لقطة الشاشة: يوتيوب
مرحبا بك في أسبوع ثقافة البوب! بينما يمكنك دائمًا أن تجدنا نشعر بالشعر حول التداخل الضخم بين الموضة وثقافة البوب ، فإننا نكرس الأيام الخمسة القادمة إلى موضوع الموسيقى والأفلام والتلفزيون والمشاهير والكتب والمسرح المفضلة لدينا ، وكيف يتقاطع كل ذلك مع صناعة الأزياء.
كالفن كلاين كان لديه موهبة لا تصدق في دفع المغلف (وأزرار الأشخاص) بإعلاناته. كانت العلامة التجارية أيضًا جيدة جدًا في ابتكار حملات تمكنت بالفعل من البقاء في أذهان الناس. في عام 1980 ، كان هناك إعلان موحٍ إيحائي بأنه "لا شيء يأتي بيني وبين كالفينز الخاص بي" مع أحد المراهقين تحطيم الدروع. لقد تلقوا رد فعل عنيفًا ، لكنهم كانوا فعالين في نهاية المطاف في وصف الشركة بأنها استفزازية. بعد بضع سنوات ، أ بروس ويبر- صورة بعدسة - يظهر فيها العارض توم هنتناوس في ملابسه الداخلية مع المنشعب كنقطة محورية في الصورة - أصبحت شائعة بشكل كبير ، لدرجة أن الناس في نيويورك كانوا يسرقون الإعلانات من الحافلات الملاجئ.
بالنسبة لجميع إعلانات Clavin Klein التي تدفع بالحدود ، فإن الحملة التي يبدو أنها تلتزم بنا هي أكثر من غيرها ماريو سورينتي
هاجس الإعلانات بطولة شاب كيت موس. بعد أكثر من عقدين من الزمان ، لا تزال الصور تبدو جديدة ومؤثرة كما كانت دائمًا - لدرجة أن الصور غير المستخدمة من الحملة الأصلية عُرضت مرة أخرى العام الماضي. إنها ساحرة وأنيقة ومليئة بجرعة كبيرة من حنين التسعينيات. ولكن ما يجب أن يجذب انتباه الناس حقًا هو كيف تم إنشاء إعلانات Obsession من قبل طفلين واقعين في الحب ، لم يكن لديهما أي فكرة عن أن حياتهما المهنية على وشك الانفجار.الصبي يلتقي الفتاة
التقى موس وسورينتي عندما كان لا يزال نموذجًا، وسافر إلى لندن للعمل. سرعان ما وقعوا في الحب أثناء التنقل في وظائف مزدهرة. ساعد موس سورينتي في التنقل في لندن أثناء إقامته هناك ، وأعاد الجميل عندما انتقلت إلى نيو يورك - انتقل الاثنان للعيش معًا ، على الرغم من حقيقة أنها كانت تبلغ من العمر 18 عامًا فقط ، ولم يكن أكبر من ذلك بكثير في العشرين سنة. سرعان ما أصبح سورينتي مهتمًا بفن التصوير الفوتوغرافي ، واستكشف حماسه المتزايد للوسيط مع موس بجانبه.
"ذهبنا إلى أماكن وفعلنا أشياء وكنت ألتقط الصور. في بعض الأحيان كانت تقول ، "لا ، لا أريد أن أفعل ذلك" وأحيانًا كانت تقول "حسنًا ، رائع" ، " هاربر بازار. "بالطبع كانت هناك خلافات بيننا ، كانت تقول" أنت دائمًا تلتقط الصور ، تبا. " كنت دائما في غرفة الطباعة المظلمة. كنت مهووسًا بالتقاط الصور ومتابعة شغفي. كانت جزءًا من ذلك. انها ساعدتني."
لقطة الشاشة: يوتيوب
أدخل: كالفن كلاين
في أوائل التسعينيات ، أراد كالفن كلاين بديلاً عن عارضة الأزياء ، وقد انجذب في البداية إلى شخصية فانيسا باراديس الخنثوية. ولكن لأن باراديس كانت تعمل على فيلم ، لم تكن متاحة ، مما دفع كلاين للبحث عن بديل. بفضل اقتراح من باتريك ديمارشيلير، تم تقديمه إلى موس. جلبت العارضة بعض صور سورينتي لها إلى الاجتماع ، والذي انتهى به الأمر إلى إلهام المصمم الذي كان كذلك أيضا يتطلع إلى تجديد إعلانات Obsession.
