التفكير خارج الصندوق

كنا نظن أن جوينيث بالترو في يوليو بازار كان الغطاء مجرد رد فعل متأخر جدًا على رجل حديدي - اتضح أنه جزء من حملة Estée Lauder المكونة من 40 صفحة والتي تستمر داخل المجلة ، بالكاد تتنكر في هيئة افتتاحية. وضعت شركة مستحضرات التجميل العملاقة الوجوه الأربعة لعطرها الجديد ، Sensuous ، طوال العدد ، على الرغم من أن الإعلانات الفعلية لا تظهر لأول مرة حتى الخريف. هذه الخطوة تعني غطاء Gwyneth الذي لا يقدر بثمن بازار وكمية مجنونة من الإعلانات عن Estée Lauder قبل إعلاناتهم ، (والتي تضم أيضًا إليزابيث هيرلي وكارولين مورفي وهيلاري رودا) ، حتى وصلت. نهاية هذا الأسبوع ، اوقات نيويورك سئل عما إذا كانت الشراكة تعني Hearst ، (التي تمتلك بازار) تم بيعه بالكامل ، قبل الاعتراف بأنه في الواقع خطوة ذكية جدًا. هذا الصباح، WWD التقارير شراكة أكثر برودة بين ماري كلير، (المملوكة أيضًا لشركة Hearst) و Ray-Ban. قام الاثنان بتكليف خمسة فنانين من مدينة نيويورك لإنشاء لوحات إعلانية للترويج ل Ray-Ban's Wayfarers الملونة الجديدة. كما ستعرض المجلة ثلاثة أضعاف إعلانات Ray-Ban هذا العام أكثر من أي وقت مضى. بدأت العلاقة التكافلية بين مجلات الموضة وإعلانات الموضة تفقد قوتها حيث تباطأ تداول المنشورات المطبوعة وتحول المزيد من الشركات إلى الإعلان عبر الإنترنت. لذلك ، بينما بدت هذه الحملات الإعلانية في البداية يائسة بعض الشيء ، سواء كانت لا شعورية مثل Estée Lauder أو في وجهك مثل Ray-Ban ، أعتقد أنهم رائعون نوعًا ما - خاصةً عندما يدخل فنانون حقيقيون في هذا المزيج وما كان إعلانًا مملًا يتم نقله إلى تصميم جديد مستوى. نحن في الواقع نحبها نوعًا ما ، ونحن على يقين من أن آندي وارهول ربما يضحك في قبره.