جيني روز وديفيد كننغهام. الصورة: IMG
للتعرف على مكانة IMG في صناعة الأزياء ، يحتاج المرء فقط إلى نظرة سريعة من خلال لوحة النساء على موقعها الإلكتروني ، والتي تمتلئ بالمعلومات مجلة فوج المفضلة (Andreea Diaconu و Lara Stone) و Victoria's Secret Angels (Candice Swanepoel و Elsa Hosk) والأساطير التي لا جدال فيها (كيت موس). في هذه الساحة ، وكذلك في إنتاج أسبوع الموضة في نيويورك، وكالة النمذجة صفقة كبيرة.
انتقل الآن إلى لوحة "التطوير". ستجد هناك مجموعة من الوجوه الشابة ، المبتدئين نسبيًا في العمل. وهنا يأتي دور جيني روز وديفيد كننغهام ، عارضات الأزياء في آي إم جي.
مع 41 عامًا جماعيًا في IMG بينهما - انضمت روز إلى الشركة قبل عام واحد فقط من انضمام كننغهام - إنها مؤسسة. في ظهيرة أحد أيام الصيف المشمسة ، ذهبت إلى مكاتب آي إم جي لأسمع كيف بدأ روز وكانينغهام في العمل الاستكشافي وكيف تغيرت الأمور منذ ذلك الحين.
بالعودة إلى الوراء قليلاً ، كيف بدأ كل واحد منكم في الاستكشاف؟
JR: كنت أعلم أنني أردت العمل في مجال عرض الأزياء منذ المدرسة الثانوية. كنت في مدرسة داخلية ، واستدعيتهم وتظاهرت بأنني كنت أقوم بالتصوير وأنني بحاجة إلى نسخ من كتبهم [العارضات]. الناس [أرسلوهم] ، ما يكفي من الجنون. مررت واكتشفت من كان الجميع.
انتهى بي الأمر بالعمل في شركة إعلانات أزياء كانت تعمل في الأساس على إنشاء كتالوجات. ربما كانوا يحجزون 10000 دولار كرسوم نموذجية شهريًا ، وهو ما كان ضخمًا. كان لديهم رجل يعمل كمخرج ، وتم تعييني كمساعد له.
بعد ثلاثة أسابيع من البداية ، طُردت [المرأة فوقي] ، وسألوني إذا كنت أرغب في الوظيفة. أجبت بنعم ، سأحصل على الوظيفة - بنفس الراتب الذي أعمل به حاليًا ، والذي ربما كان يمثل مشكلة كبيرة بالنسبة لهم. كان لديّ ميزانية كبيرة لدرجة أنني تمكنت من الحصول على أي عارضين. في كل يوم لم نكن نقوم فيه بالتصوير ، كان لدي فريق عمل ، وأود أن أقول لكل وكالة ، "أرسل أنا كل شخص لديك لا يعمل. "اعتقدت أن وظيفتي هي معرفة من كان الجميع. لذلك كنت سأحصل على هذه المسبوكات الضخمة مع فتيات مثل ليندا إيفانجليستا وسيندي كروفورد. كان من الرائع رؤية كل طراز في السوق. لقد أعطاني منظورًا رائعًا.
كنت أقوم بعملية اختيار مع مصور أمريكي شاب قضى الكثير من الوقت في فرنسا ، و قالت: "من ألقيت؟" وقلت ، "هذا ، ذاك" ، وكانت تقول ، "لا أريد أولئك. أريد فتيات رائعات حقًا. أريد الفتيات الرائعات من مدينة باريس ". لم تحجز أبدًا عارضة أزياء خارج نيويورك. اقصد لماذا انت
كان هذا المصور في طريقه إلى شيء ما. بدأت أنظر إلى هذه الوجوه ولماذا اختارت هؤلاء الفتيات اللواتي لديهن بشرة شاحبة وشعر أسود نفاث وقصات شعر قصيرة حقًا بينما بدا الجميع تقليديًا جدًا وجمالًا كلاسيكيًا. لقد وسعت حقًا آفاقي ، وأدركت أنه يمكنني العثور على هذا النوع من النماذج. لذلك بدأت العمل في وكالة مع صديق لي ، ثم افتتحنا وكالتنا الصغيرة في نيويورك. كنا رائعين في ذلك الوقت. كنا نجد أشخاصًا رائعين حقًا بشكل عام ، ومن هناك انتقلت إلى فرنسا وبدأت في Ford ، والذي كان تمامًا عكس كل ما كنت أفعله. كان من الرائع أن يكون لديك وكالة ناشئة وشابة ، ثم العمل في وكالة تقليدية للغاية.
