تعد لوحات الألوان وأحمر الشفاه طريقة صغيرة للحفاظ على الموروثات حية لجيل جديد.
مرحبًا بك في عمودنا ، "مرحبًا ، سؤال سريع ،"حيث نحقق في الأحداث التي تبدو عشوائية في صناعات الموضة والجمال.
ويتني هيوستن من ماك كوزمتيكس المجموعة هنا ، وهي مليئة بالبهجة الفائقة ، والأدوات الأساسية المثالية في الثمانينيات والتي لا يزال المغني الراحل مرتبطًا بها حتى يومنا هذا. تميزت بعيون سموكي جريئة وشفاه جريئة باللون الأحمر والبني المعدني ، كان نظام الجمال في هيوستن مبدعًا كما كانت هي نفسها ، طوال عقود شهرتها. و الآن بعد أن أصبح قابلاً للتسوق في عبوات ذهبية فاخرة ، يمكن للمعجبين الحصول على جزء صغير من عبادة شخصيتها ، تم إنشاؤها جنبًا إلى جنب مع الموافقة من Whitney Houston Estate نفسها.
كان خط هيوستن لشركة المطوع والقاضي قادمًا منذ وقت طويل. أعلنت العلامة التجارية عن المجموعة منذ أكثر من عام ، في سبتمبر الماضي ، على أن يتم توقيتها مع إطلاق فيلم Houston biopic "I Wanna Dance With Somebody. "إنه أيضًا" شيء أرادت ويتني دائمًا القيام به ، "شقيقة زوجة الفنان والمدير السابق بات هيوستن أخبر الناس. "أنا سعيد لأننا نستطيع فعل شيء أعلم أنها ستحبه."
إذا كانت أي علامة تجارية للمكياج ستجعل هذا يؤتي ثماره ، فقد كان MAC. تعاونت شركة مستحضرات التجميل العملاقة مع المشاهير لعقود من الزمن ، حتى قبل أن تصبح انتماءات جمال المشاهير في كل مكان. الخيرية فيفا جلام تقوم المبادرة ، التي تجمع الأموال والوعي بفيروس نقص المناعة البشرية / الإيدز ، بإصدار مجموعات منذ عام 1994 ، بما في ذلك مجموعات بالشراكة مع أساطير حية مثل ريهانا وليدي غاغا ، مؤخرًا روزاليا. أول أهمية شركة المطوع والقاضي بعد وفاته تم إطلاقه في عام 2012 ، بامتداد خط مكياج من 28 قطعة مستوحى من مارلين مونرو.
تبع المشاهير الراحلون الآخرون ، بما في ذلك سيلينا كوينتانيلا ، ب النطاق الذي احتفل بالذكرى السنوية الخامسة والعشرين لوفاتهاوعالية بفضل عريضة المعجبين الفيروسية حيث ذهب المتسوقون إلى حد إنشاء نماذج بالأحجام الطبيعية للمنتجات التي يريدونها. كلاهما بيعت على الفور. لكن الخبراء يشهدون على أن العلامات التجارية لمستحضرات التجميل مثل MAC ليست فقط من أجل الأرباح (على الرغم من أنها نعم يفعل جني المال). بالنسبة لممتلكات بعض الشخصيات الراحلة ، مثل هيوستن ، فإن لوحات العيون وأحمر الشفاه ليست سوى طريقة صغيرة ، ولكنها ليست غير مهمة تمامًا ، للحفاظ على إرثهم حياً لجيل جديد. إنه أيضًا ، بشكل غير مألوف إلى حد ما ، جيد للأعمال.
"عمليات الإطلاق هذه بعد وفاتها ليست بالضرورة دافعًا للمال ، ولكن بشكل أكبر من ذلك فإن بناة العلاقات من نواحٍ قليلة" ، كما يقول كيربي جونسون، مراسلة متخصصة في التجميل ومؤسس مشارك لبودكاست الجمال جلوس انجليس. "إذا كان MAC و إستي لودر لديك علاقة رائعة مع استوديو أفلام ، فلماذا لا نعمل معًا للترويج لفيلم؟ ناهيك عن علاقة المعجبين ، وهو أمر مهم للعلامة التجارية ".
يمضي جونسون ليشرح أنه إذا كانت إحدى العقارات مثل هيوستن تسعى إلى تعاون في مجال التجميل ، فقد تشعر براحة أكبر مع شركة عملاقة مثل MAC لأنهم يعرفون جيدًا أنه سيتم القيام بذلك بشكل صحيح. يقول جونسون في حالة هيوستن ، إن العبوة مرتفعة والصيغ هي ما تتوقعه من منتج MAC ، و "لا تشعر بأنك تحمل العلامة التجارية تم الاستغناء عنها لتحقيق ذلك. "باعتبارها واحدة من أفضل ثلاث علامات تجارية عالمية للمكياج ، ترى شركة MAC أن حجم مبيعاتها السنوية يزيد عن مليار دولار ، مع 500 شركة مستقلة المخازن.
