. ومن المتوقع أن تنمو هذه الشريحة من المستهلكين بسرعة. وفقًا لدراسة أجريت عام 2010، 40 في المائة من العمال الأمريكيين ، أو 60 مليون شخص ، من المتوقع أن يصبحوا مستقلين بحلول عام 2020. أشار سبيد أيضًا إلى الشعبية المتزايدة لأنشطة العافية التي لا تنطوي على ممارسة الرياضة ولكنها لا تزال تتطلب ملابس مريحة ، مثل التأمل وعلاجات السبا. "معظم الناس لا يمارسون الرياضة في الواقع بملابسهم الرياضية ، لذلك نصنع فراغ جزء ، لكننا لا نفعل الكثير من آث جزء ، "قال.

هناك أيضًا نقطة جمالية في التمايز بين فئة Sleepy Jones التي لم يتم تسميتها بعد والألعاب الرياضية. "نقول إنه يمكنك ارتداء ملابس مريحة وتبدو أنيقة وعصرية حقًا ؛ في رأيي ، في بعض الأحيان لا تبدو الألعاب الرياضية بهذه الطريقة. "يعطي سبيد زوجته ، فرانسيس فالنتين ، المؤسس المشارك لـ" سبيد "(سابقًا Spade) كمثال لعميل سليبي جونز الأنيق. "كاتي" كما يناديها "الأرواح في بيجاماتنا. إنها في البيجامة لدينا 24/7. سترمي معطفًا فوقه وترتديه مع زوج من المتسكعون ". حاليًا ، العناصر الأكثر مبيعًا للعلامة التجارية هي قمصان بيجامات نسائية وقيعان بيجامة للرجال - من المفترض أن النساء أكثر عرضة لارتداء قميص بيجامة خارج. (غالبًا ما يرى موظفو المتجر العملاء يقرنونهم بـ Levi's 501s ، ومن المرجح أن يقوم الرجال بإقران قيعان PJ مع القمصان).

إذا ما هو التالي؟ لقد بدأ Spade بالفعل ، ويخطط للاستمرار ، والتفرع إلى عناصر أخرى قد لا ينظر إليها الناس تقليديًا على أنها البيجامات ، مثل الأزرار الكلاسيكية والسراويل التي تشبه تشينو ، والتي لا تزال مريحة بدرجة كافية حتى ينام الأشخاص الذين لا يعانون من الخدار في. وأوضح: "إذا كان بإمكانك صنع بيجامة مريحة ، فمن الواضح أنه يمكنك صنع قميص مريح ، وارتداء سروال مريح". كما أنه يريد إطلاق الشموع ، والصابون ، وفرشاة الأسنان ، والوسائد ، وألعاب نوم الأطفال ، وأكياس النوم ، وكراسي بين باج ، والكتب - بشكل أساسي أي شيء وكل شيء يقع تحت مظلة "وقت النوم". وأضاف دون أي فكاهة يمكن اكتشافها: "قد نبيع أجهزة تلفزيون".

في نفس الوقت تقريبًا الذي أطلقت فيه Spade شركة Sleepy Jones ، بدأ يظهر عدد من العلامات التجارية الراقية التي تركز على النوم: هناك قميص النوم وفائقة الفخامة لمن ينامون قلقين توفير ملابس نوم عصرية ، جنبًا إلى جنب مع Casper للمراتب و Brooklinen و Parachute للملاءات. بالإضافة إلى ذلك ، الكتاب الأكثر مبيعًا لهذا العام ثورة النوم بواسطة Arianna Huffington ، مقترنة بميزة وقت النوم الجديدة على جهاز iPhone الخاص بك ، ساعدت في جعل الناس يفكرون في النوم أكثر من أي وقت مضى. قال سبيد ذلك عندما بدأ المصممون دمج ملابس بيجامة في مجموعات المدرج الخاصة بهم قبل بضع سنوات (الذي لم يتوقفوا عن فعله) ، كما قال ، "لا أحد يركز حقًا على بناء عالم كامل حول هذا." مع انتشار الفكرة ، يتوقع أن تبدأ المتاجر الكبرى في وضعها العلامة التجارية الجاهزة للارتداء بالإضافة إلى قسم النوم / ملابس الاسترخاء ، مع ملاحظة أن هذا هو ما يحدث في اليابان ، "وعادة ما يكونون متقدمين على منحنى."

هذا كل ما نقوله إنه كان يجب علينا حجب شكوكنا مرة أخرى في عام 2013 ؛ من الواضح أن Spade تعمل على شيء ما.

هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.