ديفيد ، كيف بدأت في الاستكشاف؟
العاصمة: لطالما اعتقدت أنني سأعمل في مجال الفنون ، وانتقلت إلى باريس لأقوم بدراساتي في الفن وتاريخ الفن. بعد أن انتهيت من هناك ، كان ذلك صحيحًا عندما سقط جدار برلين للتو. لذا فقد حزمت أمتعتي أنا وصديقي في ذلك الوقت - كان لديه دراجة نارية - سافرنا إلى برلين واكتشفناها. انتهيت من العمل في البناء واللحام ، لأنني عرفت كيفية اللحام من النحت. لقد فعلت ذلك لمدة ستة أو سبعة أشهر واكتشفت أن برلين ليست المكان الذي نريد أن نعيش فيه. لذلك عدنا إلى باريس.
في منتصف الليل ، تلقيت مكالمة من سوزان بارتش ، التي تقيم حفلات رائعة. كنت أعرفها من نيويورك وكان لدينا أصدقاء مشتركون. قالت ، "كنت أتساءل عما إذا كنت ستساعدني في العمل في إحدى الجمعيات الخيرية لمكافحة الإيدز التي نطلق عليها اسم Balade de L'Amour؟"
بالنسبة إلى Balade de L'Amour ، كنت نوعًا ما من رانجلر لجميع الأشخاص الناطقين باللغة الإنجليزية الذين كانوا يسيرون على المدرج. كان المفهوم كله هو أنه لم يسير أي عارض على المدرج - كان فقط المشاهير والباحثين في مجال الإيدز. كانت مجموعتي هستيرية. كان لدي ولد جورج ونينه شيري وجين بيركين وكل هؤلاء المشاهير الإنجليز الذين أتوا من لندن. أرسلوا كيت موس ، التي كانت لا تزال في بدايتها. كان عام 1991. كانت محرجة جدًا من الصعود إلى المسرح ، كما كانت كايلي مينوغ ، لذلك كانوا يركضون معي طوال الليل.
ذهبت للعمل كمساعد للمدير الفني لشركة إنتاج أفلام تجارية في باريس. لقد كان رجلاً عظيماً وصديقاً لصديق ، وكان عضواً في لجنة Balade de L'Amour. [هو] لم يرغب في اختيار الممثلين ، لذا طلب مني تصوير جميع العارضات. كنت أعرف كيفية لصق الفيلم معًا ، وسأعطيه بكرة الصب وسيأخذها إلى العميل. لقد عملت معه زوجين ، وكما كنت سأسلمها ، أقول ، "ستحصل على الوظيفة. لقد سمّرت ذلك. "وكان الزبون دائمًا يذهب مع الشخص الذي اعتقدت أنه سيكون عليه.
في إعلان تجاري على Playtex ، كانت آخر عارضة أزياء اليوم هي تلك الفتاة المسماة Tess. كان هذا شيء سخيف. كانوا يرتدون ملابس داخلية ، وكانوا يتظاهرون بأنهم كانوا يغوصون في بركة. ضحكنا وضحكنا ، وقالت: "أتريد الذهاب لتناول مشروب؟" فقمنا بذلك ، فقالت ، "لماذا لا تعمل في وكالة؟ يجب أن تعمل حقًا في وكالة عارضات أزياء ".
ذهبت للقاء ناتالي كروس كويتون ، التي كانت تدير برنامج الشركاء في باريس في ذلك الوقت ، وقد نجحنا في ذلك على الفور. بحلول الوقت الذي وصلت فيه إلى المنزل ، كانت قد تركت رسالة على بريدي الصوتي تقول ، "إذا كنت مهتمة ، فلدي مدير سيخرج في إجازة أمومة. ستكون مجرد مدير وستجلس بجواري مباشرة وسترتكب أخطاء. "لقد كانت رائعة ، لذلك قلت حسنًا. لقد فعلت ذلك لبضعة أشهر وبحلول ذلك الوقت أحببت الوظيفة. لقد أحببت حقًا [عارضات الأزياء] من صفر إلى 100.
عاد ذلك المدير / وكيل الحجز في ذلك الوقت ، واقترب مني رجل يمتلك وكالة في لندن. لذلك انتهيت من العمل في لندن قليلاً. كان ذلك كابوسا ، وعدت إلى باريس قائلا ، "سوف ساقي وأرسم." ثم اتصل صديق لي وقال إن IMG افتتح للتو في باريس. قلت ، "يا إلهي ، أنا لست مهتمًا بهذه الوظيفة." ثم أدركت أن السقاية في الليل ليست مواتية للرسم أثناء النهار. مثل ، عليك أن تنام في وقت ما.
