الصور: Getty Images. العمل الفني: Brooke Frischer / Fashionista
اختبر معرفتك بصناعة الموضة من خلال سلسلتنا الأسبوعية القديمة الجديدة ، الموضة التوافه! لا توجد جائزة (حتى الآن) للحصول على الإجابة الصحيحة ، ولكنك تحصل على نقاط إضافية نظريًا لعدم استخدام Google.
س: تم إنشاء هذا النمط البيج والأسود والأحمر والأبيض بواسطة Burberry في أوائل عشرينيات القرن الماضي ، ليصبح مرادفًا للعلامة التجارية البريطانية التراثية الفاخرة. بحلول الثمانينيات ، كان رمزًا مرتبطًا بالقشرة العلوية الأنيقة للمملكة المتحدة. لقد كان نوعًا من الشعار الأيقوني والطموح الذي يمكن التعرف عليه على الفور الذي تحلم به معظم فرق التسويق ، وقد وضع بربري بشكل مثالي للعصر القادم من لوجومانيا التسعينيات. إذن ، لماذا توقفت بربري عن استخدامه بالكامل في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين؟
انتقل لأسفل للإجابة ...
أ: في الواقع ، كانت لوجومانيا التسعينيات هي التي كادت تقتل شيك بربري.
نظرًا لأنه أصبح أكثر وضوحًا (وبالتالي مرغوبًا به) على نطاق أوسع من المستهلكين ، بما في ذلك - اللحظات! - الطبقة العاملة ("chavs" كما يحب البريطانيون الإشارة إليهم) والأسواق الدولية ، بدأت تفقد مخابئها الحصرية من الطبقة العليا. على الرغم من تضاؤل مبيعات العلامة التجارية في المملكة المتحدة حيث أصبحت المتاجر الراقية أقل اهتمامًا بتخزينها ، فقد ارتفعت المبيعات بشكل كبير أسواق أخرى ، وانحازت "بربري" إلى ذلك لفترة من الوقت ، حيث قامت بترخيص الشيك لكل نوع من المنتجات تقريبًا يمكن تخيله. كما انتشرت المنتجات المقلدة.
بحلول نهاية التسعينيات ، كان المسؤولون التنفيذيون قلقين بشأن تخفيف العلامة التجارية ؛ عينت روز ماري برافو ، الرئيسة التنفيذية آنذاك ، كريستوفر بيلي كمدير إبداعي في عام 2001. اشتهر بيلي وأنجيلا أهرندتس ، اللذان خلفا برافو في عام 2006 ، بالعمل معًا لاستعادة العلامة التجارية إلى جمعياتها الفاخرة السابقة عن طريق إعادة شراء التراخيص ، ومقاضاة المزورين ، ونعم ، أساسي معظم يحد استخدام تحقق من المنتجات. ركز بيلي بدلاً من ذلك على خط Burberry Prorsum ، تم الإعلان عنه مؤخرًا، سيعود في بعض القدرات. من خلال رحيل Bailey في عام 2017 ، كان هذا الإصلاح النظيف والمحافظ قد أتى ثماره اقتصاديًا - على الرغم من أن البعض جادل في النهاية بأنه حد من قدرة العلامة التجارية على الوصول إلى إمكاناتها الإبداعية الكاملة.
حملة بربري الأولى لدانيال لي
الصورة: Tyrone LeBon / بإذن من Burberrt
تقدم سريعًا حتى عام 2023 ، والوصول الوشيك لمجموعة المخرج الإبداعي الجديد دانيال لي الأولى للمنزل (يوم الاثنين ، سيكون بالضبط): وفقًا للمقابلات الأخيرة معه والرئيس التنفيذي جوناثان أكيرويد (كلاهما بريطاني) ، فإن حقبة بربري التالية تدور حول إدراك ذلك محتمل.
قال أكيرويد: "يشعر الناس بالإرهاق قليلاً من انتظار ظهورنا كعلامة تجارية" أعمال الموضة. "نعتقد حقًا أنه يمكننا جعلها تبرز."
أصدرت Burberry مؤخرًا أول صور للعلامة التجارية تحت قيادة Lee ، وعلى الرغم من أن الشيك ليس هو النقطة المحورية الرئيسية ، إلا أنه موجود. ناقش الثنائي خططًا للتعمق أكثر في التراث البريطاني للعلامة التجارية.
قال أكيرويد: "عندما نقول" الاتصال بالبريطانية "، يكون الأمر مختلفًا تمامًا عما كان عليه في عصر كريستوفر [بيلي] العظيم" BoF. "سيبدو هذا أكثر صلة [اليوم]."
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.