قبل موسم الزفاف لعام 2023 ، هناك وفرة من العلامات العصرية المفضلة للأزياء - بما في ذلك HVN, ستود و سحق - لاول مرة قائمة بذاتها زفافي المجموعات. والتوقيت لا يمكن أن يكون أكثر ملاءمة.
"كان لدي الكثير من العرائس DM لي الإعلانات أو القطع من هذه العلامات التجارية وأقول ، 'أوه ، يا إلهي! يقول مصمم أزياء الزفاف: "يجب أن ننظر في هذا لحدث X" غابرييل هورويتز.
مع انتشار محتوى الزفاف المشترك عبر Instagram و TikTok و Pinterest (وتأمل في الحصول على ميزة متوهجة في مجلة فوج أو فوق القمر) ، يطالب عملاء Hurwitz بقطع خاصة وفريدة من نوعها لإكمال خزانة ملابسهم لليوم الكبير. هناك أيضًا نمو سريع اتجاه حفلات الزفاف متعددة الأيام مع سلسلة واسعة من الأحداث ، من الكوكتيلات الترحيبية إلى فطور وغداء الوداع - وكلها تحتاج إلى زي. لذا ، فبدلاً من الرغبة في ارتداء ملابس أكثر استرخاءً لعصر الوباء والاحتفالات المختصرة ، تبحث العرائس عن إطلالات جديدة وجديرة بالملاحظة.
"يريد [أحد العملاء] أن يشعر بأنه مميز ومصقول ومتكامل ، وتريد أن يكون الناس مثل ،" يا إلهي ، أنت تبدو خلاب"،" يقول هورويتز. "إذن ما الذي ترتديه لتلك الأحداث؟ إنه ليس مجرد شيء في خزانة ملابسها - يجب أن يكون قطعة يمكنها الوقوف بمفردها ".
تبدو من Staud Bride.
مصدر الصورة: Staud
تقوم هورويتز بتوريد القطع المناسبة للزفاف من خطوط الموضة الجاهزة للارتداء لملء "الفراغ في سوق القطع البيضاء الأنيقة" من ماركات فساتين الزفاف الراسخة. وهي ليست الوحيدة التي تبحث عن "فساتين زفاف رائعة للفتيات": على مدار العام الماضي ، تضاعف عدد عمليات البحث في Google عن "فساتين زفاف الفتاة الرائعة" ثلاث مرات في الولايات المتحدة ؛ زادت نسبة "ملابس عشاء البروفة" و "فستان استقبال الزفاف" بنسبة 12٪ و 60٪ ، على التوالي (مقارنة بـ 12 شهرًا السابقة) ، بينما زاد الاهتمام بـ "أقل من 500 فستان زفاف" تضاعف.
بالطبع ، لا تزال علامات الأسعار المعاصرة التي تتراوح بين 300 دولار و 1000 دولار أمريكي لباس أو مجموعة (وفي كثير من الحالات ، مضروبة بثلاثة أضعاف ذلك أو أكثر) استثمارًا. لكن في المستقبل ازدهار الزفاف العظيم، ومستهلكو الموضة على استعداد للإنفاق أكثر من المعتاد في سلسلة من فساتين المناسبات ، وتصل نقطة السعر المعاصرة إلى تلك البقعة الرائعة من التفاخر المعقول لحدث بارز.
قد يذكّر التوسع في مساحة الزفاف بحركة منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين لعشاق الموضة السريعة مثل Asos و Topshop و Whistles الذين يغامرون بزفافهم. لكن هذا مختلف.
يكتب: "العلامات التجارية مثل Staud و Ba & sh تجذب المحترفين الأثرياء من جيل الألفية" توسيع نطاق البيع بالتجزئة الرئيس التنفيذي صيامه ميجر عبر البريد الإلكتروني. "تحمل هذه العلامات التجارية مجموعة متنوعة من قطع العمل واللعب ، ويعد الزفاف امتدادًا طبيعيًا لنمط حياة المستهلك". (هي يشير أيضًا إلى أن الجماهير المستهدفة ذات الموضة السريعة تنحرف كثيرًا - "الصغار" - عن المستهلكين المعاصرين الأساسيين مرتبط.)
نظرة من مجموعة فساتين الزفاف HVN.
مصدر الصورة: HVN
يضيف تركيز جيل الألفية وجيل Z على الأصالة أيضًا إلى جاذبية الصاخبة والطموحة العلامات التجارية المعاصرة ، والعديد منها لديها مصممين يتباهون بمتابعيهم المتحمسين لوسائل التواصل الاجتماعي ، مثل HVN هارلي فييرا نيوتن و Staud سارة ستودينجر.
"تبدو هذه المجموعات أكثر تنظيمًا ومراعاةً ، وغالبًا ما تولد من التجربة الشخصية لمؤسس / مصمم العلامة التجارية أثناء التنقل في عملية التخطيط لحفل الزفاف الخاصة بهم وتجربتها تقول ألكسندرا ماكون ، مؤسسة Over the Moon ، التي تقدم عروض بأسعار متشابهة من العلامات المعاصرة مثل Damaris Bailey و كارا كارا.
على سبيل المثال ، Staudinger أخذ الإلهام من الفستان الذي صممته لحفل زفافها لعام 2022 (أيضًا يعلن عنه في مجلة فوج حفلات الزفاف) باعتبارها "نقطة انطلاق" لمجموعة فساتين الزفاف لأول مرة في Staud ، مثل الأشرطة الرفيعة والخصر المتدلي وصدّ العمود.
تبدو العروس Staud.