اتصلت بـ ناتالي ، التي بحلول ذلك الوقت كانت قد فتحت وكالتها الخاصة. كانت مثل ، "أرغب في توظيفك ولكن ليس لدي أي شيء متاح ، لكن IMG ستكون رائعة. إنها جديدة ، لكن يجب عليك التحدث إليهم حقًا. "لذا اتصلت ناتالي بجيني.
JR: لقد فتحت IMG Paris مع شخص آخر. IMG هي شركة رائعة للعمل بها ، لكنها تقدم لك دائمًا ما تحتاجه في وقت لاحق. تذهب وتقوم بالمهمة ، وبعد ذلك سوف يعطونك الموظفين. كنا اثنان وكنا بحاجة إلى شخص آخر. وجدنا فتاة هناك ، [كانت] أول عارضة وقعت في IMG - كانت على غلاف إيطالي مجلة فوج بعد سبعة أسابيع... هكذا قالوا ، يا رفاق يمكن أن يكون لديك فريق عمل.
تلقينا مكالمة هاتفية بعد يوم. قالوا ، "نحن نعرف رجلاً ، وهو رائع. إنه أمريكي ويتحدث الفرنسية بطلاقة... ولديه أوراق عمل في فرنسا ". ممتاز. فدخل داود. كانت الشمس عالية في السماء في تلك اللحظة ، وعندما انتهينا من الحديث ، كانت سوداء قاتمة.
بعد خمس عشرة دقيقة من محادثتنا ، اعتقدت أنه يجب أن يعمل هناك ، وإذا لم يعمل هناك ، فعليه أن يكون صديقي. بعد ذلك قلت ، "متى يمكنك أن تبدأ؟" ثم بدأت الأسبوع التالي.
عندما انخرط كل منكما في العمل ، اقتصر الاستكشاف على عدد صغير نسبيًا من المناطق الجغرافية. كيف كانت استراتيجيتك لدخول أسواق جديدة؟
JR: عليك بشكل أساسي أن تكتشف طريقة الاستكشاف في كل مكان ، لأن هناك طريقة مختلفة حقًا يمكنك اتباعها في كل بلد. على سبيل المثال ، في البرازيل لفترة طويلة جدًا كان لديهم هؤلاء الرجال الذين ينظمون حافلات من مناطق معينة ويبيعون تذاكر للفتيات. كان عليك أن تكون [على الأقل] 5'8 "ويجب أن تكون كذا وكذا ومن ثم يمكنك شراء تذكرة. وشمل ذلك رحلة ليلية إلى ساو باولو ، مع زيارة مركز تجاري وزيارة حديقة مائية ، ودعوة الوكالات معهم. كانت نوعا ما فكرة عبقرية. يعتقد كل شخص تحدثت إليه في البرازيل أنه وجد جيزيل لأنهم جميعًا رأوها في أماكن مختلفة - في الحديقة المائية ، في المركز التجاري.
بينما في روسيا ، كنا نأخذ السكك الحديدية العابرة لسيبيريا من أحد طرفي روسيا إلى الطرف الآخر ، وننام في القطار ، ثم نركب لساعات إلى المدينة التالية. كنا ننزل ، ونستحم ، ونذهب إلى فريق التمثيل ، ونتناول العشاء ، ونصعد إلى القطار وننزل بعد 18 ساعة. يمكنك الذهاب من فلاديفوستوك إلى موسكو. هناك 6000 مدرسة عارضة أزياء مسجلة في روسيا ؛ كنا نتوقف وسيأتون جميعًا للقائنا.
العاصمة: إن أحد أكثر الأجزاء إثارة في عملنا ليس مجرد الذهاب إلى مكان ما والقيام بنفس الشيء. في كل مكان نذهب إليه ، نتعلم ثقافته وأعماله. كنا نظن أننا نعرف ما كنا ندخله عندما ذهبنا إلى الهند. ذهبنا إلى وكالة عارضات أزياء واحدة ، واعتقدنا أننا ذاهبون من أجل اختيار الممثلين ، كما تفعل في أي مكان آخر. كنا مثل ، "إذن... هل يمكننا رؤية بعض النماذج؟ "وكانوا يذهبون إلى الكمبيوتر ويقولون ،" ها هي سيرتها الذاتية. "
أنت تحاول معرفة: إذا كان هذا هو مجالهم في صناعة النمذجة ولدينا مجالنا هنا ، فأين يتداخلان؟
في ذلك الوقت ، ما نوع العمل التحضيري الذي قمت به مسبقًا للقيام بهذه الرحلات؟
JR: [تواصل مع] المدارس والكشافة لتنظيم المسبوكات لنا. كانت هناك أماكن معينة حاولنا فيها حقًا تحقيق أشياء لم نتمكن من تحقيقها أبدًا. مولدوفا مكان واحد مثل هذا بالنسبة لنا. إنه مزيج من الروسية والمولدوف والرومانية - يجب أن يكون مذهلاً ، ولم نتمكن أبدًا من كسره حقًا. هناك فتيات جميلات في كل مكان ، لكنك بحاجة إلى شخص على الأرض يفهم العمل بما يكفي ليكون عينيك وأذنيك.