"أشعر أن شركة المطوع والقاضي اسم مألوف في هذه المرحلة ، ولكن قد يكون بعضًا من هذا بمثابة تلاعب في أي منهما الوصول أو الوعي بالعلامة التجارية لقاعدة المعجبين للمغادرين أو ببساطة لإضافة قيمة للمستهلك " جونسون. "MAC هي علامة تجارية قديمة ؛ التعاون مع رموز مثل Selena و Aaliyah و Whitney يضعهم في نفس الفئة ".
ومع ذلك ، فإن التعاون بعد وفاته لا يخلو من المخاطر. كما يقول جونسون ، الشخص الذي يتم التعاون من أجله لم يعد موجودًا هنا ، فكيف يمكنه منح الموافقة؟ في عام 2017 ، على سبيل المثال ، تلقى Urban Decay طوفانًا من الانتقادات لمجموعته Jean-Michel Basquiat. ("فنان معروف بنقده الشديد لهياكل السلطة مثل الرأسمالية لن يضع بالتأكيد لوحة ظلال العيون" ، كما يقول Johnson.) "عليك أن تأمل أن كل من يدير التركة هو شخص يثقون به ويتصرف في مصلحة المتوفى" ، كما يقول جونسون.
في الواقع ، يتمتع عشاق الأيقونات المتأخرة ، مثل هيوستن ، بحماية خاصة بعد رحيلهم - مما يؤدي في النهاية إلى ارتفاع المبيعات. Cieja Springer ، مسوقة أزياء منذ فترة طويلة ومؤسس "من القاع فصاعدا!" البودكاست ، تعزو هذا الإحساس إلى ما تسميه "الأسف على العلامة التجارية" ، والذي يتخطى خطوة المشتري تأنيب الضمير وتميل إلى ابتلاع أولئك الذين ، لمجموعة من الأسباب ، لم يكونوا معجبين بالفنان عندما كانوا على قيد الحياة. في حالة الجنرال زد، التي تجذب الآن صناعة مستحضرات التجميل بقوتها الشرائية المتزايدة ، هذا ببساطة لأنهم لم يولدوا بعد.
يقول Springer: "لكي لا يعيش المعجبون باستمرار مع الأسف لعدم إعطاء الفنان أزهارهم أثناء وجودهم هنا ، يقفزون عليها الآن حتى لا يتم استبعادهم". "الأمر كله يتعلق بعدم استبعادك ، في نهاية اليوم."
مع إطلاق منتج بعد وفاته ، يمكن للمعجبين شراء قطعة من المشاهير المفضلين لديهم مرة أخرى (أو لأول مرة الوقت) - وكما يضيف جونسون ، قد لا تظهر هذه الفرصة مرة أخرى ، مما يخلق حافزًا أكبر لشراء منتج. هذا صحيح بشكل خاص في حالة شخصيات مثل عاليه أو سيلينا ، الذين لم يكن لديهم فترة طويلة من الشهرة من قبل عابرًا ، "لذلك ربما كان هناك عدد أقل من التذكارات التي يشتريها المعجبون كرمز لحبهم لكلا الفنانين" ، كما يقول جونسون. لكن من بين كل إمكانيات التذكارات والسلع ، لماذا المكياج؟
"سواء كان المشاهير نشطًا حاليًا في مجالهم أم لا ، هناك اختصار موجود مع" الشكل "واللوحة الخاصة بشخصية شهيرة للغاية ومرئية إعلاميًا أحد المشاهير الذي يمنح المستهلك القدرة على إعادة إنشاء مظهر مشهور أو أسلوب يتعرفون عليه أو يجدون طموحًا "، يجيب البروفيسور ستيفان كانليان ، رئيس ملائمبرنامج درجة الماجستير الفريد للقادة الناشئين في قطاع مستحضرات التجميل والعطور. "إنها حاجة أساسية للجمال العالمي أن يطمح الأفراد إلى تقليد مظهر شخص يرون أنه يتمتع بجمال أو أسلوب رائع."
بعد كل شيء ، يمكن الحصول على منتجات المكياج أكثر من عناصر الموضة ، على سبيل المثال ، لمعظم المعجبين ، وخاصة الأصغر منهم. جونسون يقدم مثال كبسولة هاري ستايلز HA HA HA لغوتشي، والتي تبدأ من 235 دولارًا لزوج من الجوارب المخططة بشعار ، مع قمصان يبلغ سعرها حوالي 750 دولارًا. "أراهن أن معظم المشجعين يمارسون الرياضة 20 دولارًا لإرضاء طلاء الأظافر بدلا من ذلك ، "تلاحظ.
"معظم الناس لا يستطيعون تحمل تكلفة شانيل حقيبة ، لكن يمكنهم تحمل تكاليفها لي بيجيز برونزريقول جونسون. "بالنسبة للمشاهير الذين مروا ، لا يمكنك الاحتفاظ بسجل عن شخصك لإظهار أنك معجب ، ولكن يمكنك سحب مضغوط MAC التي تحمل علامة ويتني هيوستن من حقيبتك."
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.