مصدر الصورة: Staud
على مدى السنوات القليلة الماضية ، وجدت فييرا نيوتن نفسها مشهورة بشكل متزايد في صور العملاء لها ترتدي فساتين HVN الجميلة والهادئة المستوحاة من الطراز القديم لحفلات الزفاف ، كعرائس وضيوف و وصيفات الشرف. وقد ألهمها ذلك لإطلاق حفل زفاف رسميًا في مارس. ومثل ستودينجر ، استفادت مما شعرت أنه مفقود من تجارب التسوق الخاصة بها في حفلات الزفاف لعام 2017.
تقول: "سأفكر ،" أوه ، سيكون رائعًا لو كان هناك القليل من الترتر الأبيض الصغير الممتع لهذه اللحظة ". "لذا ، كان [إطلاق حفل الزفاف] شيئًا في مؤخرة ذهني منذ حفل زفافي."
تشرح فييرا نيوتن أن مهمة HVN الأساسية هي "تقديم الفساتين التي سترتديها مرارًا وتكرارًا - فهي ليست بالضرورة مدفوعة بالاتجاه" ، كما تقول. "إنه ليس فستانًا سترتديه مرة واحدة فقط ، لأن هذا دائمًا عملية شراء مؤلمة."
كان ذلك أيضًا اعتبارًا لـ لوفلر راندال عندما كانت تطلق أول تعديل مناسب للزفاف. كانت العلامة التجارية بالفعل موطنًا لحبيب الزفاف كعب مزين بطيات كاميليا، بسعر 395 دولارًا لطيفًا ، ولكن في يناير ، أطلقت رسميًا إصدارًا كاملاً مجموعة لحفلات الزفاف ، تقدم نسخًا احتفالية من الحذاء البطل ، وهي مثالية للارتداء المستمر بعد الزفاف.
"نحن حقا نريد الأشياء لا تقول المؤسس جيسي راندال:
نظرة كاملة من مجموعة Loeffler Randall الأولى لفساتين الزفاف.
مصدر الصورة: Loeffler Randall
بالإضافة إلى الأحذية وعصابات الرأس والحقائب ، قدمت Loeffler Randall لأول مرة مجموعة من الفساتين والفساتين المنفصلة ، وهي مثالية لمناسبات الزفاف ذات الصلة وحفلات الزفاف.
"بينما اعتدنا [التفكير في التوسع في حفلات الزفاف] بشكل عضوي أكثر منذ عامين ، بدأنا أن نعتقد أننا نحتاج حقًا إلى تصور هذا كفئة مهمة جدًا داخل أعمالنا ، "يقول راندال.
سيكون المتجر الرئيسي في سوهو مركزًا حصريًا لتفعيل حفلات الزفاف ، بينما سيكون أيضًا الموقع الوحيد للتسوق شخصيًا للفساتين. قرر راندال عدم بيع ملابس الزفاف الجاهزة للبيع بالجملة للحفاظ على انخفاض التكلفة النهائية للعملاء وكذلك تتحكم بشكل مباشر في الجمالية ، للحفاظ على روح العلامة التجارية - وليس عليها تعديل رؤيتها للآخرين تجار التجزئة.
مقرها لندن ريكسوأطلقت للتو مجموعة فساتين الزفاف في عام 2021 في ذروة حفلات الزفاف الصغيرة ومراسم زووم ، مجموعتها الرابعة مع عروض العرائس وصيفات العروس. كما التزمت العلامة التجارية بعملائها في حفلات الزفاف من خلال افتتاح بوتيك مخصص للعرائس في شارع King's Road الرئيسي.
كتب المؤسس المشارك Henrietta Rix عبر البريد الإلكتروني: "لقد كان أمرًا لا يحتاج إلى تفكير". "أعتقد أن العملاء بشكل عام يريدون حقًا تجربة الذهاب إلى متجر والانغماس في الحمض النووي للعلامة التجارية ، خاصة بالنسبة لشيء مهم مثل فستان الزفاف."
إطلالات من مجموعة ريكسو الجديدة للعروس ووصيفات العروس.
الصورة: بإذن من ريكسو
قد يؤدي وجود فئة عرائس مستقلة أيضًا إلى تعزيز النتيجة النهائية للعلامة التجارية الجاهزة للارتداء - بشكل مثالي إلى الأبد. قامت ميجر من Scaling Retail "بإعادة وضع" عملاء الموضة المعاصرة ، مثل أكواريل ميزونللنجاح من خلال استخدام "أساليب الزفاف" في المبيعات والتسويق: "الزفاف هو وسيلة سهلة للعلامات التجارية لإعادة تشكيل المجموعات الحالية وجذب مجموعة جديدة الجمهور. "بالإضافة إلى ذلك ، لا تعود العرائس موسمًا بعد موسم لشراء فستان جديد ، لذا فإن هذه الإستراتيجية أسهل أيضًا في تطوير المستودع والمجموعات" ، يضيف.
عادة ما يكون الفستان المرتبط بالزفاف أو الزفاف هو عملية شراء لمرة واحدة (لكنها عاطفية للغاية) ؛ وبالتالي نأمل في خلق ارتباط عاطفي وولاء للعلامة التجارية. لذا يمكن أن تصبح العرائس بوابة لعروضها الكاملة ، والتي تكتسب بعد ذلك زبونًا جديدًا مدى الحياة.
يشتري عملاء HVN بالفعل بشكل متكرر الصور الظلية المفضلة للبطل مرارًا وتكرارًا ، في تطور الألوان والمطبوعات. يقول فييرا نيوتن: "ربما يقوم [عميل الزفاف] بإعادة النظر في طباعة مختلفة بهذا الأسلوب أو صورة ظلية مماثلة - أو تجربة قطعة جديدة تمامًا من العلامة التجارية". "هذا هو الأمل".
يقول راندال: "نحاول أن نمنح العميل حياة وخدمة كاملة".
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.