العاصمة: إنها حقًا أكثر قيمة من العثور على الفتيات. عندما يكون لدينا شريك في المكان ، يمكنهم أن يقولوا ، "هذه الفتاة دخلت للتو في الباب" ، أو "لقد رصدت هذه الفتاة. ما رأيك؟"
JR: يمكنني الخروج والتجول لمدة ثلاث ساعات في اليوم ولا أجد أحدًا. ما لم أكن بالطبع في أستراليا. يا إلهي ، إنه رائع هناك.
لماذا هذا؟
العاصمة: أسباب كثيرة. الناس مجرد أناس جميلون. يمكنهم السفر إلى أي مكان ، وهم مهذبون ومهذبون.
JR: هم ممتعون.
العاصمة: التحدث باللغة الإنجليزية هو أمر مهم أيضًا. السبب في فتحنا للمكتب في أستراليا هو أنه لم يكن هناك أحد يبحث بنشاط عن عارضات الأزياء هناك. لقد رأينا فرصة كبيرة ودفعنا بالفعل لفتح المكتب الأسترالي.
كيف قمت ببناء تلك الشبكة الدولية من الشركاء الذين يمكن أن يكونوا على الأرض للكشف عنك؟
JR: حسنًا ، لهذا السبب نحن سعداء بذلك القيام بالكثير من الكشافة على Instagram. هناك الكثير للمحافظة عليه. لست متأكدًا من أنها لا تبتعد عن [الكشافة على الأرض] في هذه المرحلة.
فقط لأنه من السهل جدًا البحث على مواقع التواصل الاجتماعي؟
العاصمة: لقد غيرت أعمالنا. ليس هناك طريقتان حيال ذلك. لقد غيرت تماما أعمالنا.
هل كانت هناك أي تحولات ضخمة مماثلة في كيفية مزاولة الأعمال التجارية قبل ظهور وسائل التواصل الاجتماعي؟
JR: ليس صحيحا. هذه هي. إنها لعبة تغيير. في الأسبوع الماضي ، عقدنا اجتماعات مع خمس أو ست فتيات [من Instagram] ، وكانت كل واحدة منهن أكثر روعة من التي تليها.
العاصمة: يميل الناس أكثر فأكثر إلى التفكير ، "لماذا أخضع نفسي للدخول ويتم تقييمي من قِبل وكيل عارضات بينما يمكنني فقط تصنيف صورتي ، وسيقومون بفحصي وخرجوا وأخبروني إذا كانوا مهتمين؟ "الكثير من العارضين الذين نستكشفهم لم يخبروا أي شخص أنهم كانوا يقومون بعملية الهاشتاغ حتى علموا أننا مهتمون - و من ثم قالوا لأمهم. هناك هذا الخوف من الرفض ، ويتم التخلص منه بهذه الطريقة.
إذا كان التواصل الاجتماعي ضخمًا جدًا بالنسبة لكم يا رفاق ، فما فائدة الخروج إلى الشارع الآن؟
JR: يدور تفكيرنا الآن حول امتلاك الكثير من عارضاتنا الخاصة - كشركة ، نود أن يكون لدينا فتيات [من أجل] نحن وكلاء أمهات ، وجدنا بمفردنا. يحدث هذا سواء كنا نفعل ذلك من خلال Instagram أو نقف خارج الهدف. تابعنا جولتين في المملكة المتحدة [مؤخرًا]. توصلنا إلى جدول حيث كنا في حفلة موسيقية كل ليلة لمدة أسبوعين. لقد وجدنا للتو فتيات رائعات وطويلات القامة ورائعات لم يعرفن أبدًا أنه بإمكانهن [عارضة أزياء].
