الجمال وراء الكواليس. الصورة: إيان جافان / جيتي إيماجيس
لطالما كان لدى Fashion و Tumblr علاقة وثيقة: ليس فقط منصة التدوين مليئة بمحتوى الأسلوب ، ولكن كان لها أيضًا وجود في الصناعة من خلال الأحداث والشراكات. الأهم من ذلك ، في المواسم الثمانية الماضية ، كان Tumblr تم اختيار وإرسال مجموعات من المصورين والرسامين ومدونى الموضة لتغطية أسبوع الموضة في نيويورك ، وتزويدهم بمساحة عمل في استوديوهات Milk وإمكانية الوصول إلى العروض. يقول Valentine Uhovski من Tumblr's Fashion Evangelist ، إنها منصة انطلاق رائعة للمواهب الشابة ، ويمكن أن تؤدي الفرصة لاحقًا إلى عمل مفوض للعلامات التجارية.
في فبراير من هذا العام ، تندفع Tumblr نحو منطقة أكثر ربحية.
بينما ، كما كان من قبل ، تقوم بتجنيد سبعة تصميمات جديدة - جويل كاستيلو, ضيف ريمنجتون, كات ايرلين, ماريو كروس, رومان لوران, ميغان موريسون و ريان بليت - في فصل الخريف 15 في أسبوع الموضة في نيويورك ، سيقوم خمسة فنانين آخرين بإنشاء محتوى مخصص لحملة Tresemmé التي تستمر تمبلر للعلامة التجارية للعناية بالشعر صفحة. الجزء المدعوم هو جزء من مبادرة شبكة المبدعين في Tumblr ، وهو برنامج إعلاني قامت الشركة بتجريبه طوال العام الماضي وتم إطلاقه رسميًا في يناير.
يقول ديفيد هايز ، رئيس الإستراتيجية الإبداعية في Tumblr ، إن Creatrs هي طريقة لمساعدة المدونين في الحصول على أموال مقابل عملهم. إنه أيضًا صانع أموال لـ Tumblr: تشتري العلامات التجارية حزمة وسائط من الموقع ، ويدفع Tumblr للفنانين أسعارهم الشخصية. على الرغم من أن Tumblr لا يمنع العلامة التجارية ومنشئ المحتوى من التحدث ، إلا أنه يعمل كوسيط بين الاثنين للتأكد من أن كل شيء يسير بسلاسة.
وفقًا لـ Hayes ، كانت تعليقات العلامات التجارية على عمل الفنانين ضئيلة للغاية حتى الآن - سيستغرق متوسط المنشور حوالي 1.5 جولة ذهابًا وإيابًا بين المعلن والمبدع. بالنسبة لمعظم الحملات ، هذا لا شيء.
يقول عن حملات Creatr التجريبية: "كانت لدينا بعض المواقف حيث كان بإمكان الجميع القيام بعمل أفضل لمساعدة الفنان على فهم الأهداف". "الجميل في أن تكون طيارًا هو أنه يمكنك إصلاح الكثير من الأخطاء."
تنقسم حملة Tresemmé إلى مرحلتين: محتوى أسبوع ما قبل الموضة من صانع Cinemagraph Sam Cannon والرسامة Nina Cosford وفنان الطباعة Lauren Hom لإثارة ضجة كبيرة ؛ تليها الكواليس وعرض التصوير الفوتوغرافي من Cannon و William Yan و Masha Maltsava في Herve Leger و Diane von Furstenberg و BCBG - وكلها برعاية Tresemmé للشعر. بالنسبة لفريق Tumblr ، هذا يعني التأكد من أن المدونين يعرفون مكان الظهور وتوقيع الأوراق عندما يلتقط المصورون صورًا بأسلوب الشارع خارج العروض.
يقول Hayes إنه من الصعب التكهن الآن بنوع المشاركة التي ستحصل عليها منشورات Tresemmé ، لكنه يلاحظ أن محتوى Tumblr يميل إلى اكتساب قوة جذب على مدى فترة طويلة من الزمن. عادةً ما يحدث ثلث تفاعل المنشور بعد 30 يومًا من ارتفاعه ، ثم يأتي ثلث آخر في غضون 60 يومًا.
إذا سارت الأمور بسلاسة مع الحملة الإعلانية الأولى لأسبوع الموضة ، فإننا نتوقع رؤية المزيد منها في المستقبل.