"قلت ،" أود أن أقابل صديقك الذي التقط هذه الصور ، لأنهم قالوا لي "هوس". كان [سورينتي] مهووسًا بها بطريقة جيدة جدًا ، " يتذكر كلاين. على الرغم من أنه عندما التقيا بسورينتي كان لا يزال هواةًا إلى حد كبير ، كان كلاين واثقًا جدًا من كيميائه مع موس لدرجة أن المصمم قدم أكبر عدد ممكن من الموارد. "قلت ، سوف نريك ما تحتاج إلى معرفته. أريدك أن تذهب معها إلى جزيرة وتصويرها ثم تصويرها. سنوضح لك كيفية عمل إعلان تجاري للتلفزيون والطباعة. "
يتذكر سورينتي الأشياء بشكل مختلف قليلاً. وفقا له ، كان فابيان بارون هو الذي قدمه إلى كلاين. ومع ذلك ، في كلا الإصدارين من القصة ، أحب كلاين الصور ، وكان حريصًا على إرسال موس وسورينتي في طريقهما. "لم يفكر في الأمر مرتين" ، قال سورينتي أخبر دبليو. "يذهب ، 'افعلها ، فقط اذهب وافعلها. سننظم كل شيء من أجلك. "
أمضى الثنائي 10 أيام في جزر فيرجن البريطانية بمفردهما. تم إعطاؤهم حقيبة من الملابس لاستخدامها ، لكن المصمم بقي في الخلف. لم يلبس موس المكياج في الإعلانات. لكن المغامرة أتت ثمارها - هؤلاء الأطفال المجانين أخرجوها من الحديقة.
"خاطر [كلاين] بمخاطرة كبيرة بمجرد إرسالنا أنا وكيت إلى هذا المكان بمفردنا وخاصة عندما يكون عادت الصور وكانت غالبية الصور عارية وهي عارية على الأريكة "سورينتي". قالت. "كانت تلك فرصة كبيرة ، وقرر وضع لوحة الإعلانات الكبيرة لكيت عارية على الأريكة في تايمز سكوير".
يتذكر موس لاحقًا: "لقد بقيت هكذا لمدة 10 أيام" لقطة الأريكة. لم يتوقف عن التقاط الصور ".
كلنا ما زلنا مهووسين
لم تكن حملة هوس سورينتي وموس الأولى. في الواقع ، كان للعطر مجموعة مختلفة تمامًا من الإعلانات في الثمانينيات (بما في ذلك إعلان واحد من إخراج ديفيد لينش) التي كانت غامضة لدرجة أنها أصبحت رمزًا للإعلانات التجارية غير المنطقية للعطور ؛ "ساترداي نايت لايف" سخر منهم كما فعل "رجل محب للحياة العائلية."
لقد نجحوا لأنهم لم يشرعوا في القيام بحملة رائعة ، لقد شرعوا في عمل صور جميلة ، فترة - شيء لاقى صدى لدى الجمهور في النهاية. "لقد شعرت بشيء ما فيه ، وفي كليهما ، كلاين" قال من النتائج. "لقد كان حارا. كان الأمر مثيرًا. لقد كان حقًا نوعًا ما رائعًا ، وقد تجاوزت المبيعات السقف بعد ذلك ".
تسببت الإعلانات في ارتفاع كبير في وظائف كل من سورينتي وموس. لا يزالون مصورًا ونموذجًا مطلوبًا ، على التوالي ، اليوم. لا عجب متى راف سيمونز وصل لقيادة العلامة التجارية في عام 2016 ، وراجع أرشيف الشركة ، وعند اكتشاف جميع الصور غير المستخدمة من التصوير الأصلي ، استخدمها في حملة لعطر شقيق. بطبيعة الحال إعادة إصدار الصور جعل الناس متحمسين جدًا. أجرى سورينتي وموس مقابلات لا حصر لها تذكروا علاقتهما وجلسة التصوير الأصلية. ومع ذلك ، بطريقة ما ، لا يبدو كافيًا. بطريقة ما ، نجحت إعلانات Obsession لأنها جعلتنا مهووسين بها.
ابق على اطلاع بأحدث الاتجاهات والأخبار والأشخاص الذين يشكلون صناعة الأزياء. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.