سافرتم يا رفاق حول العالم لاستكشاف الفتيات. ما هي المناطق التي تشعر أنها لا تزال غير مستغلة في هذه المرحلة؟
JR: أريد أن أذهب إلى المزيد من الأماكن في الولايات المتحدة. في كل صيف ، أقول دائمًا لديفيد ، "لا يمكنك أن تصدق كم هو رائع في معرض الولاية!" صديق قديم لـ أنا مصور فوتوغرافي ودائمًا ما يطلق النار على مسابقات رعاة البقر كان يقول إنك مجنون إذا لم تكن ذاهبًا إلى هنا.
عندما كنت أقوم بتغطية أسبوع الموضة في نيويورك: الرجال ، أذهلتني حقيقة أن عارضات الأزياء الذكور غالبًا ما يصل عمرهم إلى 30 عامًا. هل تستكشفهم أكبر سنًا؟
العاصمة: الدخول إلى سوق الرجال هو مجرد سن أكبر. بشكل عام عندما نبحث عن الرجال ، فإننا نبحث عن 18 عامًا أو أكثر.
هل هذا يجعل من الصعب الحصول عليهم على متن الطائرة ، إذا كانوا قد بدأوا بالفعل دراساتهم الجامعية أو بدأوا حياتهم المهنية؟
العاصمة: بالنسبة للرجال ولأي شخص آخر ، فإن آخر شيء تريده هو إخراج حياة شخص ما عن مسارها وكل ما يحدث. نحن صادقون حقًا ، سواء كان ذلك مع فتاة أو رجل ، في القول إن هذه فرصة وقد لا تنجح. نحن نؤمن بك ، لكن لا توجد لقطة مؤكدة. على حسب الشخص. يقول بعض الرجال ، "رائع ، دعني أجربها." لديهم حياة يمكنهم العمل فيها. والبعض مثل ، "أنا أدرس للقيام بهذا ..." ونحن مثل ، "افعل ذلك." كن محاميًا وسيمًا حقًا. أنت تعرف؟
عندما تستكشف الناس في الشارع ، ما مدى صعوبة محاولة بيعهم على عرض الأزياء إذا بدوا مترددين؟
JR: نحن لا نأخذ رقمهم أبدًا. نحن نعطيهم دائما لنا عدد. سترى مدى اهتمامهم إذا اتصلوا بك. في فرنسا ، إنه طريق منعزل حقًا لأنهم لم يتصلوا بك أبدًا. لكنهم سيتصلون عادة في أمريكا. في المملكة المتحدة ، تبلغ النسبة 50/50. ربما 70/30.
لقد شاهدت بعضًا من منافسينا - كانوا يصورون الفتيات. سأكره حقًا إذا قام شخص ما بتصوير طفلي ولم أكن أعرف ذلك. نحن لا نفعل ذلك أبدًا. وكانوا يطلبون أيضًا أرقام هواتف ، وهو ما لن نفعله أيضًا. لدينا جميع حساباتنا الاجتماعية على بطاقات العمل الخاصة بنا ، لذا سيقومون بفحصك والرجوع إليك [بعد بضع دقائق]. إنه رائع لأننا جميعًا في الوقت الفعلي.
هل كانت تلك القواعد موجودة دائمًا أم أنك طورتها على طول الطريق؟
JR: أعتقد أننا فعلنا ذلك دائمًا. أنا فقط أعتقد أنه صحيح. لا أرغب في الاتصال بمنزل شخص ما ، "مرحبًا ، لقد قابلت ابنتك وطلبت رقم هاتفك وأنا الآن أتصل بمنزلك."
كان التنوع على المدارج محادثة كبيرة في السنوات الأخيرة. ما نوع المناقشات التي تجريونها في المكتب على تلك الجبهة؟
العاصمة: إنه أمر مضحك لأننا نبحث عن شيء رائع - مهما كان معنى ذلك. لقد واجهنا ذلك كثيرًا في الهند. كانوا يقولون ، "الفتيات اللواتي تهتم بهن... يبدو أن بشرتهم داكنة جدًا. هل هذه مشكلة بالنسبة لك؟ "كنا مثل ،" يبدو أنها مشكلة أنت; لم نفكر في الأمر حتى. "ولكن بالنسبة لنا ، الجمال جميل. نحن بالتأكيد ندرك التنوع على المدرج. نحن ندفع من أجل المزيد والمزيد من التنوع ، ليس فقط النساء ذوات البشرة الملونة أو الرجال الملونين ، ولكن أيضًا تنوع الحجم والتنوع العمري. ولا يتعلق الأمر بالمدرج فقط. هناك صورة أكبر بكثير لكيفية توسيعها.