بوما تعود إلى أسبوع الموضة في نيويورك مع أزياء الشارع والتعاون و NFTs

لأول مرة منذ مجموعته التعاونية مع دار أزياء ريهانا البائدة فنتي في عام 2017 ، عادت Puma إلى جدول أسبوع الموضة في نيويورك الرسمي ليلة الثلاثاء.

أقيم في Cipriani 25 Broadway في وول ستريت - مساحة تصطف على جانبيها أعمدة متجانسة ومتألقة سقوف مطلية - جاء عرض "Futrograde" الخاص بعلامة الملابس الرياضية الألمانية قبيل عرضه الخامس والسبعين عيد. كمخرج ومصمم إبداعي (جديد نسبيًا) ، يونيو أمبروز أعادت تقديم Puma ليس فقط بمجموعتها المتوقعة من الملابس الرياضية المريحة ، ولكن في تطور مفاجئ ، أضافت أيضًا عددًا من التصاميم الراقية الراقية إلى هذا المزيج. الهدف؟ يقول أمبروز: لإحضار Puma إلى صدارة الموضة مرة أخرى.

قبل أيام قليلة من العرض ، بينما كان أمبروز يضغط على المساعدين الصاخبين الذين يحملون حقائب ملابس ضخمة وعارضين ينتهون من تشكيلاتهم النهائية. استغرق الأمر بعض الوقت للدردشة معي حول العودة المتوقعة للعلامة التجارية إلى أسبوع الموضة في نيويورك - كل ذلك أثناء حشرها في المربى والخبز المحمص الذي تشتد الحاجة إليه من أجل صباح.

وتقول: "أردنا إعادة تأسيس اللحظات المميزة التي حققتها العلامة التجارية ونشعر أنه لا يزال بإمكاننا التحدث إليها". "إنه لخلق لحظة بأسلوب الشارع بإحساس كلاسيكي. هذا بالنسبة لي هو تطور لطيف حقًا لأنه يجب عليك إظهار الكثير من ضبط النفس و [حاول ألا] تبالغ في تصميمه لرواية القصة. بدلاً من ذلك ، هناك شيء أنيق للغاية حول بساطة كل ذلك ".

قبل عرض المدرج ، زارت المقر الرئيسي لشركة Puma في ألمانيا للبحث عن الأساليب السابقة من عقود من المحفوظات ، وإيجاد طرق لإعادة تخيل القطع القديمة مثل بدلات رياضية T7 الكلاسيكية. يكشف تقارب أمبروز بإرث بوما عن نفسه في المجموعة ، التي تشيد بأزياء الشارع ، وهي فئة كانت العلامة التجارية رائدة فيها. تتناسب السراويل الفضفاضة ، والمجموعات متعددة الطبقات ، والمضخمة ، والمبالغ فيها ، مع ما كانت تفعله في أواخر التسعينيات وأوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين - كل ذلك أثناء الارتقاء والتطلع إلى مستقبل العلامة التجارية.

"عندما تتبع الأشياء إلى حيث بدأت ، تكتشف الكثير من الأشياء الجميلة ،" تتأمل. "كان العرض حقًا لتسليط الضوء على منتجات مختارة ضمن العلامة التجارية في مساحة أزياء نمط الحياة." 

كشفت Puma أيضًا عن عدد من التعاونات المرغوبة على المنصة من أمثال دابر دانو Palomo و AC Milan و Koché - فسروا جميعًا تراث العلامة التجارية بطريقتهم الخاصة. في عصر التشبع الزائد والمزيد ، لا سيما في الموضة ، نجحت Puma في الإجابة عما يعنيه أن تكون أصيلًا وأن تبرز كعلامة تجارية تراثية لعملائها.

تم تقسيم العرض إلى ثلاثة أقسام وأخذ المشاهدين عبر جدول زمني لـ Puma ، للاحتفال بأهم علاماتها في جميع أنحاء الصناعة. وسط عارضات الأزياء المتمايلات على المنصة الشاهقة ، أضاف فناني الأداء المزيد من الإثارة والمكائد للعرض التقديمي. زحفوا عبر الصخور العاكسة في المدرج بتسلسلات رقص مزدهرة ، وفي بعض الأحيان ، اختلطوا على المسرح ، وأصبحوا هم أنفسهم دعائم.

علاوة على ذلك ، أثبتت Puma قدرتها على الابتكار من خلال التطلع إلى المستقبل والدمج مفاهيم التكنولوجيا الصاخبة في العرض: أطلقت تجربة عرض أزياء ميتافيرس موازية مُسَمًّى محطة بلاك هذا حصري NFTs يمكن استبدالها بأحذية رياضية مادية محدودة الإصدار. يربط Black Station المستهلكين بالعديد من عمليات تنشيط web3 المقرر ظهورها على مدار السنوات القادمة. يقول أمبروز: "لا يزال الأمر مجهولًا ، لذلك من الجيد أن يكون لديك هذا المنتج غير الملموس وأن يكون لديك منتج ملموس ليشاهده بالفعل ، وهو نوع فريد من نوعه في هذا الشيء".

استفاد فريق Puma أيضًا من مرح جمال Blackness ، ودمجها إكسسوارات الشعر المفضلة لدى الطفولة مثل كرات الشعر الملونة والمشابك النابضة بالحياة والمشابك المرصعة بالجواهر و المزيد في العرض. تشمل الإكسسوارات البارزة الأخرى القبعات الأخرى ، وحقائب اليد الطويلة ، والأحذية الرياضية السميكة.

يوضح أمبروز: "[أنا متحمس] للاحتفال بمساهمتي في الثقافة ، وعملي على مر السنين في هذا الفضاء مع هذه العلامة التجارية العالمية وإعادة تأسيس أن بوما هي أكثر من مجرد رياضة". "إنها أيضًا الحياة و أسلوب. أقول دائمًا إن الحياة رياضة ، وقد لعبنا في هذه الطاقة الواثقة حقًا واستفدنا من "الذكاء الاصطناعي" - وأعني بـ "الذكاء الاصطناعي" ذكاء أصيل ، لأنه لا يوجد شيء مصطنع حول كيفية تعاملنا هذا."

تضمن العرض قطع خريف 2022 - والتي ستتوفر مباشرة بعد العرض - وغيرها من القطع المتوقع إصدارها خلال ربيع 2023. شاهد كل إطلالة من عرض مدرج بوما أدناه.

هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.