لماذا تستثمر العلامات التجارية الفاخرة في إعادة تنظيم عروض الأزياء

على رمال شاطئ ميامي ، شانيل بنى مدرجًا مبطنًا بالكابانا على طراز الممشى الخشبي - يكتمل بنادي شاطئي - لتقديم عرض أزياء في أوائل نوفمبر. باستثناء ، لم تكن هناك مجموعة جديدة من الناحية الفنية. بدلاً من ذلك ، كان المنزل الفرنسي يعرض أحدث خط كروز، الذي تم تقديمه في مونت كارلو في مايو ومن المقرر أن يصل إلى المتاجر في غضون أسابيع قليلة. نفس المظهر ، وحتى بعض من نفس العارضين المنتظمين في شانيل يجلسون على كراسي الشاطئ التي كانت بمثابة "الصف الأمامي") التي أطلقها المنزل بالفعل.

إنه مثال على الاتجاه المتنامي بين العلامات التجارية الفاخرة ، حيث سيعيدون بشكل أساسي القيام بمسار أقرب إلى وقت وصول المجموعة إلى البيع بالتجزئة. ليس الأمر تمامًا انظر الآن اشتر الآن، لكنها قريبة. في نوفمبر. 4 ، قدمت شانيل في الواقع عرضين متتاليين: أحدهما ظهرًا حصريًا للعملاء ، والآخر في وقت مبكر من المساء لمزيج من العملاء والصحافة وكبار الشخصيات.

قال برونو بافلوفسكي ، رئيس Chanel أزياء ، أخبر الجمهور المجتمعون لحضور جلسة "فصل دراسي رئيسي" في اليوم التالي للعرض ، عبر الشارع مباشرةً من مدرج العرض يأخذ مكانا. وأضاف: "كانت هذه المجموعة مثالية لميامي" ، مشيرًا إلى أوجه التشابه التي يمكن استخلاصها بين المدينة ومونتي كارلو.

تطلق شانيل على هذه العروض "النسخ المقلدة" ، وهي ليست العلامة التجارية الوحيدة التي تستثمر فيها: لويس فويتون استضافة ريفها الخاص حول هذا المفهوم لخط كروز 2023 - الذي سار في سان دييغو في مايو - في دالاس قبل نهاية العام. لقد كانت شيئًا لبضع سنوات حتى الآن ، خاصة بالنسبة لشانيل ، التي فعلت واحدة خلال الصيف في فلورنسا من أجلها ميتيير دارت 2022 (يظهر في الأصل في موقعه 19 م أتيليه في باريس في ديسمبر) ، العام الماضي في دبي للرحلات البحرية 2021 (يظهر في الأصل بتنسيق بروفانس) و في بانكوك للرحلات البحرية 2018 (يظهر في الأصل بتنسيق باريس). وأصبحوا جزءًا كبيرًا بشكل متزايد من دورة الموضة.

يقدم الحشد المجتمع في ميامي جزءًا من الإستراتيجية الكامنة وراء هذه العروض ، وهي أنها بشكل أساسي العب أمام المحكمة واشرك العملاء الأكثر ولاءً للعلامة التجارية ، تمامًا كما سيصبح منتجًا جديدًا على وشك أن يكون متاحًا شراء. (كان هناك سكان محليون وعملاء من خارج المدينة في عرض شانيل في ميامي).

من وجهة نظر تسويقية ، تخلق عمليات إعادة التدرج هذه أيضًا فرصة جديدة للحديث عن مجموعة بعد أشهر من ترك انطباعها الأول ، مع جديد نقاط الاهتمام والسياق الجديد الذي يوضح تنوع المنتج ، أو على الأقل جميع الطرق المختلفة التي يمكن أن يوجد بها في خزائن. قد لا يتعلق الأمر بالملابس نفسها (على الرغم من أنها تظل في صميم التجربة بأكملها) ، و المزيد عن محيطهم: بالنسبة للأشخاص القادمين من خارج المدينة ، نظمت شانيل جولات في فندق Rubell متحف؛ كانت هناك حفلة بعد المدرج مباشرة في خيمة تم إرسالها على بعد أمتار قليلة ، على الشاطئ مباشرة ؛ في صباح اليوم التالي ، كان هناك فصل الماجستير المذكور أعلاه ، والذي يضم بافلوفسكي وكارولين دي ماجريت وفاريل ، والذي كان مفتوحًا للضيوف والطلاب في الجامعات المحلية.

كان مايجريت في عرض كروز 2023 "الأصلي" في مونتي كارلو وميامي في نسخة طبق الأصل. تجادل بأن واحدة من أكبر فوائد الحصول على تجربة أخرى في المجموعة تتيح للأشخاص رؤية نفس الملابس على موديلات مختلفة.

"ما أحبه في النسخ المقلدة هو أنها ليست نفس عملية الصب ،" كما تقول. "من الممتع حقًا أن ترى نفس الملابس ترتديها شخصيات جديدة. ترى أشياء أخرى ويمنحك مشاعر مختلفة. أجده جميلًا ".

لكن بالعودة إلى الملابس: استوحيت كروز 2023 من فورمولا 1، فضلا عن نمط الحياة الساحلية في موناكو. لقد نجحت هذه الموضوعات بشكل جيد في ميامي ، خاصة مع عرض الملابس بجانب المحيط ، حيث هبت الرياح التنانير والقطارات.

أدى تنظيم المدرج الأصلي في موناكو إلى ربطه بغابرييل شانيل وكارل لاغرفيلد ، حيث غالبًا ما كان كلا المصممين يقضيان إجازة هناك. (عرض لاغرفيلد مجموعته Métiers d'art لعام 2006 في دار أوبرا مونت كارلو). تعمل النسخة المقلدة في ميامي على تعميق استثمار العلامة التجارية في المدينة ؛ العام الماضي ، افتتحت شانيل جديد متجر من تصميم Peter Marino في منطقة Design District، و بتكليف Es Devlin لإنشاء تركيب خلال أحدث معرض Art Basel بمناسبة مرور 100 عام على العطر رقم 5.

لم تكن فيرجيني فيارد في ميامي لحضور Cruise 2.0 ، حيث إنها وفريقها يستعدون بعمق لحدث شانيل التالي: Métiers d’Art ، الذي من المقرر أن يظهر لأول مرة في داكار في غضون أسابيع قليلة. يتبع هوت كوتور في يناير ، ثم الملابس الجاهزة في مارس. إلى أين يذهب المنزل بعد ذلك - حسنًا ، علينا فقط أن ننتظر ونرى.

الإفصاح: دفعت شانيل تكاليف السفر والإقامة الخاصة بـ Fashionista لحضور عرض Cruise 2023 Replica.

لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.